螳螂金融，作者易某。
“你为什么不能说《漫稳连环周》更精彩呢？怎么还喷这么多？”
31岁的张韬在一家国企工作。她在清水衙门朝九晚五。每天下班，她都是老样子——看小说，打游戏，追动画。
螳螂财经问动画的时候，他比较无精打采。
进入10月，各大视频网站上相当一部分火热的连载追逐纷纷落幕，让最近一直“吃饱了撑的”张韬陷入了“无追”的状态，颇有些无所适从。
“我觉得3D是郭曼走向成熟的机会。资本、产业链、文化、IP一应俱全。希望以后那些玄幻、仙侠、战争之类的优秀小说都能拍成3D。别让小鲜肉毁了经典。”
张韬对郭曼的热情丝毫未减。为了在各种平台观看动画，他几乎充值了哔哩哔哩、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等多个会员，并对各个平台的国别进行了大量的关注。
第一，追粉丝已经成为青年群体的常态，3D动画开启了IP改编之路。
一直以来，动画给人的感觉都是少年或者儿童画，尤其是和日漫比起来，更是让人“又气又悲”。
但事实上，像张韬一样喜欢动漫的80后不在少数。今年4月，微博郭曼发布白皮书显示，微博泛二次元用户规模已达2.92亿，增长率超过10%，其中00后仅占23.85%，95后超过76%。
也就是说，追国家的主流人群不再是一群少年，有经济支付能力的人也积累了一定的基数。
至于3D动画兴起的原因，很大一部分是因为国内泛娱乐生态的“逼迫”。
近二十年来，国产真人电影电视剧发展迅猛，但动画却一度停滞不前。能掀起话题的儿童动画大多是喜羊羊与灰太狼，熊出没，汪汪队的巨大贡献等。虽然也有3D动画如秦时明月，夏兰，画江湖系列等。，他们从未引起过什么大的波澜，而郭曼的崛起更像是一种自我安慰。
于是，当《大圣归来》、《大鱼海棠》、《哪吒》等院线动画电影获得不错的票房时，他们不敢在媒体采访面前代表“国家的崛起”。在这种缺乏信心的背后，是对未来更多的不确定性。
终于有一天，中国泛娱乐生态的“野心”不再允许这种情况继续下去。
一、动漫原住民没有排斥，人心“升腾”。中国90后的童年普遍受到动漫的影响。蓝猫的调皮三千问、葫芦娃、黑猫警长等央视动画，给一代人留下了深刻的记忆，观众对动画其实是有渴望的。
第二，大量的IP集群，资本需要一个风口。近二十年来，网络文学发展迅猛。艾瑞数据显示，2019年，中国网络文学市场规模达201.7亿元，同比增长26.6%，创作者929万人，累计作品2594.1万部。从网上的评价来看，正因为我吃了西红柿，吃了天蚕土豆，吃了唐家三少，吃了陈东，吃了梦想曲，积累了大量的粉丝读者，作品改编的潜在价值可以称之为金庸2.0。
近年来，传统武侠剧的“没完没了的翻拍”模式逐渐被观众反感，拥抱收割小鲜肉的模式，效果越来越弱。但是，动画是一片处女地，很多粉丝都是哭着要吃的。
第三，现实电视剧难以实现的，动画也可以实现。传统武侠剧，艺术家高超的演技和对文化的投入，才能完成一部好作品。金庸、古龙、梁羽生等的作品。都不是从“凡间”整体脱离出来的，对后期特效的要求也不高。
但是，夏衔、玄幻、科幻的IP改编难度完全不是一个量级的。虽然有《仙剑奇侠传》、《华》、《三生三世十里桃花》等现象级作品，但对于庞大的IP储备来说，还是杯水车薪。
粗制滥造一度大行其道，连、赵、等演技派都没能挽回改编自《蜀山剑侠传》的《蜀山之战》的名声。
“动漫可以把很多电视剧无法实现的东西呈现给观众。就拿《搏击长空》来说，电视版几乎不能直视，‘斗马’的烂梗就不提了。这种‘小鲜肉+垃圾制作’根本就是来收割流量的。”
在张韬眼里，过去那些“粗制滥造”的网剧毁掉了一部又一部小说，比如《杀仙》、《择天记》、《最好的家庭》、《蛮荒时代》、《武动干坤》等等。，它们在IP的使用上非常成功。但受限于资金和特效水平，口碑基本上是一路走街串巷。
