来源:中国基金报
这个夏天，乘风破浪的姐妹们都很热！
6月12日中午12点，是微博热搜停止工作的时间。几乎没有任何预告，芒果Tv自制综艺节目《我的姐姐乘风破浪》如期上线，瞬间爆炸。截止6月20日，本次芒果TV出品的综艺节目已收获6.7亿播放量，被年度综艺节目寄予厚望。
不仅仅是我妹妹在冲浪。节目开播当天，制作平台芒果超媒体市值突破1000亿元。截至目前，其市值已飙升约200亿元。
值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒体是唯一已经实现盈利的平台。“爱优腾”多年来仍在亏损中挣扎。公开数据显示，2019年爱奇艺净利润为-103.25亿元，腾讯视频披露亏损约30亿元。并入阿里巴巴娱乐的优酷没有单独披露数据，但其调整后亏损约为157.96亿元。
有13个提案国。
广告收入达到5.46亿元。
芒果自制综艺《乘风破浪的姐姐》于6月12日正式开播。该节目聚集了30多位30多岁的女艺术家，包括伊能静、晶晶和张雨绮。经过三个月的训练和比赛，他们终于在一个团体中首次亮相。是有史以来第一个为30岁以上的女艺人提供舞台，打造反年龄音乐女团的节目，被公认为暑期爆款作品。
在播出前期，节目已经获得了全民关注。截至6月12日12点，微博话题阅读量已突破30亿+，讨论量约150万。节目正式上线后，口碑热度翻倍。不到3小时播放量突破1000万，当天累计播放量超过1.3亿。截至6月14日17:00，累计播放量突破3.4亿，豆瓣评分8.5，牢牢占据近期综艺内容榜首。
从出道7年，30岁的吉娜，到出道36年，52岁的伊能静，还有晶晶，，沈，吴昕，都有自己的热搜体质。30岁+妹子，性感在手边，也有生活赋予的可爱与无奈。对于30位“大小姐”，有人说30岁+的女人对生活、爱情、事业、家庭的视角更现实。再加上现在人的心理，妹子吸引观众就像故宫吸引游客一样。
三十个姐妹，既有背景又有地位，没有一个是“省油的灯”。
先来看看姐姐们的舞台风度。
节目中，节目组说要自我介绍，气场女王不动声色直接说“我要自我介绍？那我几十年白忙活了！”
一代人的记忆，阿朵，也表达了同样的感受:当我离开乐坛的时候，我在给别人打分。
郑希怡向法官开枪。“等我老了，还得被一些不知道是什么的人评头论足。”黄圣依饿了就直接打电话给节目组送牛奶。
节目踩准了观众的“爽点”，姐姐也下了很大功夫为“瓜”出力。比如《张雨绮》的诚实坦率说出了“我真的很想要C位”，冷静真实地说她来节目只是因为“贪玩”。伊能静回族工作人员“不要让我迁就你，请迁就我”...演员黄晓明作为该团的见证者，也从霸道总裁化身为“侍奉”姐姐的卑微小明...
“乘风破浪的姐姐”变身“兴风作浪的大妈”，网友大呼过瘾！
这个项目能赚多少钱？据统计，《姐姐》第一期节目出现的品牌广告数量在同类选秀节目top1中为13个，涉及美妆、美食、教育、科技等多个领域。其中，除了凡弥林和金典有单独的小剧场广告外，其他品牌都是通过口播、花字、品牌曝光的方式出现在节目中。
开源证券研究报告显示，乐观预计《乘风破浪的姐姐》赞助广告收入高达5.46亿元，中性假设下节目赞助广告收入4.55亿元，悲观假设下节目赞助广告收入3.64亿元。
这家a股公司也是乘风破浪！
兴风作浪的不只是我妹妹。随着节目的爆款，作为制作单位的芒果超媒进入了大众的视野。
节目首播当天，芒果超媒体总成交额达到7.52亿元，总市值突破1000亿元，达到1003.95亿元，动态市盈率达到82.4倍。
凭借《姐姐》带来的破圈，芒果TV在资本市场也获得了青睐。截至最新收盘，其股价自推出以来已上涨23%，市值一周内上涨约200亿。今年在影视股整体萎靡的情况下，芒果超媒成为a股市值最高的文化传媒公司，最高市值相当于近4家万达院线和9家华策影业。
有人看节目买会员，有人看节目买股票。“十二点看了半个小时，感觉这个节目肯定要爆了，就立刻买了一点的芒果超媒体，一点后又迅速拉高了七个点。”一位股民在《乘风破浪的姐姐》上线当天分享了自己的炒股经历。
其实芒果TV从去年就开始强势了。其财报显示，2019年，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%；归属于上市公司股东的净利润11.57亿元，同比增长33.62%。
