文宇BT金融
最近让很多粉丝疯狂的是买基金。上次引起饭圈震动的金融行为，恐怕就是买芒果超媒体的股票了。
一是朗杰2再次爆发股价。
去年6月，《乘风破浪的姐姐》第一季未首播，已经出道的30位知名女明星进行了团选秀。在清一色的练习生选秀综艺节目中，郎杰以其新颖的定位和超高的人气引起了热议。开播首日，芒果超媒体股价上涨6.81%，市值突破1000亿元。
时隔半年，《浪姐》第二季又来了热搜。这一次，有很多咖啡。曾被传有情人的黄晓明与李菲儿同台登上微博热搜。随即，黄晓明的妻子杨颖发澄清了这个长篇大论，表示不想再背负“第三者”的包袱了。她严厉的言辞占据了那天娱乐新闻的头版。
这边吃瓜的人还在津津有味的讨论，芒果超媒马上发布了2020年业绩预告的公告。预计2020年归属于上市公司股东的净利润为19亿元至20亿元，同比增长64.32%至72.97%。
二级市场立刻火爆起来。1月11日，芒果超媒股价上涨10.80%，收盘78元，市值1388.7亿元。
1月22日，《琅琊榜2》上线，微博热搜榜出现近30个相关话题。芒果超媒的股价也达到了2018年借壳上市以来的最高水平——93.01元，当天上涨1.62%，与三年来的最低点相比累计上涨435%。
截至今日发稿，芒果超媒体股价稳定在80元，市值超过1400亿元，继续领跑爱奇艺。
二、爱佑腾被包抄，如何突围？
相比爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头，芒果超媒体就像一个“小哥哥”。
2014年，芒果TV刚刚诞生，优酷已经登陆美股，爱奇艺是后面，腾讯视频是腾讯的亲生儿子。那时候估计这三家都没把芒果当强敌。毕竟芒果超媒体和会员在市场渗透率和会员规模上差距很大。
据媒体报道，爱奇艺市场渗透率排名第一，达到61.2%；芒果TV只有6.2%。爱腾三家会员规模已过亿，而芒果TV 2019年付费会员数仅为1837万，芒果TV 2020年底有效会员数仅为3613万。
但是，芒果超媒体是唯一盈利的长视频平台。
早在2017年，芒果超媒体首次扭亏为盈，当年实现净利润7.15亿。到2019年，爱奇艺还在亏损103亿，腾讯视频亏损近30亿，优酷亏损106亿。同年，芒果超媒虽然在营收上与优爱腾有100亿元的差距，但仍然实现了11.56亿元的净利润。如今跻身千亿市值俱乐部，市值与爱奇艺持平甚至略胜一筹。
芒果超媒体是如何突围的？
业内普遍认为，芒果超媒体背靠湖南广电，低成本获得了一流制作团队、电视节目网络独家播出、顶级广告位等独家资源，聚焦并深耕年轻女性用户市场，走出了一条差异化道路。
根据公开披露的数据，2018-2019年，芒果超媒体互联网视频业务成本和版权及制作成本占当期总营收的比例约为41%和48%。对比爱奇艺，这两年内容成本分别为211亿和222亿，营收占比高达84.44%和76.57%。
可以说，低成本是芒果超媒体实现盈利的巨大优势，而优质内容则是芒果超媒体股价上涨的助推器。
2015年1月，《我是歌手》第三季独播，直接将芒果TV客户端推上AppStore免费榜榜首；总决赛芒果TV访问量达8800万，手机APP日活跃用户达1009万，首次破千万。
据伊恩2020年统计，过去一年，芒果TV自制综艺约占月度TOP50的三成，《乘风破浪的姐姐》、《朋友请听》、《老婆的浪漫旅行》、《密室逃脱》、《明星大侦探》等爆款综艺屡屡登上热搜。
截至2019年底，芒果TV付费会员数量同比增长70.88%，去年同期增长138%，连续两年飙升。全年会员收入16.9亿元，增长102%。
第三，浪姐奖金能维持多久？
但也有分析指出，《浪姐2》的人气并不如预期，没有“出圈”的话题恐怕很难重现第一季的辉煌。
其实《琅琊榜1》也有高开低走的形象。后期比赛模式是老生常谈，很多自带话题的妹子都被淘汰了。总决赛第二天的播放量只有8100万，还不到第一期1.22亿的播放量。组后的综艺节目《我姐的爱乐之旅》并没有获得太多的成交量，周综艺排行榜最高排名也只有第八。
波姐2接下来几期会不会有更多爆款，还有待观察。也是系列节目制作中无法回避的魔咒——如何在第一季的新鲜感过后，持续吸引观众，保持热度。如果接班人乏力，芒果超媒的股价未必能维持高位。
但从芒果超媒体的业务布局来看，显然我们并不打算单纯依靠内容。
1月1日，芒果超媒推出了一款电商APP——小芒果APP。据悉，小芒App是一款通过明星、综艺、专业KOL的短视频内容推荐种草，以此作为小红书标杆的电商APP，让用户获得更多的生活灵感，完成购物消费。
芒果超媒体背靠湖南广电，在吸引明星方面有着天然的优势，也有一定的话语权。此外，值得注意的是，芒果超媒体还成功牵手电商巨头阿里。占公司总股本5.26%的阿里巴巴是芒果超媒体的第二大股东，肯定会给小芒果APP一定的支持。
如今，小芒APP已有超500位艺人、1000位人才入驻，与超20档节目、电视剧合作，打造同一个官方IP，引进制作短视频内容4万条。开源证券预计，2021年和2022年小芒APP的GMV分别为46亿元和112亿元。
这一次，芒果超媒体能否在电商赛道上复制内容赛道差异化的成功？我们将持续关注。
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