文|崔白吉
2020年进入Q4，各大视频网站都已经公布了自己2021年的综艺片。区别于往年芒果TV《明星大侦探》及自身系列“明侦探IP”作品，在悬疑推理内容的布局上独树一帜；优酷的《秀出你自己！爱奇艺的《嫌疑人》、《最后的赢家》等新作都有意进军悬疑推理综艺市场。
在这一点上，悬疑推理类综艺节目似乎正在逐渐脱离小观众题材，成长为很多观众都会关注和认可的作品题材。
面对市场上“竞品”不断的局面，《目标人物》主编兼执行制片人《明星大侦探》第六季总编剧肖伟表示:“明星大侦探是国内悬疑推理综艺领域第一个吃螃蟹的人。第一季我们连冠名公司都没有。但是，在制作节目的整个过程中，我们一直在思考这个问题。我们会尽自己所能，好的内容总能被大家发现和接受。我相信这也是我们的核心竞争力。”
常规来说，“综合N代”往往会出现实力不足，口碑下滑的现象。但《明星大侦探》一次又一次证明了“全面N代”也可以“永远年轻”。甚至，在“明探IP”本体持续健康发展的同时，其衍生作品也能自立门户，独当一面。无论是衍生互动剧中的一号嫌疑人和目标，还是属于教育成长类真人秀的《侦探学院》第一、二、三季，他们脱离了“母体”却依然拥有神秘基因，凭借各自的内容站稳了脚跟。他们的影响力和口碑评价甚至超过了很多行业常规创作的娱乐作品。
“明星大侦探这个IP衍生出来的作品，更多的是一点点冒险之后的惊喜收获。”笑笑和娱乐独角兽分享了互动迷你剧《目标人物》这一季的新突破和变化，也提到了《明侦探宇宙》过去的建设，已经系统化的产生了优质内容。
“全面N代”的魔咒是可以打破的，创新和思考是可以永存的。
明星大侦探作为一个成熟且极具潜力的“综合N代”，其网络影响力、内容讨论热度和商业价值早已得到大众认可。然而，在这个综艺节目诞生之初，它只是芒果TV第一个带有“实验性质”的自制节目，甚至还不属于冠名公司。也许是需要一定的门槛才能创作出高质量的悬疑悬疑类综艺，也可能是本土创作过程中满足中国网络观众审美的第一步。《明真IP》依然是国内悬疑悬疑类作品中独树一帜的先锋。
作为每一季都有创新、内容环环相扣的优质综艺，正在紧锣密鼓拍摄的《明星大侦探》第六季将在案件调查的形式上再有突破。“我们会尝试‘双侦探’模式，两个侦探在侦破案件的过程中会碰撞出有趣的、拉扯出新的火花。”在肖伟的介绍中，已经自成体系的《明侦探宇宙》将在原有世界观的基础上重新构建，既延续了以往经典案件的故事，又打破了次元壁——将粉丝喜爱的经典人物放入一个案件中，开辟了新的破案途径。
微博，第六季拍摄舞台嘉宾
随着“明真IP”的成熟和壮大，由“明真IP”衍生出的Box Studio的很多作品都在持续有序的产生。《目标人群》的创作主要是在《明星大侦探》第五季结束到《明星大侦探》第六季开始进行。其编剧团队约九人，主要由《明星大侦探》的部分编剧、推理顾问和专业影视编剧组成。《明侦探》的编剧团队主要创作和把关互动迷你剧《目标人物》的全故事，推理顾问主要提供单元案件的战术，把关推理bug。
“进入撰写多样性剧本阶段后，会有专业的影视编剧加入我们，为我们提供撰写剧本的专业建议，帮助我们完成多样性剧本。”肖伟解释了两季互动迷你剧的差异和变化。相比第一季只有六集“明侦探IP”的互动迷你剧《一号嫌疑人》，《目标人物》的剧情更加完整。第一季有六集。每一集的故事都发生在不同的背景下，每一集所涉及的不同人物都属于各自独立的案件。第二季在第21集的故事情节中，构建了更加连续完整的世界观和故事逻辑。
动漫版第四季案例还原的尝试
每一季都有它的“成长”，新作品总有“新”的痕迹。“明探IP”标识下的每一部作品都不粗制滥造，在不断“尝试”的过程中所透露出的新热点、新玩法、新技术也体现出“明探IP”与时俱进的特点。肖伟表示，领先于观众的需求是《明星大侦探》在开发衍生作品时一直在思考的一点。
衍生内容越来越成熟，创意和技术缺一不可。
作为一个成熟的综艺IP，《名震IP》的衍生内容也在逐渐试水的过程中悄然成长。伴随《明星大侦探》前四季的芒果TV会员可以观看内容《侦探俱乐部》，这是与《明星大侦探》共生的线上内容；第四季，节目组曾推出综艺先导片《片场疑案》。不过值得一提的是，这部先导片的出现，原本只是节目组产生的一个好玩的想法——让观众不仅能看，还能自己玩推理。
当《片场悬案》将破案线索隐藏在真实的社交平台账号中，观众在观看第四季综艺节目先导片的同时，实现了查阅社交平台信息、参与推理真凶的互动模式。“这种新的玩法得到了很好的反响，于是我们加入了互动剧技术，《第一嫌疑人》和《目标》就这样诞生了。”晓晓坦言，节目组在创作作品时，并没有针对衍生内容进行策划和定制，而是坚持了精心创作和打磨作品的初衷。因为，节目组深知观众永远爱着作品本身，《明侦探宇宙》能获得大众认可，是基于节目的不断完善和创新。
安吉尔和吴映洁主演了《头号嫌疑犯》
