来源:21世纪经济报道
21世纪经济报道记者雷晨北京报道。
近日，王心凌的《爱你》给网友带来了一波回忆，吹爆了所谓的“中年男粉”，引发了一场资本狂欢。《乘风破浪》播出以来，芒果超媒股价连续两个交易日上涨，吸引了外界的大量关注。
二级市场上，继5月24日股价上涨5.46%后，截至5月25日，芒果超媒股价收于37.71元/股，上涨0.72%，总市值705.45亿元。全天成交20.66万手，成交额7.78亿元。
但记者注意到，在《琅琊榜3》热度居高不下的同时，本季度广告主数量较前两个季度有所下降。随着长视频平台焦虑的加深，芒果超媒体新的生命力在哪里？增长有多大空？
《琅琊榜3》广告主数量下降。
2021年，芒果超媒广告收入首次突破50亿元，达到54.53亿元，同比增长31.75%，占公司总收入的35.51%。其中广告收入新增广告主118家，芒果TV各类广告品牌总数超过1000家。
广告收入增长的背后，“浪姐”系列贡献良多。
根据以往的信息，《琅琊榜1》在开播前收获了13位广告主，节目广告主总数超过40位。由金典独家冠名的《琅琊榜2》有15个广告客户。其合作伙伴包括VIVO、唯品会、有道精品课程、Swisse、LUX、豌豆思维、多芬等。
开源证券研究员保守估计，《琅琊榜1》的广告收入约为4.55亿，加上节目带动会员收入在5亿左右，《琅琊榜1》的商业收入有望达到10亿左右。
《琅琊榜1》成功后，《琅琊榜2》的投资规模大幅增加。芒果超媒2021年年报显示，《琅琊榜2》投资金额行业第一，综合N代优质IP项目广告投资额稳步增长。定制综艺广告连续四年实现跨越式增长。
但相比之下，《琅琊榜3》的广告主数量却比前两季要少。宣传资料显示，“朗杰3”由金典独家冠名，合作伙伴包括合生元、swisse、LUX、Dove等。除此之外，还有专门的知名品牌护舒宝，一共六个。
广告商的数量正在下降。《琅琊榜3》对芒果超媒体2022年的业绩贡献有影响吗？
对于上述问题，21世纪经济报道记者5月25日致电芒果超媒董秘，对方表示，“广告主数量与广告总量不一定有直接关系，也不一定成正比。这个要根据项目的实际情况具体分析。”
据悉，芒果TV的广告业务主要分为软广业务和硬广业务。软广业务以内容为核心，充分挖掘优质内容IP的营销价值，为客户提供片头、植入等广告产品；广商为客户提供贴片、插播等广告服务。
事实上，与“朗杰1”和“朗杰2”不同，“朗杰3”面临的宏观经济形势更为复杂。
芒果传媒也在年报中提示了相关风险。文化传媒行业与宏观经济相关性很强，宏观经济波动会从两个方面增加公司经营的不确定性。一是宏观经济变化会影响公司B端客户的支出预算，导致公司针对B端客户的业务出现较大波动。比如，在宏观经济低迷时期，企业客户会减少广告支出预算，从而给公司的广告业务带来压力；二是宏观经济波动会影响公司C端客户的收入水平和结构，进而影响其消费信心和偏好。
不过，根据东方证券研究所5月10日发布的研究报告，虽然2022年广告行业的需求端令市场担忧，但综艺系列的价值锚定优势可以增厚芒果超媒体管道，并长期拉动增长。
根据上述研究报告，《琅琊榜1》独家冠名费8000万，首席合伙人价格5000万，合伙人价格3000万，行业指定价格1500万。
开播后《琅琊榜1》累计播放量51.4亿，促使《琅琊榜2》广告价格大幅上涨。独家冠名价5亿，首席合伙人价3亿，合伙人价1亿，行业指定价5000万。
因此，东方证券分析师认为，在广告价格方面，如果上一季度连载产品流量保持增长或企稳，将会有越来越多的广告主愿意参与竞价招商，招商价格将会不断提高。
第二季度业绩有望修复。
其实在《琅琊榜3》播出之前，芒果超媒给出的季度成绩单并不尽如人意。
2022年一季度，公司实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%，环比下降16.13%；实现净利润5.07亿元，同比下降34.39%，环比上升278.46%；归母净利润4.74亿元，同比下降38.49%。
分析师认为，芒果超媒体第一季度业绩下滑，主要原因是内容播出节奏。据悉，由于新冠肺炎疫情反复，公司内容制作进度受到影响，年度重点综艺节目播出时间有所延迟。
但在第二季度，随着《声无止境》、《浪姐3》等多部重磅内容的推出，公司业绩有望复苏。
21世纪经济报道记者了解到，除了广告业务，芒果超媒今年将在巩固主业、拓展新业务、数字媒体智能化、媒体整合等方面齐发力。
长视频方面，2022年，公司影视剧以“芒果季风”剧场为起点，设定更高标准，动员更广泛协作，可持续生产与时代共情、具有新鲜感视觉体验的优质产品；综艺节目加大创新研发，力争40%以上的创新节目上线。
2022年，公司将加大战略资源投入，推动新兴业务稳步发展。比如其“新潮国内内容电商平台”小芒果电商，依托芒果生态系统双平台优质内容IP资源优势，通过IP资源运营，迭代升级“视频+内容+电商”的内容电商模式，还将引入战略股东。
此外，公司将积极适应内容产业数字化智能化的趋势，以国家广电总局授予的5G重点实验室为基地，推进NFT、数字人生产和虚拟内容制播技术的RD和应用，探索面向元宇宙的5G+媒体产品形态、技术应用和商业模式创新。
在技术赋能方面，公司持续聚焦AR、VR、XR等前沿技术，陆续推出包括虚拟主机、互动视频平台、IMGO超高清视频修复增强平台、互联网4K超高清制播平台、3D视频内容现实增强系统等一系列创新。
同时，2022年，公司将继续深化湖南卫视和芒果TV双平台内容采播联动机制，实现内容从策划、运营到管理的深度融合布局，实现媒体融合芒果模式的自我进化和迭代。
5月18日，芒果TV与湖南卫视联合举办“逆风双打融合新生”招商会。对此，芒果超媒体相关人士向记者表示，“公司每年都会举办夏秋季两次招商会，这是固定动作。今年合作的原因主要是媒体融合。”
