众所周知，阿里的收入主要来自四大板块:核心业务、云计算、数字媒体和娱乐、创新和其他业务。核心业务是收入的支柱，云计算业务是新的增长引擎。创新和其他业务被寄予厚望，但数字媒体和娱乐业务常年亏损。
阿里2022财年第一财季报告显示，核心业务收入占总收入的87%以上，为1802.4亿元，同比增长35%，增速与总收入基本一致；云计算业务同比增长29%至160.5亿元，收入增速逐步放缓；创新及其他业务同比增长37%至13.75亿元；数字媒体和娱乐收入同比增长15%至80.73亿元，但仍亏损4.2亿元。
其实2013年阿里数娱创立的时候，很多人都不看好。马云甚至说:“大文娱给大家带来快乐”、“阿里大文娱十年赔钱也没关系”等言论。所以得出结论，阿里给了大文娱业务十年的期限，十年后如果还处于亏损状态，就放弃。
由于这些年营收不尽如人意，阿里巴巴娱乐已经被“拆分”和“解体”了好几年。目前只有优酷、阿里巴巴游戏、阿里影业、大麦、体育等业务存在，优酷已经成为阿里巴巴娱乐的主要收入来源。然而，在爱奇艺和腾讯视频的夹击下，优酷视频日子不好过。
付费用户增速下降。
近年来，阿里娱乐板块亏损逐渐收窄，接近扭亏为盈。
阿里2022财年第一财季财报披露，阿里数字媒体和娱乐业务收入为80.73亿元，较2020年同期的69.94亿元同比增长15%，低于阿里整体增速。官方称，这一增长主要来自优酷、阿里影业和其他娱乐业务的收入增长。
从优酷的运营数据来看，优酷付费用户的增长确实促进了营收的增长。财报显示，“优酷日均付费用户同比增长17%，主要受优质内容供应推动。”但与2021财年同期相比，优酷日均付费用户增速为35%，优酷付费用户增速大幅放缓。
在视频领域，付费用户最关心的是独家或爆款视频内容。所以过去“视频一哥”优酷付费用户放缓的原因是缺乏爆款剧或者综艺节目的引流。当然，爱奇艺、腾讯视频等平台斥巨资制作自制剧，通过营销制作爆款综艺、电视剧，也在一定程度上影响了优酷付费会员的获取。
剧集方面，优酷《暴风之舞》、《意外拾爱》沉入谷底，本季度没有爆发式产出；综艺方面，优酷《心跳20》呼声很高但播放量不足1亿；迷你剧方面，优酷推出的迷你剧数量远不如去年的产量。
事实上，优酷在并入阿里系期间，积极与阿里影业合作开发IP，制作综艺节目，但效果并不明显。或者说，在爱奇艺、腾讯疯狂输出各类综艺、网剧的时候，优酷没有赶上这股风，被用户遗忘了。
落后了。
优酷已经落后很久了。
此前“爱友腾”之所以被业内人士捆绑比较，是因为三者背后的资本都是互联网巨头，有相互竞争的能力。二是在市场规模、用户时长、视频内容等方面各有优势。但在随后的发展中，优酷逐渐落后。
第一，腾讯和爱奇艺的活跃用户数早已远超5亿，而优酷还处于破亿阶段，对后来者“芒果TV”小胜。据易观千帆统计，2021年4月，优酷视频活跃用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。
其次，腾讯视频和爱奇艺通过收割《斗罗大陆》、《我的丈夫》等独播热播剧的流量来提高用户粘性，优酷视频虽然有司腾的助力，但在持续孵化和爆发上明显乏力。根据V联动2021年第一季度剧集网络直播指数TOP25榜单，腾讯视频有12家上榜，数量领先，在TOP3中腾讯视频占据2席，爱奇艺上榜10家，优酷9家，芒果TV5家。
第三，会员付费是视频网站最大的收入来源。腾讯视频、爱奇艺视频付费会员超过1亿，会员费合理上调扩大收入。只有优酷只透露了付费会员的增长率，隐藏了付费用户的具体数量。
网络数据显示，2020年，腾讯收费增值服务账户数将为2.19亿，同比增长22%，视频收费服务会员数将达到1.23亿；2020年爱奇艺付费用户数为1.017亿，2016年至2020年付费用户增长率高达72.05%。
第四，高举高打，发展迅猛的芒果TV，在一众深陷亏损泥潭的长视频网站中脱颖而出。2020年，平台芒果TV实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；实现净利润17.75亿元，同比增长83.17%。
在盈利方面，初露头角的芒果TV力压“老前辈”，获得了阿里的投资。芒果超媒公告显示，阿里创投拟收购芒果超媒5.26%股份，交易总价不低于62亿元，成为其第二大股东。
在这一点上，优酷并不知道，它要面对腾讯视频和爱奇艺之前的挤兑，还要与同为阿里的芒果TV“争宠”。种种迹象表明，“爱优腾”的组合已经解体，优酷已经脱离视频第一梯队，并且面临其他新平台的竞争，前路艰难。
内容为王，求盈利。
在竞争激烈的长视频市场，亏损的噩梦一直伴随着腾讯视频、爱奇艺、优酷等长视频平台。
公开数据显示，爱奇艺2020年收入297亿元，同比增长2%，净亏损70亿元，2019年同期为25亿元。腾讯官方透露2019年亏损30亿元，2020年财务状况未公开。
在这种困境下，各大视频平台在丰富视频内容吸引付费用户的同时，也不忘关注成本和效率，以求尽快实现盈利，而最直接的办法就是提高会员价格。
目前爱奇艺和腾讯视频都上调了VIP会员的订阅服务费，价格也差不多。以腾讯视频大V为例。腾讯视频会员调整了连续包月20元、连续包月58元和连续包月218元、不连续包月VIP卡30元、不连续包季VIP卡68元、不连续包年VIP卡253元的新价格。
对于不愿意支付邮费购买会员的年轻消费者来说，在内容平台上提高VIP会员的价格必然会导致价格敏感型用户的流失。财报显示，爱奇艺订阅会员数已从2020年同期的1.189亿减少至今年第一季度的1.053亿，会员数减少1360万，同比下降11.44%。
此外，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台发展如火如荼，如何吸引新用户、保证用户活跃度成为视频平台需要考虑和解决的问题。为此，视频平台一直将希望寄托在创造爆款内容以创造更多价值，从而获取流量，收获付费用户。
根据云合的统计，2021年第一季度，国产新系列104部，比2020年第一季度多两部；自制新剧占比提升，有效播放占比40%。全网有效播放850亿集，环比稳定；会员有效播放内容317亿元，环比增长15%。
总而言之，过去“视频一哥”付费用户增速跌出第一阵营，更快面临来自Tik Tok、Aauto等短视频的流量压力。如何保持竞争力是优酷将继续面临的挑战...
文/金融参考，id: jrwaican
