来源:新京报
原标题:爆款新，助招商，视频平台“刁钻”剧场。
剧场广播并不是一种新模式。在互联网时代之前，电视台经常以剧场的方式播出不同的剧，有些剧场延续至今。现在的长视频平台也热衷于剧场播放。是对“前辈”的借鉴，还是全新的考量？剧场播出的标准和目的是什么？会不会成为未来长视频平台播剧的主流方式？新京报记者就此采访了优酷内容运营中心负责人刘艳红、爱奇艺高级副总裁陈晓以及部分院线剧制作人。
模式演变
从电视时间剧场到网络平台精细化运营
剧场版播出并不是视频平台独创的新模式。在互联网时代之前，电视台经常在剧场播放不同的剧，很多著名的剧场至今还在运营，比如浙江卫视的中国蓝剧场，江苏卫视的幸福剧场。如今互联网上长视频平台的剧场式播放和早年电视台主导的剧场式播放有什么区别？这种方法是对“前辈”的借鉴还是全新的考虑？答案因长视频平台不同而异。
优酷、爱奇艺在互联网上的崛起，与传统电视台的关系并不密切。他们主导的剧场播出更多的是出于平台自身发展的考虑，没有参考电视台以往的做法。优酷内容运营中心负责人刘艳红表示，电视台在时间维度上以线性剧场方式播出，分为黄金时段和非黄金时段。没有主题和类型之分。不管剧院的名称是什么，其实都是黄金时段和非黄金时段播出时间表的区别。而视频平台的剧场主要是根据用户群的划分，对内容进行类型化的编排和播放，以方便相应的用户群尽快找到自己想看的内容。“像爱情剧场，有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都是围绕‘言情’展开的，方便喜欢看言情的观众快速找到。”
爱奇艺高级副总裁陈晓也认为，视频平台的特性决定了它不需要像电视台那样在时间维度上线性播放。所以理论上，视频平台的内容是没有上限的，可以让内容的长尾效应更加明显，同时也可以最大化的规范垂直分类和剧集质量。“从主要以播出时间划分的电视剧场，到主要以体裁划分的网剧剧场，再到现在更加垂直的短剧剧场，剧场模式也逐渐从‘粗放式播出’向‘精细化运营’转变。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对推动戏剧行业良性发展的期待。”
芒果TV和湖南卫视是同一个部门，所以《季风剧场》和传统电视台关系很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，芒果季风剧场将取代周播剧场《青春进行时》，每周播出2集。《季风剧场》在制播方式上也开启了台网融合的新模式:由芒果TV打造，在台网两大平台联合播出。剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间进行了联动。即《季风剧场》在芒果TV的“新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。
分类标准
设置号码？类型？每个家庭都有自己的逻辑
长视频平台的这一轮剧场版播放已经运行了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合剧场版播出——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？该标准与器械包编号、类型相关，还是两者都相关？每个家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。“剧场标准”不同的背后，凸显了长视频平台差异化的经营思路。
芒果“季风剧场”
大部分都是12集以内的短剧，但题材不同:秦昊、殷放主演的《猎狼》是涉案的当代题材，任素熙主演的《我在异乡很好》是都市题材，西蒙和布里奇特主演的《睡园》是爱情悬疑剧，Lyric、牛俊峰和主演的《婆婆的手镯》是讨论婚姻的家庭剧...
