最近小M追《乘风破浪的姐姐》，追地就别太开心了。
比起我姐和我小妹，她们两个都是有很多故事的女同学。
不，不是女同学，只是一群兴风作浪的大妈！
虽然节目只播出了一次，但是在这个节目的时间里，姐姐们和评委们一起贡献了无数令人窒息的高能名场。
在姐妹们乘风破浪的同时，芒果TV也在二级市场乘风破浪。
6月15日，《乘风破浪的姐姐》一播出，芒果TV旗下的芒果超媒就一度涨停，市值突破千亿。
本周开盘，芒果超媒体延续了上涨趋势。自6月12日以来，短短两天股价上涨13.77%，市值增加129亿元，接近1070亿元。
这已经不是芒果TV第一次引起关注了。
每年公司公布财报的时候，芒果TV都非常抢眼，因为它是国内众多视频网站中唯一盈利的视频网站。
根据芒果超媒今年4月发布的2019年年报。芒果互联网视频业务实现营业收入50.44亿元，同比增长56.46%；其中，广告品牌数量489个，同比增长50.93%，广告收入33.5亿元，同比增长39%；付费会员达到1837万，同比增长70.88%，会员收入16.9亿元，同比增长102%。
这是芒果TV连续第三年盈利。2016年，芒果TV仍然亏损6.9亿元。2017年，平台首次盈利。2017年至2019年净利润分别为4.9亿元、6.8亿元和9.7亿元。
如果不出意外，2020年利润破10亿不是问题。
再来看看优酷、腾讯、爱奇艺。
阿里巴巴2019年财报显示，2019年全年，阿里巴巴娱乐调整后仍亏损157.96亿元。优酷的部分营收没有单独披露，但无疑是亏损大户。
腾讯在2019年财报中首次披露了腾讯视频的重磅信息:2019年营业亏损控制在30亿元以下；据说这是腾讯视频近年来亏损最少的一次。
爱奇艺2019年总收入达290亿元人民币，同比增长16%；但全年营业亏损93亿元，是爱奇艺连续10年亏损。
从盈利来看，芒果TV在众多长视频网站中脱颖而出。
目前芒果TV在用户活跃度和付费会员数量上远不如“优爱腾”。为什么只有它能盈利？
m，我们一起来分析一下:
01独自赚钱的芒果TV
相比其他大型视频网站，芒果TV最大的特点是:是国家控股的视频网站。
换句话说，芒果TV是国企，支持方是湖南广播电视台。
2004年，湖南广电成立新媒体金鹰网。2009年，金鹰网络中提供视频直播和点播服务的“芒果网络电视”模块独立出来，启用独立域名。
2014年，湖南广电推出“芒果独播战略”，宣布未来湖南卫视自制节目将由芒果TV独家播出，芒果TV正式亮相。
湖南卫视逐步将自有品牌电视节目交给芒果TV独家播出，实现了真正的台网融合。
这让芒果TV有了牌照和成本优势。
在湖南广电的支持下，芒果TV拥有OTT和IPTV全业务牌照。
此外，芒果在湖南广电的支持下获得了版权优势。
湖南广电的所有内容资源都以极低的价格交付给芒果TV，而且大部分都是独家的。
2014年至今，仅湖南卫视就为芒果TV输送了约150期节目，这还不包括地面频道提供的海量资源。
比如2014年湖南卫视王牌综艺《花儿与少年》在芒果TV独播。
2018年至2020年，芒果TV分别向湖南卫视支付独家节目网络版权费用4.51亿、4.96亿、5.46亿。
5亿元可以拿下湖南卫视几乎所有节目的网络版权。
对于其他视频网站来说，5亿元可能只够购买一部独家头部电视剧。
除了版权优势，湖南广电还与芒果TV共享一个团队，制作自制综艺节目。
比如《乘风破浪》总导演吴梦知，《明星大侦探》团队陈盒，都是湖南卫视的工作人员，后来加入芒果TV。
在机构层面，芒果TV沿袭湖南卫视的演播室系统，人事、财务、KPI独立负责，创新风险由平台覆盖。
依托湖南卫视，芒果TV的发展可以说是背靠大树好乘凉。
目前，芒果TV已经形成了自制综艺+衍生节目+湖南卫视版权综艺网络直播三位一体的内容优势，这不仅为芒果TV带来了丰厚的利润，也成为其区别于优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台的根本原因。
02是蜂蜜和毒药。
然而，湖南卫视给芒果TV带来的既有优势，也有不可回避的问题。