在会员方面，芒果TV也在快速增长。2019年，芒果TV有效会员数已突破1800万，整体业务同比增长超100%。
2018年，依托湖南卫视芒果超媒体，通过重大资产重组，将5家公司打包后在快乐买a股借壳上市。这五家全资子公司分别是艺人经纪公司田玉娥传媒、影视制作公司芒果影视、专注综艺节目制作的芒果娱乐、内容播放平台快乐阳光、游戏制作运营公司芒果互娱。
从业务布局来看，芒果超媒体已经从艺人经纪、内容制作、平台播放、IP游戏运营等方面覆盖了全媒体行业整合。
相比优爱腾，芒果超媒体背靠湖南卫视，拥有超千人的内容制作团队。其在综艺领域的原创实力尤为可圈可点。近年来，它推出了一系列具有全国知名度的综艺节目，包括《明星大侦探》、《我老婆的浪漫旅行》、《向往的生活》、《我们的乐队》等。
娱乐领域投资人表示，芒果超媒体背靠湖南卫视，有很强的内容基因，一定程度上也是对电视新媒体转型的期待。
值得一提的是，在长视频赛道的四大玩家中，芒果超媒体是唯一已经实现盈利的平台。
股价还能维持多久？
多家证券公司发布报告称，《乘风破浪的姐姐》强劲的播放数据可能会带动芒果TV会员和付费率的快速增长。指数显示，节目播出当天，关键词“芒果TV会员”的搜索量增长了近7倍。
节目上线的同时，《乘风破浪的姐姐》还推出了周边产品，用户可以在芒果TV平台和官方微信微信官方账号购买，这是节目效果的直接经济转化。新时代证券认为，综艺节目的周边产品是基于粉丝对明星、节目和节目中出现的物品的喜爱而形成的产品生产链和消费链，提高了综艺节目带来的经济效益。
中商研报显示，在《乘风破浪的姐姐》空IP热之前，芒果千亿再次起航。我们前期反复强调，芒果超媒体的重量级IP节目《乘风破浪的姐妹》尤其值得关注。我们认为这个节目不仅仅是一个爆款IP，在IP背后，它输出价值观，引领社会风气，给予社会更多正能量。同时不可忽视的是，公司的IP打造不仅仅是短期效应，公司后期还会围绕姐妹俩进一步发展综艺、电影、MCN、音乐等方面。
TF证券表示，《乘风破浪的姐姐》的现象级产品已经显露锋芒，再次体现了芒果的综艺制作能力。此外，《向往的生活4》、《我老婆的浪漫旅行4》等综艺项目也在Q2启动。随着影视综艺项目的逐步回暖和重磅产品的加入，我们认为公司按照之前的判断有望实现Q2广告环比增长，付费同比将继续高速增长。
根据近期播出综艺节目搜索关键词的用户画像对比，对比女团选秀综艺节目《创意营2020》和《青春第二季》，创意营2020和《青春第二季》的年龄段主要集中在20-39岁年龄段。湖南卫视和芒果TV目前正在播出综艺节目《向往的生活第四季》，而40-49岁人群比例高于其他节目，19岁以下人群关注度较低。
从用户画像的性别来看，《乘风破浪的姐姐》男性搜索用户占比高于《向往的生活第四季》，明显高于同期播出的《创造营2020》。《青春有你》第二季男性占比最高。我们认为《青春有你》第二季在疫情期间播出，居家趋势下观看长视频的需求更高，关注的人更多。
TV凭借《明星大侦探》、《老婆的浪漫之旅》、《我的姑娘》等全面的N代系列在业内站稳了脚跟。但公司继续保持创新精神，不断打破产品边界。《乘风破浪的姐姐》开创了反时代选秀，为行业带来了全新的产品模式，体现了芒果综艺先锋的角色。正是这种不断突破的文化，让我们更加看好公司的可持续增长。
此外，《乘风破浪的姐姐》的参赛选手，年龄从30岁到52岁，在所有青年才艺秀中独树一帜。节目开场文案以《三十而立》、《三十而奋斗》、《李三十而立》为蓝本。该剧展现了不同年龄段女性的独立、自信、活力和魅力，打破了年龄限制和世俗偏见，传递和凸显了女性。
芒果作为文化内容的提供者，在会员和广告之外，在引导舆论和价值观方面发挥着更为珍贵的作用。
对于综艺与电商的结合，开源证券认为，“大芒计划”将在爆款综艺、电商零售、品牌营销等方面形成“IP+KOL+品牌”的催化反应，优质综艺所体现的内容生产能力可以为进一步挖掘IP价值、实现全方位“粉丝化”运营提供基础。“综艺+商品”的新商业模式能否实现内容流量的商业化，还需要关注“乘风破浪的姐妹”和追胜的综艺艺人能否激发核心受众的消费需求。
