写“一千字”
编辑杨溢之
来源银杏财经
13年前，韩国《少女时代》第一首MV《团圆世界》正式发行时，谁也没想到，她们后来会成为女团的定义。
即使是在《乘风破浪的姐姐》中，资深导师杜华依然选择了黄圣依、吉娜等艺人作为女团的标准人选。
长江后浪推前浪，当网友们开始调侃“少女时代”已经变成了“大妈时代”，追着《青春有你》《创造营》的时候，市场已经被胶原蛋白和青春荷尔蒙洗过千百遍了。
不断被复制的综艺节目，以及已经筋疲力尽的剧目，似乎都在逼着观众问:就不能有点新意吗？
《乘风破浪的姐姐》应运而生。如果说节目本身，其实也没什么新鲜的，但是国内综艺节目第一次把目光放在了成熟女性的精神面貌和职业梦想上。
虽然她们很多人看起来很稚嫩，但是她们年龄的可爱比她们姐妹的可爱更有冲击力。
一个张雨绮，一份安静，就足以收获一大批粉丝。和新姐妹比起来，她们太嚣张了。
但是，越是嚣张，越是喜欢观众。
这是芒果TV在综艺节目上的又一次胜利。如果回顾芒果TV的悠久历史，我们不得不承认，它是收获女性粉丝的最好方式。
粉丝画像:近七成女性用户
圆圈就像大海。以男性偶像为武器进行攻击只是一种初级手段。能把历代女偶像当武器的，才是高手。
这个逻辑就像生活中，如果一个女人能赢得很多异性的好感，她未必会被仰慕。如果她能让她遇到的所有同性都喜欢她，那你就不得不感叹“服务”了。
相比爱优腾三大平台，芒果TV的用户画像非常清晰。
天风证券数据显示，芒果TV女性用户占比接近70%，35岁以下用户占比超过90%。所以年轻女性一度是芒果TV的标签。在这样的圈子划分下，内容生产的目标非常明显，就是女性喜欢什么，做什么。
用户想做什么就做什么，说起来容易，但俗话说，要想抓住女性用户的心理，可不是大数据那么简单。
据统计，大部分人喜欢温柔婉约的女性形象，芒果台却不喜欢。后来重新定义女性偶像的《李宇春》，从超女开始，延续到最近火的刘雨欣。
大数据显示，大家都喜欢年轻漂亮的女生，芒果台却不行，于是有了《乘风破浪的姐姐》。借用一个网友的话，姐妹们的小打小闹有什么好看的，还是在撕扯，在取笑？
所有行业都在追求年轻化，哔哩哔哩愿意用后浪取悦一波年轻人。但芒果TV一直以来都在感动着很多“上了年纪”的综艺嘉宾，从林青霞到关之琳再到李谷一，让年轻人从他们身上寻找属于不同年龄段的“青春”。
如果认为芒果台只是喜欢反其道而行之，那就大错特错了。相比其他平台的青春剧，甜宠剧和芒果台自己的爆款其实非常多，包括《流星雨》。
即使在雷剧，芒果也比许多人领先一步。
在思考女性喜欢看什么的道路上，芒果比很多平台走得更早，更早渗透到娱乐属性。虽然一路走来，穿了不少批判的眼神当铠甲，但也显示了娱乐为王的芒果的人气。
《乘风破浪的姐姐》无疑是今年的爆款综艺，即使在微博没有热搜的情况下，依然登上了各大社交媒体的榜单。播出后不久，芒果超媒股价一度升至历史新高。
到底是资本选择了我姐，还是我姐选择了资本？
据不完全统计，30位参赛选手中，有近三分之一是做老板的，做生意的。有很多人拥有自己的工作室。但从这个角度看，与其说是一群妹子的秀，不如说是一群女老板的秀。
我的姐妹们很适合女性观众，因为她们是女性观众曾经或现在梦想成为的“大小姐”。同样，我的姐妹们也适合一些男性观众。谁会不喜欢有钱又漂亮的大姐姐呢？
短板太短:乘风破浪还是兴风作浪？
风口上的姐妹们挡不住芒果TV的短板:版权量。
抢版权是爱友腾的必经之路。就连主要依靠海量UP主的哔哩哔哩，在获得大厂投资后，也开始了版权收购的步伐，一步步做大，更不用说一向重视版权的爱友腾了。
为了版权，芒果TV一度亏损近20亿。既然其资本薄弱，不如自己做内容。
芒果TV的出身决定了它不能靠版权来征服国家，国资背景决定了它在题材和内容上的局限性。依靠人才流失严重的天空娱乐很难形成大气候，但正是在这种局限下，芒果TV因为要生存，成为了最大胆的存在。
自制内容，各个平台涉足已久，偶尔也有爆款，但没有一个视频平台把自制主要锁定在一个板块，比如综艺。
背靠湖南卫视，意味着芒果TV有天然的综艺基因，这是优势，也是劣势。它只是充分利用了自己的天然优势，在更多的地方尝试，就会显得人手不足。
根据芒果超媒在投资人电话会议上的口径，2020年芒果TV自制占比将继续提升，综艺自制计划占比将达到90%以上。
虽然芒果综艺在业内早就广受欢迎，但如果一条路走到黑，也面临内容缺失的风险。
隐患总是有的，但从目前四大视频平台的表现来看，自制内容大多停留在表面的存在。就针对女性受众的自制内容而言，优酷和腾讯走的是相对“无脑”的路线，独霸总裁和田艾，尤其是优酷。一言难尽...
