对于武器来说，一寸短，一寸险；然而，在视频领域乃至更广泛的领域，短视频可谓席卷全球。从国内到海外，许多企业正受到抖音及其海外版“TikTok”的挑战。短视频除了是一个独立的APP之外，它的延伸直播是各个平台的基础功能，广泛分布在购物网站、社交平台、视频平台等等。
最近有一篇很流行的文章说“中国人真的死了”，我对YYDS，Shuanqu，Juejuezi的全屏表达系统很绝望。互联网的发展似乎真的让我们的文字表达感到厌倦了。互联网之初，是榕树下、猫扑、天涯的文艺社区。图文时代开始，博客被140字的微博取代，然后微信占了先机。现在短视频输出一切，低头族对短视频低头。中国互联网信息中心发布的第49次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，短视频用户数量为9。
从用户层面来说，短视频可谓零门槛。短视频时代，文字形成的表达门槛已经没有了，这是人人都可以学习自媒体的时代。得益于大屏手机、宽带、5G的普及，随时看小视频甚至上传一段时间，成为了生活最好的调剂。
流媒体搜索短视频的近况作为北方人，这两年回到家乡，深深体会到了Aauto更快的普及率和用户粘性——年纪大的天天刷，连WIFI和流量都分不清的大爷们都嚷嚷着要随时换个新的“联网”手机，轻松刷视频，不识字的大妈们则靠头像记住村民的Aauto更快的号；年轻一点的天天在buy buy买，同学聚会聊哪个Aauto快一点的店的衣服鞋子日用品又便宜又好，而表哥吐槽媳妇的快递箱已经堆了“一房”；随时随地更快地发送Aauto，甚至模仿流行笑话，是各个年龄段的日常。从平台层面来说，用户或者流量在哪里，他们就在哪里。在国内，除了Tik Tok、Aauto Quicker和他们的极限用户，腾讯微视、微博、淘宝、小红书、知乎等短视频也兴盛起来了，连喜马拉雅山都开始了短剧。视频平台爱优腾等。也纷纷建立了引人注目的短视频门户网站，哔哩哔哩甚至被指责为Tik Tok。许多海外平台正在向抖音学习。
从任何一个角度来看，短视频都是一件非常重要，没有门槛的事情。然而事实是，雨后春笋般发展起来的短视频app，大部分已经沦为废墟。最近的一个案例是哔哩哔哩在6月30日关闭了其独立短视频app“轻视频”，BAT出售短视频的失败可以公布。如今，各大平台似乎逐渐找到了自己的节奏——不再刻意打造新的短视频平台，而是把短视频变成了自己的基础功能。2021年，淘宝APP首页的“猜你喜欢”频道中，短视频占比从7%上升到15%。
IPTV，OTT，DVB短视频
CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示，55.8%的用户选择在大屏幕上观看短视频。短视频正在蓬勃发展，IPTV、OTT、DVB也在积极试水——硬件、软件、APP。短视频和智能大屏能碰撞出什么样的火花？
短视频对大屏最直接的影响就是硬件产品形态的改变:各厂商推出的横屏可以直接改成竖屏，以适应竖屏短视频，比如三星的肆罗、TCL XESS智能屏、康佳旋转智能屏、长虹ADDFUN自由屏、海信VIDAA等等。
康佳旋转智能屏亮相央视跨年晚会。如APP芒果TV小芒、风行橙短视频、康佳易方摇屏、酷开网芝士视频等等。从系统和软件层面设置“入口”是最容易操作的方式，所以也是最受欢迎的，包括IPTV、OTT、DVB。比如四川IPTV椒盐短视频、广东广电网窦固短视频，以及其他短视频门户如银河猕猴桃、云视听极光、CIBN酷喵影视、芒果TV等IPTV:2020年7月，四川IPTV“椒盐短视频”上线，是全国IPTV平台首个大屏短视频产品，涵盖搞笑、资讯、生活、娱乐等多个方面的短视频内容。2020年，湖南IPTV打造人文美食节目《五千块吃遍湖南》，以创新的微综艺形式向家庭大屏用户推荐湖南各市州特色美食和文化。2021年初，湖南IPTV启动“吃遍湖南”短视频征集评选活动，积极开拓家庭大屏UGC短视频垂直市场。
四川IPTV椒盐短视频
银河奇异果、芒果TV、CIBN酷喵这些短视频门户网站都很抢眼，银河奇异果和芒果TV的呈现形式也差不多。但是在电视屏幕上刷纯竖屏视频，特别是三屏的，很不舒服。
比较典型的代表是华数闲时，内容平台合作的是西瓜视频，一度宣传为Tik Tok电视版来抓眼球。它的小视频栏是竖屏视频，一屏三个视频，中间高亮旁边的两个灰度可见。可以按遥控器左右键切换，下一个播放完会自动切换。这种感知对于强迫症来说不够友好。大屏短视频怎么玩？首先，必须符合监管政策的要求。近期，国家广电总局网络视听节目管理司持续开展IPTV/OTT/DVB“清视听”专项整治。《关于开展互联网电视集成平台清视听内容安全专项整治的通知》强调，要检查短视频业务是否符合《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》要求。2021年12月，广电总局网络视听节目管理司向七大互联网电视牌照方下发了《关于加强互联网电视视频业务管理的223号文》，对短视频业务进入互联网电视提出了明确的管理要求。短视频内容量大，涉及面广，审核是一项非常重要的工作。
合规下具体怎么玩？
旋转屏幕——这个显然不适合IPTV和DVB，甚至连盒子都很难替代。只能被硬件公司采用，OTT会先受益。当屏幕无法旋转时，建议短视频的形式要和电视的大屏幕相匹配。垂直视频，尤其是三屏垂直视频，真的适合在电视上看吗？大屏短视频应该追求时间长度的精细化，而不是照搬短视频平台的竖屏模式，这属于手机的观看习惯。
以长视频带短视频——这应该是最容易玩的部分，也是现有监管政策下长视频平台做短视频的一大优势。短视频二创需要版权方授权。)确实很多平台都在做，用短视频引导它看电影电视剧。比如短视频平台，影视评论尤其受欢迎。如果放在长视频平台上，可以快速了解一部影视剧，有兴趣可以直接跳转观看。可以整体盘活资源，发挥优质内容的长尾效应。
购物——电视购物一直是一块大肥肉，也是直播的鼻祖，只是毁了名声。但是高质量的短视频显示产品非常适合大屏幕，购买顺利的话前途一片光明。包括从正片鉴定引流，再看看淘宝目前的数据，大屏可期。
各种比赛——比如广场舞比赛，IPTV做多了，零门槛拍摄制作小视频可以是很重要的花絮构成；同类还可以拍摄当地风光，拥有可爱的宠物和孩子，都适合家庭参与，有利于提高用户活跃度，丰富短视频内容库。
大屏和短视频，期待看到更多有趣有效的新玩法。
