今年夏天，姐姐们的一档综艺节目引爆了全网。《乘风破浪的姐姐》让广大网友看到，正站在30岁的姐姐们正在一路向前。这档现象级的热门综艺节目，正是芒果TV优质内容和正能量价值输出的体现。得益于优质内容和高科技双轮驱动，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司于11月16日荣获“第六届湖南省省长质量奖”，成为该省首家获此殊荣的互联网企业。芒果的获奖也在一定程度上展现了长沙这座传媒艺术之都的魅力。
保持创新为王。
芒果TV党委书记、总裁蔡怀军告诉记者，芒果TV坚持内容为王。“做一个内容，必须能够解决一个社会问题，或者照顾到一个社会现象”。
比如年度现象级综艺《乘风破浪的姐姐》，与网友追求八卦的心理预期相反，却以“三十而立，三十而转”的战斗精神大行其道。今年夏天，它被人民日报誉为“吹响了打破年龄瓶颈的号角，唤醒了每个年龄段女性关注自我、敢于绽放的意识”，累计播放量42亿，各端热搜189次。再比如《以家庭的名义》，跳出了贩卖焦虑的套路，关注出身家庭，用温暖治愈的剧情引起观众的共鸣...看着芒果TV制作的内容，网友们都有这样的共鸣:过程在顶端，结局令人揪心，充满正能量。
芒果TV以“自然青春”为品牌定位，用户以年轻人为主。艾瑞数据显示，芒果TV平台女性用户占比76.1%，30岁以下年轻用户占比71.96%。用户画像以年轻女性为主，自主选择能力强，消费理念先进。
如何抓住新生态圈的眼球？教科书式的价值观灌输和纯娱乐的流量导向不可取。芒果TV走的是一条正能量、大流量并行的内容创作之路。比如为会员打造年度“青春芒果节”，成为用户成长路上的价值引领者和精神伴侣；推出创新媒体产品“芒果新闻”，完成全国人大、建国70周年、湖南人代会等重大主题宣传。打造芒果TV国际APP，用海外青年喜闻乐见的方式讲述中国故事。
目前，芒果TV和湖南卫视推出了“芒果季风计划”，将打造全新的周播电视剧模式，全年共10部电影级精品小品。蔡怀军说:“目前电视剧普遍时间长，内容注水。我们想结合好莱坞的成功模式，一集一个独立的故事。用电影的方式拍电视剧，在国内还是第一次尝试。目前我们已经布局了多项内容。”
双轮驱动乘风破浪
内容高质量的背后，是芒果TV的“双轮驱动质量管理模式”，以优质内容和高科技组成的“双轮”为核心，垂直连接内容端和技术端，形成“质量管理生态闭环”。
2015年，“互联网+”一词被写入政府工作报告，正式上升到国家战略层面，呼吁传统产业与互联网深度融合，打造全新的、更具活力的生态系统。“双轮驱动品质管理模式”的芒果TV是传统媒体与新媒体融合的产物。
今年9月，中央印发《关于加快媒体深度融合发展的意见》，提出“全面推进主力军主战场建设，在互联网主阵地集聚更多优质内容、先进技术、专业人才和项目资金”。
现在，芒果TV正在开辟新的赛道，在视频内容电商领域乘风破浪，打造湖南广电新的增长极。
今年9月4日，芒果TV首次发布了刚刚孵化的新视频内容电商平台——“小芒果”。芒果传媒党委书记、董事长张华立表示，小芒果电商是湖南广电的又一战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势对全产业链的重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的完善和升级，是湖南广电总书记关于媒体融合发展重要思想的又一次实践。
6年前，在湖南卫视100亿收入的巅峰，湖南广电推出芒果TV“独播战略”，目标是形成湖南卫视和芒果TV“双核驱动”的全媒体发展格局。这个曾经被人嘲讽的决定，成就了连续盈利三年并获得省长质量奖的芒果TV。如今电商成为视频风口，芒果TV开始探索前所未有的电商模式:以内容为基础，与内容产生共鸣，以共鸣创造需求，以需求带动消费，最终形成“视频+内容+电商”的视频内容电商新模式。
潇湘晨报记者通讯员黄
【来源:潇湘晨报】
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