本报记者何
在资本的加持下，芒果超媒体自制内容的“护城河”正在被不断拓宽和加固。6月24日晚间，芒果超媒发布公告称，证监会已核准公司向特定对象发行股份的注册申请。
对于此次定增获批的战略意义，芒果超媒秘书长吴军在接受《证券日报》记者采访时表示:“在行业激烈竞争格局下，本次发行将用于加快平台自身业务发展，提高优质长视频内容的核心竞争力，进一步巩固芒果内容优势的护城河。”
募捐继续增加内容
预案显示，芒果超媒拟向不超过35名特定投资者发行不超过9370万股。预计募集资金总额不超过45亿元，其中40亿元用于内容资源池扩容项目，5亿元用于芒果TV智能视听媒体服务平台项目。
据了解，芒果超媒体已做好充分准备，实施此次增持的重头戏内容资源库扩容项目。截至2021年4月1日，公司已完成5部S级影视剧的购买协议签署，并已签署部分A级影视剧的定制意向协议或联合开发协议。同时，公司明确了自制S级综艺的制作方向，部分S级综艺已进入前期筹备阶段。
根据计划，内容资源库扩建项目预计两年内完成6部S级影视剧、11部A级影视剧制作或定制、18部S级综艺制作的采购，上述内容将在公司长视频平台芒果TV播出。根据测算，该项目收益期为4年，预计收益51.46亿元，净利润2.86亿元。
业内人士分析，芒果超媒体是目前长视频平台中唯一盈利的企业，其核心竞争力在于强大的内容自制能力。目前，在“烧钱买版权”难以为继的市场背景下，长视频平台已经从大量购买版权抢夺市场份额的阶段转向差异化竞争，通过自制或定制打造平台专属内容，制造内容壁垒，吸引用户在平台付费，从而提升视频平台的商业价值。
吴军表示:“在当前形势下，以优质自制内容为核心，优化内容和平台运营模式，将成为互联网视频平台持续提升用户规模、有效留存和转化会员的关键。这也是芒果超媒体筹款项目不断添加自制内容的初衷。”
“季风计划”是众所周知的图表之外
值得注意的是，《季风计划》作为芒果超媒体内容的创新之作，自上线以来就在off the charts中赢得了良好的口碑，为公司“破圈”、打开业绩增长边界奠定了良好的开端。
据了解，《季风剧场》于5月24日在湖南卫视和芒果TV同步播出。根据谷多的数据，截至6月15日剧集结束，芒果季风剧场第一季《猎狼》已播放9.1亿次，以2.2亿次跻身周播放榜前三。其受众为男性，占73.17%。公司扩大用户圈的目的已经初见成效。同时，该剧豆瓣评分高达8.0分，真正收获了数据口碑双丰收。
除了《猎狼》，季风剧场还有多部精品短剧储备，内容涵盖都市职场、家庭话题、情感悬疑等多元现实题材。剧集的部分观众更倾向于30岁以上的男女用户。随着剧集的持续播出，有望帮助芒果超媒体用户进一步“破圈”。
据介绍，今年芒果超媒推出的剧集还包括《理想闪耀中国》、《8090》、《芥子时间》、《觉醒长安》等数十部剧。综艺方面，芒果TV计划开发包括《严肃歌手》、《中国制作人》、《告别恋人》等各类第一综艺。与此同时，密室逃脱3、侦探之星7等N代综艺节目将继续接手。
天风证券分析师张爽在接受《证券日报》记者采访时，也对芒果超媒体丰富的内容储备寄予厚望。“包括预计第三季开播的《我哥的火热人生》，以及正在热播的季风剧场，总的来说，芒果TV在TV2021有着丰富的内容储备，大尺度内容体量大幅增长，有助于芒果TV平台继续保持健康可持续的高质量增长。”
