市场结构
视频平台影响力增强
长短视频的竞争进一步加剧。
//电视台和网络视频平台深化原有业务，优质内容频频出现。
2021年，进入后疫情时代，各行业逐渐步入正轨，广电行业也是如此。国家广播电视总局官网公布的数据显示，2021年上半年，全国广播电视收入超过3800亿元，同比增长29.79%。2021年有很多高质量的电视剧，如《扫黑风暴》宁敏镇等。，在收视率和口碑方面表现亮眼。宁敏镇方言版甚至给宁夏卫视带来了收视率新高。但电视收视率整体表现仍处于低迷状态。湖南卫视王牌节目《快乐大本营》也于2021年10月停播，电视仍需培养优质节目。相比传统电视台，视频平台的影响力持续提升。第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模已达9.44亿，较2020年12月增加1707万，占全体网民的93.4%。长视频平台方面，“爱游腾”依然占据主流地位。其中，腾讯视频优势明显，超六成网友选择其作为视频频道，分别有59.6%和42.8%的网友选择爱奇艺和优酷。2021年上半年，主流视频网站上线185集，比2020年减少10集，降幅5%。其中爱奇艺共有89集新集，是上半年最大的视频平台。在视频平台推出的剧集中，网络IP剧占比持续上升。2021年上半年网络IP编剧72人，较2020年增长4.3%，但口碑表现不佳。2021年，各平台加速探索剧场化运营，爱奇艺继续运营“迷雾剧场”，优爱芒新增“爱情剧场”、“季风剧场”、“礼物剧场”。戏剧广播成为常态。短视频平台方面，根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占全部网民的87.8%。事实上，短视频头部平台在用户规模上优势明显，Tik Tok和Aauto Quicker仍然占据主导地位。2021年7月19日，Sensor Tower store的情报数据显示，Tiktok和抖音在全球的总下载量超过30亿次，成为首个达到这一规模的非脸书应用。2021年第一季度，Aauto Quicker中应用和小程序的日均活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%。//视频平台用户争夺战越来越激烈，各种机构都在铺开业务边界。在长视频平台和短视频平台的不断博弈过程中，视频内容行业形成了长、短、中的混战格局，在激烈的竞争中不断拓展市场想象空间空。2021年，在政策引导和市场热情的推动下，长短视频平台新增短剧，短剧赛道再次升级。各短视频平台都对短剧运营进行了优化升级。一、头部短视频平台整合剧集内容，对短剧进行剧场化运营。10月20日，Aauto quicks中短剧运营负责人于可宣布，“Aauto quicks中的星山项目”升级为“Aauto quicks中的星山短剧”，高田剧场将进一步细化，进一步细分平台女性题材。二是各大短视频平台设立激励计划，以优惠政策扶持有价值的短剧作品，保证优质内容的输出。Tik Tok继4月推出“新番计划”后，6月又发布了“短剧新番计划2.0版本”。升级后的新番计划不仅继续为短剧创作者提供支持，还提供产品能力支持。第三，短视频平台持续挖掘短剧高粘度用户，培育平台短剧生态。腾讯被视为吸引更多资深微剧用户，积极寻求合作，与行业伙伴共同建立中文视频内容生态。2021年上半年，已经创作了5000多部微剧。长视频平台也在短播放赛道规划布局。2021年8月，优酷发布“婆娑计划”和“好故事计划”，引入优质IP和大量头部公司，增强了短剧行业的“创造力”。电视与米米米小说在IP开发、迷你短剧制作等方面达成合作，使其精品短剧内容库进一步丰富；其“餐饮剧场”已初具规模。爱奇艺“雾剧场”卷土重来，腾讯依托微视启动“火星计划2.0”...短视频平台做长，长视频平台做短已经成为行业趋势。此外，随着短视频应用在四五线城市的加速渗透，长短视频平台对用户的争夺日趋激烈，长短视频平台的版权矛盾进一步升级。4月以来，优酷、爱奇艺、腾讯联合70家影视制作公司，共同声讨短视频平台侵权行为；6月，爱优腾三大视频平台负责人在第九届中国网络视听大会上联合谴责短视频平台侵权行为。作为反击，Tik Tok率先对腾讯视频发起侵权诉讼，要求腾讯视频删除《亮剑》大量侵权视频。8月，腾讯视频以扫黑风暴侵犯著作权和不正当竞争为由，将Tik Tok起诉至北京知识产权法院，要求Tik Tok赔偿经济损失和维权费用共计1亿元。腾讯与Tik Tok的官司，将长视频平台与短视频平台的版权之争推向了新的高潮。注射毒品内容形式
建党一百周年催生主旋律。
“清”行动带动内容的正向发展。