有些作家为了降低制作难度，对情节做了一些改编，甚至是成功的小说。无论他们怎么改，都比不上原来的，也招来了原党的不少非议。
相比较而言，3D动画有着网剧无法比拟的优势。很多天马行空的想象空，以及宏大的场景，传统的拍摄方式很难呈现，也很难勾勒出后期特效。反而可以很好的呈现3D动画，相当于为IP改编打开了一条开放的路径。
第二，3D和2D各有优势，还有很多进化空
哪里有需求，哪里就有商机。然而，目前，郭曼面前有三座大山。
首先，3D和2D是齐头并进的，但它们的成熟度不同。
总的来说，国产动画的爆款依然是3D动画的主流，主要是因为3D和2D的制作原理不同。
一般来说，3D在建模阶段花费的时间最多。模具做好之后，一般是一套一套的跟机器跑回来，这样只要能保证分镜，生产周期就不会拖太久。而且3D动画的优势在于画风不容易崩塌，可以支持更复杂的材质和造型，比如华丽的服饰。
相比较而言，2D动画的制作要困难得多。需要一个一个的画。如果中途出了问题，还得重新上漆，这样生产周期就会拉长。而且，目前国内2D动漫人才非常紧缺，培养周期很长。一般一个成熟的原画师需要3-5年的训练才能独立。
2D和3D之间的差异形成了一个特殊的现象——虽然3D动画在中国的受众群体很大，但在《海贼》和《火影》下长大的一代人对2D仍有感情。
在动漫出海方面也可以看到这种现象。以腾讯动漫为例。早在2016年，《从前有座剑山》《一人之下》《狐妖与小媒人》就在日本电影站播出，但出海时2D动画仍是主流。
可见3D是有优势的，但是2D在海外还是比较认可的。
二是生产生态还有差距，稳定更新还需要时间。
目前国内的3D动画已经比较成熟，技术也在不断进步。从神化的传说层面，可以看出大多数人会同时赞美画质。在系列动画中，《斗罗大陆》、《星辰变》、《神仙传》等3D作品几乎代表了郭曼的巅峰画质。很多人在弹幕上留言，每一帧都达到了“壁纸”的标准。
尽管仍有很多人将郭曼与日漫、迪士尼相提并论，这些评价也有“偏袒”之嫌，但不争的事实是，普通观众更关心的是郭曼是否能“每天洗心革面”。
“追动漫就像谈恋爱。异地恋会失去多少热情？我觉得郭曼的审美已经符合我的要求了，但是更新周期根本跟不上。就拿《妖神》来说吧。前两分钟和后两分钟又短又弱。”
陆离，一个动画铁杆粉丝，指出了另一个问题。郭曼的更新周期普遍过长。在少数能做到周看的动画中，一集只有几分钟的正片，不可能每周更新一集。以《妖神》《绿野仙踪》为例。7分钟的动画长片只需要4分钟左右，吐槽时长的弹幕占了绝大部分。
准确的说，目前国内还没有一家公司能把周表保持20分钟以上。以斗罗大陆为例。国内顶尖的动画公司玄寂科技有九个工作室，在斗罗大陆投资了两个专门的工作室，但是还是没有办法让周看保持稳定。
科技这么神秘，其他公司的水平就更差了。最近热播的《武吴杉行》相当不错，但是只用了三集动画，整整花了六年才做出一个妥妥的手工艺品。
腾讯动漫一位相关人士告诉螳螂财经，这涉及到很多原因，比如观众需求、成本、产能、审核等等。
比如动漫观众的审美和技术创新都在不断提高。过长的动漫剧会拉长制作周期，等制作完成上线时，可能已经不能满足当下观众的观看需求。以季剧的形式播出，可以紧跟大众审美的变化，给大众带来新意和惊喜。
另外，动画制作的持续投入需要稳定的正商业回报作为支撑，但目前来看，大部分动画其实很难做到。而且按照规定，投资500万元以上的动漫项目需要进行备案审查，太长的剧不利于内容审核和后续的修改调整。
当然，这些都是客观原因。总的来说，国内免费玩动漫的环境还不够，高昂的“综合成本”是绊脚石，这需要时间的沉淀和资本的进一步渗透。
第三，技术成熟的背后，文化价值仍有待深挖。
