疫情突袭让中国经济进入深水区，品牌遭遇前所未有的挑战。消费者主权时代已经到来，品牌与消费者的沟通在这个特殊时期更加迫切和重要。
2020年，一个企业能否成功突破市场，转危为安，最重要的还是“战略战术的匹配”。那么，面对千变万化的市场，如何才能看透火候呢？
ADMEN国际奖(ADMEN International Award)是一项专注于全球媒体行业和文化创意产业的国际奖项。旨在通过评选的方式，梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例。经过多年的沉淀，ADMEN国际大奖已经建立了一个多元化的、权威的行业案例库。经典案例链接品牌商、媒体、广告传媒公司这“三驾马车”，是行业的资源库，是行业的风向标。通过ADMEN国际大奖的案例，我们可以聚焦市场，洞察需求，梳理行业脉络，嫁接资源，捕捉商机。
正因如此，ADMEN国际大奖组委会推出行业重要话题——“好案例谈”，锁定ADMEN案例“宝库”，通过案例获得对行业发展、消费者需求变化、品牌激活“三驾马车”等专业话题的多维度洞察，希望帮助企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，明确自身方向和路径。
关键词:声音互动成人亲子综合N代
请听听我的朋友们，一路成长，还有我老婆的浪漫之旅。
2020年，在疫情爆发的时刻，“品效合一”的呼声越来越高。
奥美曾经说过，“我们做广告是为了卖产品，否则就不是广告。”这句代表乙方立场的话，在今天更被品牌认可。
视频消费的普及直接带动了品牌视频广告的快速发展，品牌对视频广告的关注也逐渐从曝光和认知扩展到销售转化，这对平台的营销能力提出了更高的要求。
芒果TV是第一个网络视频。其年轻化、充满活力的平台调性和对用户需求的精准把握，使其成为Z世代在线视频娱乐之家。也为品牌年轻化搭建了有效的场景，在“年轻人喜欢的方式”和“年轻人聚集的平台”上实现高级转化。
以下三个案例可以“窥一斑而知全豹”，了解其内容营销的创新方式，或者“他山之石可以攻玉”，洞察行业趋势和精妙战术。
JD.COM的《朋友们，请听》
“声音”取悦品牌，让品牌双赢
核心策略:《朋友请听》是一档用声音陪伴的综艺节目，通过与朋友的相处给观众带来治愈。在与品牌商的合作中，有以下两个维度需要考虑。首先，品牌在情感诉求上认同《伴疗》节目的调性。其次，品牌的产品功能与节目场景的契合度也是非常重要的衡量标准。多品牌、多节目自然融为一体，形成双赢。
创新点:1。网络视频节目，结合网络音频属性，打造国内首档原创音频互动陪伴真人秀，是内容创新的一步。2.根据JD.COM的电商属性，节目还在创新营销内容方面进行了合作。在节目中，JD.COM联合可爱多实体品牌客户等其他实体进行品牌联动，既体现了节目中的核心诉求，也让节目中的其他实体品牌共赢。为品牌带来最大的营销量。3.节目独家冠名JD.COM，主打口号是“请听，我的朋友，JD.COM不担心”。根据节目的话题，会介绍不同产品线的购物促销和折扣，给观众带来反馈。此外，在节目直播部分，将为JD.COM用户提供配额专属通话，提升JD.COM站用户活跃度和新增率。
执行效果:一经推出，获得一致好评，成为热门网络。七档节目累计播放量突破10亿，领跑Q1综艺，豆瓣评分8.6，拿下综艺前六，Top1，全能热搜170+。
苏嘉尔X《一路成长》
代际无缝链接
核心策略:婴幼儿奶粉品牌所蕴含的“关怀”和“成长”主题，完美契合节目一路到成人，让美素佳儿一路到成人，实现与节目的超级融合。节目中的品牌植入合理而富有创意，让品牌与节目本身融为一体，丰富了节目，也让节目传递的温暖感倍增。此外，多元化的后期包装和线上活动也加深了品牌在受众心目中的印象，取得了非常好的宣传效果。
创新:节目将品牌信息融入节目情感点，植入生活场景，绑定节目中自然的儿童场景，将美素佳儿的理念和产品使用完美融入剧情，从更自然的角度植入安利，让观众自然接受品牌信息；此外，所有的老艺术家都通过结合节目中的公益环节，参与到公益的深度植入中，提升了品牌的美誉度。更重要的是，精芒计划和大芒计划的实施，为品牌在节目外的商品导流做出了巨大贡献，体现了媒体资源置换的价值。
执行效果:依托芒果TV这个超级平台和自身的优质内容，节目一经播出便获得了广泛的关注和好评。到目前为止，节目的豆瓣评分达到了8.1；芒果TV短片播放量达13.1亿，微博节目话题阅读量19.3亿，讨论量257.8万...腾讯视频、腾讯娱乐、⭧⭧⭧剷剷剷剷剷