2021年是中国共产党成立一百周年。党的一百周年，主旋律电视剧数量激增，已经成为一种不可忽视的文化现象。2021年，超过60家制作公司和机构参与了主旋律电视剧的制作，其中包括《扫黑风暴》、《宁敏小镇》、《觉醒时代》等。，拥有最高的声誉和收视率，宁敏镇和觉醒时代的平均收视率均超过1.5%，豆瓣评分超过9分。
2021年的主旋律电视剧呈现出一些新的特点:一是新的视角，比如《大决战》，表现出对小人物的描写和对细节的关注；二是新语言，如《觉醒时代》用版画表现历史的丰富性；三是形式的多样性，如《理想照耀中国》、《功德》等单元剧，题材统一但内容独立；第四，是多元化的营销模式。《宁敏小镇》和《觉醒时代》等剧已经开始了强有力的商业营销策略。如《宁敏小镇》播出后，宁夏文化和旅游部门联合区域内的26家A级旅游景区、15家星级酒店、6家星级乡村旅游示范点、村民宿面向全国发放宁夏上路旅行护照，线上线下联动让宁夏美食随着宁敏小镇的知名度而热销。与此同时，电视剧与微博的电视网挂钩越来越频繁，《觉醒时代》入围“2021年十大网络词语”。电影市场上，国产片一片光明，好莱坞片一片冷清。国家电影局数据显示，2021年中国电影市场票房为472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，较新冠肺炎疫情爆发前的2019年642.66亿元增长73.5%，成为全球最大票仓。2021年国内票房排名中，国产战争片《长津湖之战》夺冠，总票房收入56.95亿元。2021年，中国几乎没有新的网络电影。根据云合的统计，2021年1-8月，网络电影平均47.5部，远低于2019年和2020年65部的平均水平。但相比往年，2021年网络电影口碑稳步提升，新题材成为票房突破的新蓝海。标题党、擦边球、“前6分钟”等现象没有往年那么夸张，更多作品积极传递真善美的向上价值观。同时，随着“清清白白”系列专项行动、“娱乐限制令”等指导意见和整改措施的落实，综艺节目、短视频等内容领域的不规范内容得到了整改，视频内容正在逐步向良性发展。在节目设计方面，政策要求整治综艺节目不良风气，停止选秀节目。5月4日，北京广电局责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。9月2日，国家广电总局办公厅下发《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，明确要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐和真人秀节目，坚决杜绝“娘娘腔”等不正常审美。平台管理方面，短视频平台完善平台生态管理，封禁低俗账号。9月2日，Aauto快一点主播“魅力郭老师”所有账号被全面封杀。9月15日，网信办发布《关于进一步压实网站平台信息内容主体责任的意见》，要求加大违法违规账号处置力度，建立黑名单账号数据库，防止违法违规账号死灰复燃；同时，要建立信息内容的评价体系，保证信息内容的健康发展。2021年，视频行业内容质量稳步提升，在新的时代背景和政策驱动下，内容形式呈现出不一样的活力。3内容实现
探索多渠道实现方式
寻求实现新的机会。
//收入构成:广告和内容销售或分成仍然是重要的收入来源。
电视台的主要收入来源是广告和版权销售。8月2日，官方网站国家广播电视总局发布2021年上半年广播电视业务收入情况:上半年，广播电视业务总收入4645.53亿元，同比增长22.31%。统计显示，其中，广告收入1177.42亿元，同比增长47.89%，增速领跑各业务板块；电视节目销售收入157.00亿元，同比增长12.87%。长视频平台的收入主要由广告、会员服务、剧分账构成。近年来，长视频平台广告收入不断减少，会员收入不断增加。以爱奇艺为例，其广告收入占比从2018年的37.3%下降到2020年的23.0%，而会员收入占比从2018年的42.5%上升到55.5%，内容业务收入稳定在9.0%左右。其中，视频付费会员业务在2021年经历了一轮调整。得益于优质内容，2021年老牌视频平台的付费会员数量呈现整体增长趋势。哔哩哔哩Q3财报显示，第三季度，哔哩哔哩平均月活跃用户达到2.67亿，同比增长35%；月付费用户同比增长59%，达到2400万。腾讯第三季度视频付费会员同比增长8%。然而，2021年9月，中国消费者协会发文批评视频平台的提前点播机制后，爱奇艺于10月4日中午率先宣布取消“提前点播”服务和会员可见的内容推广补丁，随后腾讯视频和优酷也宣布取消“提前点播”。定价方面，2021年4月，腾讯视频调整会员价；12月16日起，爱奇艺月卡、季卡会员上涨9%-20%。除了会员和广告，各视频平台还通过分账剧的模式盈利。2021年，多家平台调整了分账模式。