在线视频导读:追剧族们又迎来了坏消息。继爱奇艺、芒果TV之后，腾讯视频会员又要涨价了。
日前，腾讯视频宣布将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级视频VIP价格。两大类12类会员中，腾讯视频VIP月卡、超级视频VIP若干套餐价格等5类会员价格不变，其余7类上涨5至20元。
腾讯视频VIP包月价格从20元调整为25元，VIP订阅季从58元提高到68元，VIP订阅年从218元提高到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格从253元调整到258元。
来源:南方新闻网
超级电影VIP包月价格由30元调整为35元，超级电影VIP包月季由88元提高至98元。
各平台VIP近两年陆续涨价。
腾讯视频上一次会员调价是在去年4月10日，最高涨幅50%。据了解，在腾讯视频调价之前，爱奇艺、芒果TV、米米视频都在去年年底到今年年初的几个月内上调了会员价格。去年12月15日，爱奇艺宣布黄金VIP普通月会员由25元提升至30元；连续月供从19元到22元；普通季卡会员由68元提升至78元；连续包季从58元到63元；而普通年卡会员的价格将分别维持在248元和218元不变。星钻会员价格不变。整体调价幅度在9%-20%之间。
去年12月22日，芒果TV宣布从今年1月2日零时起，调整芒果TV PC移动影视会员价格。同时全面升级会员权益矩阵，新增电商购物、参与线下演唱会或节目录制等权益。
在此之前，连续月/季/年订阅退订的芒果TV会员用户，将享受维持原价一年的服务。其中，连续月价上调1元，连续季度价上调5元，连续年价上调10元。此外，月卡、季卡价格不变，年卡价格上调20元。
咪咕视频也在2022年初宣布，将于今年2月1日零点开始调整咪咕视频钻石会员价格，并通过优惠券。其中钻石的年度会员卡涨价幅度是所有平台中最高的，从175元涨到218元，涨幅近25%。
对于涨价的原因。
其实涨价的不仅仅是国内的视频平台。自去年11月以来，美国视频平台网飞提高了包括韩美加在内的跨国市场的会员价格。至于涨价的原因，主要是受近年来用户增长放缓、内容成本飙升等因素影响。
国内视频平台也面临入不敷出的运营局面。
公开资料显示，爱奇艺已经连续11年无法扭亏；除了涨价，还通过优化业务和人员结构来减少亏损。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上表示，中国长视频行业已经进入一个新的阶段，其特征是追求效率、减亏和盈利，而不是以前追求市场份额和快速增长。
腾讯视频也面临成本上升，深陷盈利困境。腾讯2021年年报显示，公司正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失。2021年，腾讯媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要是由于腾讯视频服务的广告收入减少。
腾讯此前发布的2021年财报显示，腾讯视频付费会员数量同比增长1%至1.24亿，凭借动漫、剧集、体育等多元化内容，巩固了中国市场第一的地位。
不过，财报中也提到，鉴于近期的市场环境，正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，保持领先地位。
“国内视频平台普遍亏损，情况不一。国际流媒体巨头网飞完全依靠会员制模式实现盈利，并在多次提价后获得了良好的市场反响。因此，提高会员单价成为国内视频平台生存发展的必然选择。”知情人说。
因此，调整会员价是改善平台运营最直接有效的方法。
中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要采购大量的版权，高昂的采购成本使得平台的变现环境越来越差，为了生存提高价格是必然的选择。随着会员收入的增长，视频平台可能造血能力更强，产生好内容的动力也更多。
但涨价不是一劳永逸的，好的内容才是“硬通货”。首创证券研报指出，用户对优质内容的刚性需求不变，长视频制作者与供需两端用户审美、品味、价值观的融合正在向好的方向转变。更高雅、实用、普及的剧集受到观众的好评和认可，在刺激付费会员、提升平台影响力方面有价值。由此，用户可以看到《猎罪图鉴》、《今年初》等现象级新剧，并期待下半年开播的《庆余年2》第二季和《桑尼传》。
对于网友关注的腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏，根据国泰君安研报预测，未来国内第一视频平台的涨价可能会持续，核心是提升内容质量，以获得更高的付费率，提升用户付费意愿。
内容来源:封面新闻、本报、南方都市报。
