作者|叶青来源|叶青娱乐
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《乘风破浪的姐姐2》还没正式上线，各种热搜已经占据了很多词条。1月6日，有网友爆料称，黄晓明和李菲儿将共同出演综艺节目《乘风破浪的姐姐2》。据悉，这是两人分手后的首次合作。
此事一出，关于黄晓明、Angelbaby、李菲儿的旧闻又被挖了出来。随后，Angelbaby否认自己是小三，黄晓明“欺负”妻子，宣布退出综艺节目。
但是《乘风破浪的姐姐2》没有首播就火了，吊起了吃瓜观众的胃口，齐飞流量火爆。这一波“骚操作”过后，节目制作方芒果超媒体似乎“躺赢了”，坐收渔利的资本家也乐了。
这之后没多久，芒果超媒发布了2020年业绩预告，业绩超出市场共识。具体来看，2020年芒果超媒体归属于上市公司股东的净利润预计为19-20亿元，年底芒果TV有效会员数将达到3613万。此前，市场一致预期2020年归母净利润仅为17.86亿元。
△近期微博微热点微沸点数据
2021年1月05日-11日，根据热度指数走势，芒果超媒体热度在2021年1月11日09: 00达到峰值40.84。
在所有与芒果超媒体相关的信息中，被提及频率最高的词依次是“芒果超媒体”、“预计”、“净利润”。可见，芒果超媒2020年的业绩预测，挑动了无数人的敏感神经。
据披露，芒果超媒体业绩超预期，主要得益于《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听》、《明星大侦探》等热门综艺节目，以及《以家人的名义》、《下一站是幸福》、《刘力》等热播剧，有效拉动了公司广告收入和会员收入。2020年下半年，芒果TV新增会员847万，2020年末会员数较年初的1837万增长96.7%。
值得一提的是，让芒果TV会员激增、顺势而为提振股价的爆款节目，很大程度上是因为《乘风破浪的姐姐》。该节目于2020年6月12日开播，迅速走红。30位出道10年及以上的知名“姐妹”入选女团选秀。播出当天，芒果超媒体股价触及涨停，收盘上涨6.81%，市值1003亿元。6月15日，芒果超媒体股价收盘再次上涨6.51%。
微博微沸点数据显示，6月16日，芒果超媒体在最近24小时内正面情绪激增，正面情绪周转指数为99.34，负面情绪周转指数为27.35。正面情绪高于负面情绪，在微沸点上市公司情绪周转指数正面榜单中排名第三。
同时，微沸点监测显示，13家媒体的158位微博大V对公司进行了报道和评论，社交媒体相关互动次数达到3707次。其中，热议事件为:【你在追你妹妹吗？#乘风破浪姐姐爆芒果超媒体#，市值创新超千亿】。
△近期微博微沸点数据
显然，现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的爆款，帮助芒果超媒体市值一路攀升，突破千亿大关。
事实上，抓住机会实现流量是芒果超媒一直遵循的商业逻辑。于是，趁着“姐妹”的热度，芒果超媒体顺势而为，让电商带货。2020年9月，被称为芒果超媒体“第二条增长曲线”的小芒果电商正式亮相。芒果超媒自建直播平台发力电商，貌似是真的。
然而，此事并非一帆风顺。尽管直播热度很高，但《姐妹》的火爆并没有带来辉煌的直播成绩。
据媒体报道，姐姐们的首秀直播共上架28款商品，销售额371.9万元。但在所有产品中，只有9.9包邮的产品卖断货，其他产品销量都不好。这样，以明星的联名来收流量是否可持续，还有待考证。
或许是更失意，更勇敢。芒果超媒将加大对小芒果电商的开发力度，继续调整推进。小芒果APP于2021年1月1日正式上线，定位于视频电商平台，是芒果超媒体向电商行业的进一步延伸。
官方数据显示，小芒已拓展超500位艺人、1000位人才入驻，合作超20档节目、电视剧，打造同一个官方IP；并引进制作了4万条短视频内容；SKU超过10，000。可见，为了让“亲儿子”小芒电商茁壮成长，芒果超媒体可谓是下了大功夫，各种资源都投入到位，为的就是给它创造一个美好的未来。
据芒果TV电商中心内部人士透露，如果芒果TV 1/3的视频用户转化为电商用户，其规模可以接近JD.COM。依托芒果丰富的产业资源，小芒果电商发展潜力巨大。另一方面，小芒电商的发展有望改变集团内容平台以会员和广告支撑营收的局限，有望为集团带来新的增长动力。
做出假设，并推动JD.COM。这波言论看起来不仅不厚道，还像是给资本方“画大饼”。但是，“还是有梦想，万一实现了呢。”
事实上，从市场反应来看，一些机构也表示乐观。天风证券的研究报告认为，芒果超媒和整个湖南广电系统都有生产优质内容的能力，以及在白领女性垂直领域的深耕优势。基于长视频内容的“小芒”垂直电商平台，有望形成“视频+内容+电商”的全新电商模式，为平台开启中长期流量变现空。
此外，值得注意的是，2020年，阿里战略投资芒果超媒体，成为其第二大股东，也增加了市场对芒果超媒体的信心。
2020年12月初，芒果超媒发布公告称，阿里创投拟转让芒果传媒持有的上市公司无限售条件流通股9400万股，转让总价约62亿元。交易完成后，阿里创投持股5.26%，将成为芒果超媒的第二大股东。
业内分析，本次协议转让引入阿里创投并结合定增募资后，芒果在视频和电商方面的业务将获得更好的资金保障，双方也有望在长视频和电商直播业务方面展开合作。从这个角度来看，双方的这次合作可以说是名利双收的强强联合。
展望2021年，在综艺节目大幅度领先的背景下，芒果超媒体也将补齐短板，加大对剧集内容的投入。综艺节目，包括爆款IP《乘风破浪的姐姐2》、新IP项目《打刺的哥哥》以及经典IP项目《明星大侦探7》、《密室逃脱3》、《老婆的浪漫旅行5》将陆续上线；
剧集方面，芒果TV计划开发60部自制剧，包括《起跑线》、《吃货》、《觉醒长安》等。，打造全国首家与湖南卫视联动的周播剧场。预计将推出《野猎》《礼物》等10部季节性短剧，进一步推动用户破圈。
可以看出，2021年芒果超媒体内容丰富，综艺、剧集内容量大。同时，叠加“第二增长曲线”的小芒果电商的开发应用，以长视频和短视频“两条腿走路”，有望带动芒果超媒体业绩再次实现增长。
来源|叶青娱乐ID |青叶鱼
编辑|叶青部分图片综合网络