芒果TV一方面无法摆脱对版权的依赖，另一方面又限制了其独立性和话语权。
历史上，湖南卫视的崛起主要靠综艺和经典剧。从《快乐大本营》到《超级女声》，从《还珠格格》到《大长今》，湖南卫视在全国省级卫视中早已遥遥领先。但目前，大步向前的局面正在改变。
在这种情况下，单靠湖南卫视的内容输血，显然不足以支撑芒果TV的长远发展。
另外，在目前市场上赌博的盈利压力下，芒果TV没有足够的资金购买更多的版权。
显然，湖南广电和芒果TV也发现了这个问题。这几年芒果TV在探索中已经明确了立足点:依托湖南卫视版权+通过自制被团队围剿的女性市场。
就在今年夏天，芒果TV可以说对女性市场进行了精准打击。
从2020年开始，网上出现了很多女性情感综艺节目。
比如3月份上线的《婚前21天》，重点是婚前准备。
5月开播的《婆媳关系》，聚焦婆媳关系。
6月推出的《妻子的浪漫之旅4》聚焦夫妻关系。
6月上线的《乘风破浪的姐姐》，是30+女性的再出发。
你想知道的女性话题都在这里。
根据中泰证券2019年6月的报告，芒果TV 75%的观众为女性，90%的用户年龄在35岁以下。
女性无疑成为了芒果TV的核心观众。
但是，这也使得它的节目很难打破这个怪圈。
虽然，芒果TV还是在尝试打破圈子，比如，推出推理情报系列《明星大侦探》《侦探学院》，真人秀《密室逃脱》。
此外，还有广播治愈型综艺《请听我的朋友们》，自然治愈型综艺《奇妙的小森林》，乐队聚焦型《我们的乐队》，说唱聚焦型《说唱听我说》。
然而，与优酷、腾讯、爱奇艺的爆款节目相比，这些节目要么规模略小，要么反响平平。
此外，针对女性观众也影响了芒果TV自制剧的内容创作。
几乎所有的电视自制剧都是甜宠剧。比如《那年夏天的秘密》、《时间和你在一起很甜蜜》、《手里的星星》等等；
相比自制综艺，芒果TV的自制剧风格更窄。
所以这样的定位也让芒果TV一直处于“小而美”的状态，很难跻身“优爱腾”这样的大型视频平台。
虽然芒果TV会员一直呈增长趋势，但与“优爱腾”会员数量相比仍有较大差距，且女性用户占比较大，不利于打破节目类型的圈子。
此外，自制剧风格单一会降低观众的付费热情，也会导致观众流失率上升。
目前，借助高热度、高话题的《乘风破浪的姐姐》和数量取胜、品类丰富的综艺梯队，芒果TV在暑期档实现会员的持续增长问题不大，或许市场份额还会有所提升。
毕竟相比综艺节目，剧才是吸引付费会员的利器。
03芒果会引领风骚之路吗？
芒果“优爱腾”在购买版权的战场上厮杀，而芒果TV则靠自己的内容大赚特赚。
再次，内容的自控能力是互联网视频公司盈利的关键。
本来发展的比较慢，芒果TV可能在一条宽阔的道路上，导致短视频在路上。
随着互联网渗透率的提升接近尾声，长视频平台也进入了“后红利”时代，用户增长逐渐放缓，在领头羊没有确立的情况下，竞争可能会加剧。随着Tik Tok、Aauto faster等短视频平台的兴起，使用场景和视频时长存在差异，分割了长视频平台客户的使用时间。
此外，广告业务收入增长不及预期，内容行业政策变化对公司影响的不确定性风险仍长期存在。
为了对抗这种风险，腾讯视频和爱奇艺可能会结盟。
6月16日，路透社报道称，腾讯已与爱奇艺56.2%的股权接洽，有意购买爱奇艺股份。目前尚不清楚购买股份的规模，但腾讯的目标是成为爱奇艺的第一大股东。
不过，知情人士也表示，该计划仍处于早期阶段，可能会随时改变。
根据路透社的报道，“联盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力，降低营销成本。”
显然，资本市场非常看好这样的商业行为，他们的态度已经在股价上有所体现。消息发出后，爱奇艺股价先于大盘飙升，最高涨幅达40%。
一旦爱奇艺和腾讯达成协议，留下的不仅是腾讯，还有“小而美”的芒果。
芒果超媒有如此辉煌的成绩，与湖南广电密切相关。
这段感情一旦出问题，对芒果TV将是致命的打击。
现在的情况是:芒果TV和“优爱腾”同场竞技，短视频平台虎视眈眈。
所以，需要乘风破浪的不仅仅是姐姐们，还有芒果TV。
