来源:蒋寒视觉
对于大多数都市白领来说，或许每天下班后最大的休闲娱乐活动就是沙发、葛优躺、Pad视频党。看电视节目已经成为年轻人的主要生活方式。但是，就在最近，各大视频巨头都开始涨价了，几乎所有人都在问怎么都涨价了。我们能安心看个视频吗？
一、集体涨价的视频巨头
11月13日零点钟声一响，爱奇艺会员价格上涨！月卡、季卡和年卡分别上涨了5.2元、10元和50元，月费率和年费率也相应提高，涨价幅度在30%-50%。同一天，在腾讯第三季度财报会议上，腾讯也透露出想要涨价的声音。方说，“目前，每月20元的视频订阅价格较低，将来会有所调整。”两个平台相继行动。这是继提前点播风暴和星钻会员升级后，视频平台会员9年来的首次涨价。一石激起千层浪，各种声音汹涌而来。
短短几年时间，视频平台的地位发生了翻天覆地的变化。2014年，博纳影业公司董事长于冬曾表示“未来所有的电影公司都将为BAT效力”，如今却逐渐成真。如果你想把你的内容展示给观众，你必须得到平台的点头。所以，无论是综艺节目还是剧集，制作方都在想办法紧紧抱住视频平台的大腿。腾讯Q3财报公布的会员数为1.2亿，领先爱奇艺Q2公布的1.049亿会员。电视有效会员2766万，同比增长51%。
据媒体的问卷调查显示，91.38%的用户已经充了视频网站的会员。与财报略有不同的是，爱奇艺以40.61%的用户成为最常用网站，腾讯视频以39.31%的微弱差距紧随其后。优酷和芒果TV分别以30.65%和26.36%位列第三和第四。从用户常用网站的选择率可以看出，四家网站并没有太大差距。尤其是老四芒果TV，元气满满，还在上升中。
同时，我们看到的是各大视频巨头的市场突破。以爱奇艺为例。创新是爱奇艺的标签。这两年，在内容投入和题材创新上，它表现得非常蓬勃。这种努力也让它收获了一段高光时刻。打造了《偶像练习生》、《颜夕宫的故事》、《破冰行动》等一系列爆款综艺节目和剧集。尤其是今年斥巨资打造迷雾剧场，一下子粗制滥造了几部悬疑短剧，跑出了知名度和美誉度兼具的作品《隐藏的角落》和《沉默的真相》，加速了被疫情笼罩的影视圈的复苏，精品短剧和剧场化模式也成为了市场新的发力点。可以说，迷雾剧场的出现，加速了视频平台内容和模式的创新进程。
然而，在这样的情况下，我们该如何看待视频巨头的涨价？我们还有希望安安静静的看戏吗？
第二，涨价潮下能安心看剧吗？
其实纵观中国互联网的发展，视频公司的涨价其实是众所周知的，甚至是意料之中的。但是，对于大多数消费者来说，大部分真的不想被收这么多钱。那么我们应该如何看待这个问题呢？
首先，从免费到收费再到涨价是必然的。2020年11月10日，暴风集团从深交所退市。暴风影音的彻底退市，代表了一个时代的终结。如果非要说的话，这就是这样一个浩浩荡荡的免费影视时代。经历过早期互联网的朋友应该对MP3和MP4比较熟悉。那时候一首新歌或者一部电影上映，大家都不买碟不买成员不提前点播。大多数人想去网上寻找免费资源。网友分享的各种资源都有，从枪版到高清版，甚至还有双语字幕。像XX天堂这样的网站比比皆是。即使是2015年上市的暴风集团，其29个涨停板背后也有大量的免费模式。暴风影音是观影神器。一方面可以解码各种版本的电影；另一方面，它有大量的免费资源，尽管它不是最新的第一。但随着暴风的没落，整个市场进入了全面收费时代。如今，爱友腾已经实现了对市场的全面掌控，即使偶尔出现一些分享站，也会在短时间内被扼杀。爱幼腾的收费模式免费分享的模式永远没有爱幼腾的模式甜。如今，大家已经别无选择，只能接受爱幼腾。当消费习惯已经得到满足，再增加收费就容易了。
其次，不断增加的成本是爱佑腾涨价的坚实基础。如果有消费者想提高爱优腾的价格，几乎所有人都会给你一个答案，就是成本高。的确，现在的视频真的很贵。据相关数据显示，2008年的《大秦帝国》2.5万集在当时已经是天价，而2018年的《如意的宫廷爱情》则直接飙升到900-1000万集，10年增长了好几倍。在过去的三年里，腾讯视频投入了大约500亿的内容开发成本。爱奇艺财报显示，2017年其内容投入达到126.27亿，2018年达到210.61亿，2019年达到222.47亿。优酷在2017-2019年在版权上也花了300亿左右。既然视频网站在版权上花了这么多钱，毕竟羊毛出在羊身上。看视频该不该付费？尤其是这几年成本一直在增加，涨价也就顺理成章了。
第三，为什么消费者要付费，互联网模式不行？
说实话，回顾了历史，谈了目前爱友腾在打击盗版方面的努力，谈了其投入的成本之后，不得不说，我们长期以来信奉的互联网模式在视频领域确实有些不靠谱。这是因为互联网的羊毛出在猪身上，狗买单的模式对于视频来说可能真的很难平衡。这两年由于广告收入不足，电视台出现了付费缓慢的情况。甚至违约的情况，现在这样的问题也发生在视频平台上。现在受疫情影响，表面上看，对于互联网行业，尤其是大家平时用来娱乐的视频行业，应该不是差钱的事情。毕竟没有那么高流量的线下网点，但是不要忘了，大部分有能力给视频网站做广告的广告主都是线上的，这直接导致了原有的广告模式难以为继。
在这样的情况下，一方面视频网站成本高，另一方面其原有的收入来源在萎缩。如果他们赚不到钱，就只能去接触用户。好在这些视频巨头都有很多自己的独家资源。通过垄断独家资源，让用户停不下来看自己，或者你不看我的视频。如果你想看，你必须付钱。虽然这个逻辑没有问题，但是用户总是被迫接受涨价。如果一条鲶鱼出现了，用户可能会立即切换到他的家，但这条鲶鱼已经出现了，这是字节跳动。那么，爱佑腾的涨价业务还能持续多久呢？我们来打个问号吧！