相比日漫和迪士尼动画，郭曼有一个无可比拟的优势，那就是文化差异和IP差异。
美国大片和日本电影之所以风靡全球，是因为它们传达了爱情、友谊、亲情、真诚、善良等普世价值。，而更多的是关于仁、义、礼、智、信、家国等中国文化传统的核心和精髓。，都是国外制作团队无法理解的。
比如你在英语词典里找不到“道德”这个词的翻译，甚至找不到它的同义词。再比如迪士尼出品的《花木兰》，前期吊足了观众胃口，最后却遭遇票房翻车。文化和审美不同，自然满足不了国内很多观众的文化需求。
在过去，这种文化需求是隐性的，但它却像一头野兽潜伏在中国人的心中。与其说这些电影是大圣归来、哪吒、白蛇传，不如说是国家的崛起，更是国人潜意识文化需求的觉醒。
随着互联网的兴起，出现了大量带有浓厚中国元素的故事，其中的差异是日美小说所不具备的。
遗憾的是，国产动画的文化价值观开发普遍不足，尚未形成讲故事的体系或方法论。
在某种程度上，郭曼、里曼和满妹不在同一轨道上。依托IP，文化价值还有很多潜力可以挖掘。
第三，差异化时代，3D动画成为长视频平台的下一个战场。
罗马不是一天建成的，3D动画在泛娱乐生态中的突出地位其实是各大视频平台竞争的结果。
近年来，长视频平台深陷版权流失的漩涡，同质化竞争早已让各大平台疲惫不堪。以爱奇艺为例，2019年亏损达103亿元，自制剧和差异化是各大平台的必经之路。
在动画方面，主要是哔哩哔哩和腾讯视频有优势。
随着哔哩哔哩二次元文化的出现，这个圈子不断被打破。从2018年底开始，哔哩哔哩在“哔哩哔哩制造”全国创作大会上公布了他们对国产原创动画的援助计划——小宇宙新星计划。这两年还投资了知名动漫公司，如梦想动漫、中国电影年年有、艺术绘画等。
根据哔哩哔哩2019-2020国创动漫展发布的数据，国创成为2019年哔哩哔哩新用户最感兴趣的专业内容。今年，哔哩哔哩还以此为契机，制作了许多高质量的民族创作剧，如《神仙传》、《巫山五行》、《龙源》、《玲珑》等。
腾讯视频的布局相对要老得多。早在2014年，腾讯50亿收购盛大文学，成立阅文集团，打通上游内容。2019年，腾讯投资了虚拟影业、超级神学院制作团队、动画公司Unhuman的互动。2020年，阅文集团换帅，新上任的腾讯影业CEO为程武。最近几个月，它收购了白满文化的多数股权。
目前，阅文、腾讯动漫、腾讯游戏共同组成了腾讯三大IP孵化基地，腾讯郭曼的IP储备已经占到全行业的90%。8月8日，腾讯年度视频动漫大会一口气发布60多个动漫项目，郭曼投资丰厚。
2020年腾讯中报提到，上半年，由于无法复工等问题，腾讯视频综艺、电视剧流量环比下降。但斗罗大陆第三季等各大动漫和IP改编电视剧，推动了平台会员数量的增长。可见动画分类起到了很多作用。
相比哔哩哔哩、腾讯视频，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台只能算是动漫的第二梯队。
比如在IP和内容上并不占优的爱奇艺，在爱奇艺的APP端有一个“爱奇艺文学”，但其目的是丰富内容生态，并不能为IP创作和内容改编带来更多。
优酷和芒果在动画方面动作不大。阿里影业、阿里文学、云峰基金在两年内分别投资了神驹动漫、极光动漫、玄寂科技等动漫公司，但短期内没有现象级的动漫。
因此，我们可以看到，在长视频四巨头的竞争中，腾讯和哔哩哔哩占据了高地。腾讯的优势在于其强大的内容和IP储备形成的二次元内容生态，而哔哩哔哩的优势主要在于其在全国扩散领域的先发优势。
【钛媒体简介作者:螳螂财经，泛财经新媒体。聚焦:新商业、新营销、新消费、上市公司、新金融、区块链等领域。】
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