爱奇艺的尝试题材相对更广，视野似乎更长远，却有一股莫名其妙的网络风。
电视可能没有那么多资本和精力去开疆拓土，但并不妨碍它在自制综艺节目中独树一帜。可惜内容的广度不够，使得它的付费用户粘性不够。
单靠综艺节目无法筑起长城守卫疆土，但娱乐千里，从综艺节目开始，不失为一个明智的选择，因为省力又容易“圈地”。
虽然芒果TV一直在努力在湖南卫视推广，湖南卫视长出来的花很难完全抹杀原有的风格，但是从擅长玩到非常擅长玩，从青春经济营销到姐妹经济。
是不是第一天它就发现姐姐们很有前途？显然不是。
从《花儿与少年》的时候就已经初具规模了。在宁静和许晴的层面找大花，就是为了看看这些高年级女生的观众。事实证明，选择没有错。芒果后续的综艺节目就是再一次邀请宁静。
一直在综艺里兴风作浪的芒果TV，当然也栽了不少官司，但这并不影响它后来的发挥。我的父母、姐妹、兄弟姐妹都在全世界范围内尝试过，抓住了一个市场痛点就连续出击，却意外锤出了一个与众不同的标签:年轻女性。
兴风作浪或乘风破浪，岁月静好，特立独行，天真无邪的少女是他们玩弄的花朵。
这些都在芒果TV的掌握之中。他们没有停留在用户片面的想象中，而是选择深入海底，试图激起滔天巨浪。即使不能乘风破浪，也要兴风作浪。
打破这个怪圈太难了:芒果不是哔哩哔哩。
毫无疑问，一部《乘风破浪的姐姐》让外界再次看到了芒果自制综艺的巨大潜力。
芒果TV作为综艺的杀手锏，必然会在网友“彪悍哥”的呼声中火爆一段时间，但也很难阻止其他平台的跟风模仿，因为芒果让整个市场看到了“大龄女”的价值。
青出于蓝而胜于蓝的例子也不是没有过。从芒果开创歌唱选秀节目到其独孤求败，其他平台的各类选秀节目如雨后春笋般涌现。从很多方面来说，芒果是第一个吃螃蟹的人，但可能不是吃的最多的。
芒果TV在乘风破浪之后面临的不仅仅是同类节目的竞争，还有一个问题不断。
深耕各个年龄段、各个身份的女性用户后，如何打破圈子，就像深耕二次元爱好者的哔哩哔哩，为了生存，试图走出圈子。
电视或许是四大平台中唯一盈利的平台。
根据芒果超媒发布的2020年第一季度业绩预告，预计公司净利润为4.3-4.9亿元，同比增长2.9%-17.2%。在可预见的未来，芒果TV的会员数量还会增加，这在一定程度上证明了自制内容的深耕效果。
盈利可能是个好消息，但在保持盈利的同时实现盈利是个极大的考验。
芒果TV走的还不够远，路还不够宽。在内容广度上，芒果TV不如爱友腾，在用户粘性上，远不如哔哩哔哩。在更多品类和圈子的尝试中，它的结果是如此的不尽如人意。
芒果TV清醒地认识到自己的局限性，从综艺类型的尝试到剧集类型的不断拓展都可以说明这一点。
密室逃脱2，星探，手机的你等。都是芒果TV的一些成功尝试。今年一部小说《殿边非海棠红》赚足了流量，让人对芒果TV独播剧有了新的认识。
这个暑期档是属于姐姐的，但也让人好奇，甚至怀疑，在姐姐、婆婆、婆媳都尝过一次的芒果女人身上，还能发现什么新花样？
目前只有“头部综艺+小甜宠剧”的芒果TV，未来在竞争越来越激烈的影视市场上，不可能还只有这两张牌，否则空的发展确实有限，不会增加用户粘性。
同样是小而美的圈子起点，芒果TV却成不了哔哩哔哩，进入第一梯队似乎后劲不足。但是，这并不妨碍它继续小而美，再往下就是资本的竞争。