爱奇艺《迷雾剧场》和《爱情剧场》
所选剧集考虑了类型和剧集数量。《迷雾剧场》的作品都是悬疑题材，而且是短剧，24集，12集一半；《爱情剧场》的剧集都是关于爱情的，大多是24集左右的短剧。
剧场对类型短剧的偏好可以追溯——陈晓在接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在2017年提出，以标准美剧模式为蓝本的超级网剧将成为未来主流:在“季播+周播”的播出模式基础上，主张缩短集数，增加单集时长，提高单集制作成本，使用合适的演员，让剧集回归好故事的本质。另一方面，现在的用户生活节奏快，娱乐时间碎片化，而年轻一代的“网生”用户已经适应了美剧、日剧、韩剧的语境，非常需要这类精品短剧内容的国产。“短剧是最适合剧场播放的戏剧类型。同时，在以紧凑、高能的观影体验不断提升用户预期后，高质量、高口碑、付费内容的属性可以逐渐提振整个影院的品质印象。"
优酷几家影院
按流派来说，和剧集长度关系不大。《悬疑剧场》12集《五行家》，16集《懦夫》；《宠爱剧场》有42集《南风知我意》，40集《芦荟香与心跳源工程》，24集《不能谈恋爱的我们》。“合家欢剧场”有《乡村爱情14》《刘老根4》等40集，而“港剧场”多为TVB制作的30集左右的新剧。
优酷在2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群体的流派偏好相对固定。从而细分用户群体，通过剧场化运营为他们提供相应的内容。“剧场化就是让固定的用户群体形成稳定的观剧习惯，在一定时间段内来找我看自己喜欢的内容，从而提高用户粘度和运营效率。”刘艳红表示，优酷的剧场版播放量与剧集长度没有必然联系。现在的中国电视剧导演和编剧习惯于拍长片，和短片的创作思维结构不同，也需要一个思维转换的过程。
影响几何体
留住用户，打造品牌，吸引创意，辐射产业。
早些年更新的是直接独播，最近三年长视频平台换了播出模式。原因是什么？刘艳红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留新，通过爆款拉新，通过同类型日剧留新。
1吸引新用户
一方面，剧播通过持续播放类型鲜明的剧来吸引圈子用户，增加其对平台的粘性。“现在用户的需求是垂直的，他们的娱乐选择很多。很难有一部影视作品能穿透所有圈子，爆款往往是圈子爆款。剧场是针对不同需求，想要覆盖不同圈子的用户。"
2促进投资促进
剧播还为剧集制作方明确了“供给思路”，让制作方在创作之初就能把自己的好方向与用户的需求对接起来；其次，剧场版播出比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台招商。
从三年多的运营反馈来看，剧场版播出给平台带来了积极的影响。刘艳红说:“从单部剧的用户数增长、用户停留时长等数据来看，剧场排期大大提高了播出效率。”陈晓也表示，经过几年的运营，发现以往推出单剧时，用户普遍是追剧，粘性不高。“在没有剧场之前，零散的小品有一定的弊端，比如时长，播出周期不能拉长。现在强调故事发酵和社交媒体讨论，这些弊端都会影响剧集的传播效果，但通过剧场化运营可以很好的解决这个问题。剧场运营会对剧场的内容进行整体提前规划，设计统一的品牌形象、清晰的logo、整合的包装。这样可以在不损害内容的情况下拉长整体的播出和宣传周期，而剧场的内容作品又可以反过来为剧场品牌本身增值，从而实现剧场带剧场，剧场带戏剧的良性循环。”
相比于随机播出的单部剧，长视频平台剧场的所有剧在类型上更加统一，对用户群体也更加精准。陈晓表示，剧播可以通过持续推出优质剧，构建圈子式、强互动的剧社区。在继续满足用户特定观剧需求的同时，也建立差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦影院出现爆款，平台可以根据实际情况决定是否依托影院的粉丝效应，形成一系列IP进行持续开发。
3新的支付方式
陈晓提到，剧场模式也有助于探索新的付费模式，促进类型剧市场的进一步成熟。“以迷雾剧院为例。从ROI的角度来说，增加单集的制作成本可以提高制作质量。所以短剧集很容易提升单位时间的内容质量。这样的优质内容会增强用户持续付费的意愿。"
4刺激小品的供给
对于制作人来说，剧场的安排为他们提供了内容的大致方向。陈晓观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度。“精品剧的持续输出，势必会引起业内优质创作者的关注，优质剧更倾向于流向以深耕为重头戏的院线。”另外，剧场安排对剧集的具体制作和创作影响不大。一位网剧制作人对新京报记者表示，在项目筹备前期，确实会去平台上的知名剧场谈是否能成为剧场的定制剧。一旦拍摄，核心就是创作出好的作品。怎么拍，剧集怎么播，都不在制作方的考虑范围内。
采写/新京报记者杨