追《名震IP》追久了，会感受到这个节目组敢于尝试的创作态度。以现在流行的“目标人群”为例。这一季的互动微潮增加了更有趣、更具沉浸感的互动形式——观众可以直接化身主角浩然的眼镜，既能从这个角度收集线索，又能帮助主角化险为夷...当衍生内容将一个有趣的想法落地，在观众边看边玩的同时，给观众带来了更有价值的全新互动体验。
与“第一嫌疑人”的互动形式相比，“目标”的技术拓展有了进一步的发展。观众要想完成“头号嫌犯”的互动推理，就得主动点开疑点图片，在单元案件结束后，在推理中写出自己的结论，提交完整的资料。肖伟·魏解释道，“这需要观众以极大的热情进行推理，但目标人群的互动技术减少了观众在收集线索时记笔记的繁琐任务，每集结尾设置的推理脑图板块也在一定程度上帮助观众节省了时间成本。”在互动玩法上，除了之前点击收集线索的互动模式，本季互动迷你剧还新增了长按互动、滑动解锁线索、分支选项等一系列互动玩法。，试图找到电子游戏和游戏融合的平衡点。
一个可以“死”N次的主角
但是，随着新玩法的拓展，必然有新的挑战要面对。《目标人群》作为影视游戏融合的新产品，在技术支持方面具有重要意义。目前技术和平台的适应性导致目标人群只有两个入口:手机和网页。笑笑也意识到了这种技术水平带来的影响——或许，技术水平升级后，会吸引另一批更喜欢平板或电脑客户端进行互动迷你剧的观众。同时，相对于传统影视内容的后期制作技术，互动产品的特殊形态对后期制作的要求更高，制作时间更多。肖伟直言，《目标人群》的制作周期短，时间紧，这对节目组来说是一个很大的挑战。
“名震IP”的宇宙越来越强大，新作的功能性也一直在凸显。
虽然《明星大侦探》已经被公认为一系列节目的“源头”，但时至今日，从“明侦探IP”裂变而来的衍生作品主要分为两个板块。第一个板块是互动衍生内容，包括去年推出的互动迷你剧《头号嫌疑犯》和正在热播的互动迷你剧《目标人物》。这部分内容是在延续《明侦探》世界观的基础上，营造身临其境的剧情，运用互动模式让观众深度参与推理破案。
第二个板块是真人秀节目《侦探学院》，节目嘉宾以高智商受到观众青睐。他们作为侦探练习生通过推理游戏争夺的“侦探助手”将参与《明星大侦探》的录制。值得一提的是，这档节目似乎是从《侦探之星》的内容发展而来的综艺内容，拥有一批粉丝，是这档节目的嘉宾所独有的。他们对这个节目的期待和希望，在某种程度上已经“脱离”了与《侦探明星》有关的感情。
众所周知，衍生内容大多对原创娱乐IP具有“预热保温、跨屏传播、内容拓展”的功能，“明探IP”相关的衍生内容也不例外。《侦探学院》第三季和《目标男人》都在今年11月上线播出。与此同时，《明星大侦探》第六季的录制几乎同时开始。肖伟介绍，在《明星大侦探》第六季播出前，互动迷你剧《目标人物》可以填补这一时段众多“明探粉”对节目的期待，也可以满足观众对推理小品的需求，从而实现预热和保温。
在跨屏传播方面，《目标人群》致力于打造“懦夫”敢看敢玩的悬疑推理小品。节目组还在整体剧情发展中，延续了《明星大侦探》中的诸多“梗”。白的人物设定，白的邮差造型，魏已婚丈夫的出现，无疑勾起了明考察宇宙的专属记忆。但同时，由于“目标人群”也可以独立于原创综艺IP直接观看，并不影响新观众的观看体验，反而可以在一定程度上激发他们对原创综艺的好奇心。
目标人群的独立性和完整性使其更侧重于内容拓展的维度——通过《明星大侦探》的核心推理机制，穿插原创综艺IP的有趣段子，使其紧密联系而不失独立性，重构新的剧情内容。笑笑说:“衍生内容的出现，打破了只能通过原创综艺视频片段传播的局限。在目标人群中看到了明星大侦探的精彩视角，对原创综艺IP起到了多角度的辅助作用。”
《明探IP》一路尝试，甚至创作团队在不断打造《明探宇宙》的同时，还开发了《明星大侦探》和《密室逃脱》的“姐妹章”，取得了不俗的成绩。
截至记者发稿时，创作至第二季的互动迷你剧《目标人群》上线17天，累计播放量2亿。同步综艺《侦探学院》第三季上线22天，累计播放量2.1亿。与此同时，《明星大侦探》第六季开拍的消息也让一批“明侦探粉”再次掀起了对“明侦探IP”本体的新期待。
构建“明侦探IP”宇宙的前提，离不开这个综艺系列的重头戏——《烧脑》。在过去几年的国内娱乐市场中，《明真IP》以其神秘综艺的高“创作门槛”填补了市场空白第一，并以其独特的有竞争力的优质内容稳定了一批喜爱该系列的忠实观众。
值得一提的是，“明真IP”成功的背后，有一群对内容有要求，对创新有想法，不反感尝试的年轻人。而这群年轻人也是伴随着“名震IP宇宙”成长起来的，他们在内容创作上有着自己不可复制的创作思路和协作流程。现在各个垂直品类的优质内容令人目不暇接，但是想要凭借《名震IP宇宙》在推理悬疑品类中抢得一席之地，就需要新进入者付出更多的关注和诚意。