2021年，优酷推出“先播后分级”的新核算模式。2021年，爱奇艺调整了旗下网络电影和网剧的核算规则，新剧分为S、A+、A、b四个等级，可以说2021年的核算轨道正在告别野蛮生长，走向精品化。短视频平台的收入来源可以分为两部分:直播收入和网络营销服务收入。2021年上半年，互联网广告收入排名第一的是短视频，收入503.7亿元。Quest 2021中国互联网广告半年报指出，短视频流广告增长迅速，市场占比30.8%。2021年，Aauto faster的第三季度广告收入同比增长超过50%，而哔哩哔哩的广告收入增长了一倍。事实上，短视频平台已经推出了广告扶持计划和营销服务产品。2021年夏天，Aauto Quicker推出了两项扶持计划——特别夏季扶持基金和试用广告扶持。Aauto Quicker在技术、流量、资金等方面为广告主提供帮助，从而实现广告收入的更大增长。12月10日，哔哩哔哩首次发布其商业中层系统——品牌银行，由商业流量管理系统、广告系统和UP主业务合作平台“花火”组成。通过这一商业体系，品牌商和商家可以挖掘哔哩哔哩整个生态资源，投资和管理品牌资产，实现品牌价值的长期增值。此外，近几年开始短剧业务后，2021年短视频平台开始试水付费短剧和电影。作为Aauto Quicker短玩赛道的领跑者，已于2020年5月上线“付费精选”板块。2021年，Tik Tok开始对一些剧集进行付费测试。腾讯也在平台上推出了按次付费功能，与微视合作的多部小成本迷你剧开启了非会员用户3元买剧的模式。//营收创新:内容与电商融合，推出电商变现新路径。传统电视台在电子商务方面开始了新的尝试。背靠湖南广电的芒果超媒成立独立电商平台“小芒果电商”，被视为芒果超媒乃至湖南广电整体的“第二条成长曲线”。“小芒电商”由芒果TV的爆款内容带动，将电商业务与其影视、综艺节目联系起来，形成“种草拔草”的闭环。截至10月6日，平台累计用户数达2489万。央视主持人与头部主播联合卖货也成为常态。11月5日，拼多多宣布开启“好品牌，好福利”嘉年华，并加入央视直播带货。广东卫视《从农场到餐桌》以“内容制作+直播投放+电商销售+线下活动+品牌孵化”的节目制作模式和商业运作模式获得成功。但在华为的应用市场，小芒电商只得了1.5分，在App Store也只有2.7分。央视与拼多多100亿补贴的合作也被质疑卖假货。传统电视在电商的道路上可能要经过很多坎。长视频平台也在2021年积极行动，试图推出内容+电商的新路径。比如爱奇艺定制投放节目《潮流合伙人》第二季。FOURTRY作为从《潮流合伙人》系列中孵化出来的时尚品牌，自节目播出以来就备受关注。以爱奇艺FOURTRY为中心，打造了多元化的消费场景和完整的商业链条，承接消费者的购物欲望。2021年初，优酷主打电商主播的明星真人秀《奋斗主播》迎来团战，但其热度远不及《乘风破浪的姐姐》、《追光的哥哥》等热门团综艺。腾讯直播综艺《鹅外的惊喜》在2021年更新了26期，之后停播。长视频平台在“内容+直播”和“内容+电商”方面还有一段艰难的日子，但也是一种尝试。对于短视频平台来说，电商业务正处于高速增长期。2021年，Aauto Quicker和Tik Tok分别基于自身平台特点提出了“信任电商”和“兴趣电商”的概念。3月26日，Aauto Quicker电商首次提出了直播电商2.0的概念，是指以“内容+私域”为主导的电商。数据显示，2021年116期间，Aauto更快的电商业务数量同比增长52%。2021年4月，Tik Tok电商生态大会，Tik Tok电商掌门人康泽宇启动Tik Tok电商UP计划。《2021 Tik Tok电子商务人才生态报告》显示，2021年7月，Tik Tok电子商务人才发布视频数量同比增长195%。农产品直播也将在2021年释放更多能量。数据显示，2021年1-10月，Aauto faster超过4.2亿笔农产品订单通过直播电商从农村发往全国各地。与2020年同期相比，农产品销量和订单分别增长88%和99%。Aauto Quicker董事长苏华表示:“我们希望短视频和直播成为帮助农民的新起点，帮助更多的农产品实现标准化、品牌化和电商化。”短视频平台直播电商走出了一条新路，继续向产业链上下游拓展。4标签
2021年，中国共产党诞生一百周年，新冠肺炎疫情的阴霾逐渐散去，国家整顿娱乐圈的政策频出，视频行业在新的环境下开始稳步复苏。长视频平台虽然还存在内容供给不足的问题，但逐渐转向优质运营，更加注重内容质量。一直为人诟病的短视频平台低俗内容，也在2021年受到了政策的规范。经历了2020年漫长的黑暗期，视频行业终于在2021年迎来了曙光。未来，内容质量也将是视频行业繁荣发展的核心。
