不知不觉，《乘风破浪的姐姐》距离总决赛只有一周了。
《琅琊榜》作为今夏最受欢迎的全民综艺节目，自开播以来就广受关注，每周都能收获五个以上的微博热搜。但随着《郎姐》的热播，在舞台上乘风破浪的不仅仅是姐妹俩，制作这个节目的还有芒果TV。
自《琅琊榜》播出以来，芒果TV母公司芒果超媒的股价一路走高。从6月份开始，一个月暴涨48.5%，市值一度达到1300亿元。
后来随着《琅琊榜》人气的下降，芒果超媒的股价也随之下跌，但截至8月26日上午11点，芒果超媒的市值仍为1182亿元，高于在美股上市的视频平台爱奇艺的144亿美元。
在互联网行业对电视台等传统媒体持续冲击的背景下，芒果TV作为湖南卫视旗下的新媒体播出平台，为何要像爱奇艺一样对互联网平台发起冲击？真的只是“浪姐”吗？
唯一盈利的长视频网站
事实上，作为一个半机构化的媒体机构，芒果TV和优爱腾等互联网视频平台几乎不是一个物种。
2013年，湖南卫视的新媒体平台不叫芒果TV，叫金鹰。当时负责金鹰网络的张若波看到了互联网视频平台的出路，苦心劝说湖南卫视的导演，结果不了了之。
然而，在这一年，“爸爸去哪儿？”风靡网络，恰逢视频网站版权大战。张若波打包拍卖了《爸爸去哪儿》第二季等五档湖南自制节目的独家网络版权。，激起了多家视频网站的竞争。最终爱奇艺以2亿元的天价拿下头把交椅。
尝到甜头的湖南台领导突然醒悟，开始支持张若波搞视频网站。芒果TV应运而生。2014年，湖南卫视将“金鹰网”升级为芒果TV，作为移动互联网平台推上前台。
然而，当时的芒果TV并没有在市场上表现出独特的竞争优势。在电视行业，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视也有王牌节目，急于挑战湖南卫视；在互联网行业，视频网站正在经历新一轮的洗牌、合并，以及残酷的版权大战。最终只有背靠BAT三大巨头的优爱腾稳坐第一梯队。
然而，依托湖南卫视的大力支持，芒果TV以极低的价格“垄断”了芒果TV优质影视综艺资源的网络独播权。后来开始走上自制综艺、反哺电视的道路。
2017年，芒果TV凭借自制综艺节目扭亏为盈，实现净利润4.89亿元。在国内视频网站常年烧钱，亏损成为常态的情况下，芒果TV成为国内唯一盈利的长视频平台。
“优爱腾”模式可能不是唯一的答案。
今年，芒果TV凭借爆款综艺《浪姐》再次成功“出圈”，也完成了对爱奇艺的市值超车。
2015年至2018年，爱奇艺累计亏损185亿元。2019年，亏损甚至增至103亿元。但根据芒果超媒的财报，芒果TV自2017年扭亏为盈后，净利润一直在稳步上升。
芒果超媒最新半年报显示，公司预计2020年上半年实现净利润10.4亿-11.4亿元，同比增长29.42%-41.86%。更让爱奇艺感到担忧的是，芒果TV在盈利的同时，其付费会员数量仅为爱奇艺的五分之一。
君注意到，中国的长视频网站领域经历了十几年的激烈竞争和发展，“优爱腾”已经基本入驻第一梯队，形成平衡。然而，近两年来，哔哩哔哩和芒果TV正在以另外两种模式崛起，试图颠覆“优爱腾”三巨头的领先格局。
哔哩哔哩依靠强大的用户自制内容创建了一个非常有粘性的内容社区，并一直在稳步购买电影和电视版权。最近逐渐进入自制内容领域。芒果TV只是依靠低价购买芒果TV的综艺和电影版权，定位清晰，用户群体明确。
目前，哔哩哔哩和芒果TV的市值超过了爱奇艺。这两家公司的崛起，似乎向我们证明了“优爱腾”这种烧钱买版权和自制内容的模式，似乎并不是国内长视频领域的唯一答案。随着芒果TV和哔哩哔哩不断冲击“优爱腾”市场，或许国内长视频网站行业将迎来新一轮洗牌。
