赶着去看“兴风作浪的大妈”，没想过却在真人秀里看到了真正的“姐妹”。芒果超媒打造的综艺节目《乘风破浪的姐姐》邀请了30位30+岁的姐姐争夺女团的团位。这个综艺节目话题性极强，而且不是首播。6月12日，第一期节目上线，截至记者发稿时播放量已突破4亿次。无论褒贬，市场都给了《乘风破浪的姐姐》话题和关注，这种热度也传导到了资本市场。芒果超媒体市值已超千亿元。截至6月15日，芒果超媒体已占据风影视娱乐行业市值领先地位。乘风破浪还是兴风作浪？妹子第一火《乘风破浪的妹子》是芒果TV自制反年龄女团成长的综艺节目。三十位大姐级女艺人将共同生活三个月，在舞台上展开角逐，最终选出五位成员“破龄成团”。从出道7年，30岁的吉娜，到出道36年，52岁的伊能静，还有晶晶，，沈，吴昕，都有自己的热搜体质。30岁+妹子，性感在手边，也有生活赋予的可爱与无奈。对于这30位“大小姐”，国内某知名大学教授对新京报记者表示，30岁+的女人，对生活、爱情、事业、家庭的看法更现实。再加上现在市民的偷窥心理，姐姐们吸引观众就像故宫吸引游客一样。《乘风破浪的姐姐》还没播出，就被观众戏称为“兴风作浪的大妈”。素材发布后，并没有先播出。从数据上看，根据微博的数据，截至2020年6月14日零点，#乘风破浪#微博话题的讨论量达到273.5万，阅读量达到56.7亿。伊恩数据显示，截至2020年6月14日零时，《乘风破浪的姐姐》播放量达1.4亿。豆瓣显示，截至2020年6月14日00:00，《乘风破浪的姐姐》豆瓣评分8.6分。节目之外，芒果TV为30+女性自制深度访谈节目《定义》，与15位女艺人对话，深入了解她们的内心世界，展现当代中国30+女性的“她的力量”。《乘风破浪的姐姐》和《定义》的联动，让芒果超媒丰富并让传统选秀节目立体化。海证券传媒及互联网分析师对新京报贝壳财经记者表示，《乘风破浪的姐姐》没有首播就直接在612播出了。从一系列操作角度来看，这波很好。用综艺自身的能力说话，也证明了芒果在综艺内容领域的洞察力和内在执行力。芒果TV节目中心共有17个节目团队，形成了独立工作室、S级团队、A级团队、初创团队四级管理体系。底层的工业化体系都建设得很好，上层对目前直指人心的内容有狙击的本事。股价飙升，芒果超媒登上千亿市值宝座。现在看来，《乘风破浪的姐姐》已经成为当之无愧的S级综艺，直接推动了芒果超媒的股价上涨。6月12日首播当天，芒果超媒股价上涨6.82%。6月15日，芒果超媒股价再度上涨，涨幅6.51%，收于60.06元/股，动态市盈率55.71倍，总市值1069亿元。芒果传媒已经占据了风影视娱乐行业市值的领先地位。6月14日、15日，万联证券、开源证券、新时代证券、天风证券四家券商密集发布研报，给予增持、买入评级。可见《乘风破浪的姐姐》对芒果超媒股价的正面影响。公开资料显示，芒果超媒体于2015年1月登陆资本市场。作为国家控股的新型主流媒体，公司依托芒果的特色整合媒体生态，形成了以互联网视频平台运营为核心的媒体产业链布局，涵盖互联网视频会员、广告、IPTV运营、电视剧、综艺节目制作、艺人经纪、音乐版权运营、游戏与IP内容互动运营、媒体零售、互联网金融等。芒果TV是芒果超媒体的互联网视频平台。2019年，芒果TV推出《陪你登上世界之巅》、《奋斗吧，少年！《海棠过雨胭脂》等剧精彩纷呈。2019年年报显示，报告期内，芒果超媒实现营业收入125.01亿元，同比增长29.40%，实现归属于上市公司股东的净利润11.56亿元，同比增长33.59%。报告期末资产总额达到170.78亿元，归属于上市公司股东的净资产为87.84亿元。广告收入或超5亿？《芒果乘风破浪》年报显示，2019年报告期末，芒果TV付费会员数已达1837万，较2018年末增长71%。”《乘风破浪的姐姐》又把这个数据推高了。app Annie的数据显示，芒果TV在过去30天内，iPhone娱乐类应用下载量排名第一，各类应用下载量排名第三。对净利润影响最直接的应该是《乘风破浪的姐姐》的变现能力。芒果TV数据显示，《乘风破浪的姐姐》赞助品牌数量高达13个。除了饭米林和金典单独的小剧场广告，其他品牌都是通过口播、刻字、品牌曝光的方式出现在节目中。开源证券研究报告显示，乐观预计《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下节目赞助广告收入4.55亿元，悲观假设下节目赞助广告收入3.64亿元。不仅如此，芒果超媒体还探索了更多的变现模式。在网络名人直播投放火热的背景下，新时代证券研报指出，芒果超媒体此前提出大芒果计划，推出芒果TV在线《芒果好东西》，强化综艺投放能力，推出“综艺+直播”的新业态模式。以芒果传媒创意和内容生产为核心，深度结合大数据挖掘、长尾会员运营、网络名人MCN传媒社交电商等整合营销方式，激发核心受众的消费需求，实现内容流量的商业化。在电商方面，通过名人艺人的合作，挖掘和培养网络名人，为商品提供最佳展示场景，实现带货销售。据悉，《乘风破浪的姐姐》周边物品也同时上线。芒果超媒体这次能和姐妹们一起乘风破浪吗？新京报壳牌财经记者张编辑李校对傅春雨
