4月20日，下周三零点，腾讯视频将正式开始调整腾讯视频VIP和超级视频VIP会员价格。
据报道，近两年来，包括腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV、米米视频VIP会员在内的各种母视频平台都在涨价。
视频会员涨价3元到10元不等。很多网友都觉得“不开心”。
也有网友表示理解:“不就是一杯奶茶的钱吗？可以省钱看广告时间。”
其实涨价的不只是中国视频平台。国外视频平台网飞也在2021年11月提高了韩国会员的价格。
并于2022年1月和3月宣布提高美国、加拿大、英国和爱尔兰的订阅价格。
网飞在2021年第四季度的营收为77.09亿美元，与去年同期的66.44亿美元相比增长了16%。
2021年，网飞，优秀作品频出，如《乌贼游戏》、《我的名字》、《禁女2》、《无罪之罪》等。
反观国内三大视频平台，据经济日报2021年12月12日报道，国内长视频头部平台“爱优腾”十年烧钱超过1000亿人民币，至今仍看不到盈利预期。
究其原因，三大平台已经处于长长的视频生物链的最高端，平台的行动逻辑都是围绕流量展开的。在这种模式下，流量思维直接主导创作，作品创作深受流量制约。
所以我们看到了演技平平的流量演员称霸荧屏，间接造成了天价片酬。
就像中国男足球员，不出成绩却拿几千万年薪，充满了不合理！
三大视频平台在经历了几年的“虚假繁荣”后，似乎进入了一个恶性循环。
但是，无论是盈利的平台还是亏损的平台，涨价背后的底层逻辑是什么？- 01 -
不盈利，经营状况入不敷出。
腾讯控股最新发布的2021年第四季度及全年财报显示，截至2021年底，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。
即使拥有上亿的付费会员，稳坐长视频平台第一把交椅的腾讯依然在亏损。
爱奇艺12月31日发布的2021年第四季度及全年财报。显示本季度爱奇艺营收74亿元，与上年持平，净亏损18亿元。
爱奇艺成立11年来，从未盈利，一直处于亏损状态，累计亏损近450亿元！为了缓解这种情况，爱奇艺不仅通过提高会员价格，还通过优化结构，大幅降低了亏损。同时也在尝试不断推出优质内容，也做了相应的尝试，比如推出《迷雾剧场》。
- 02 -
投资高，成本上升。
长视频行业在过去很长一段时间都处于非理性竞争阶段。面对长视频平台的内容需求，各种生产要素价格一路上涨，购买电视剧各种版权的成本普遍超过总收入的70%。自制内容的制作成本也逐年增加，呈现出野蛮生长的趋势，更不用说已经被推高到“天价”的演员片酬了。
所以所有的长视频平台，无论是买版权还是自制，都需要大量的资金投入。但显然投入和产出不成正比，连续十几年的亏损足以说明问题。
- 03 -
用户成员数量的增加达到峰值。
这可以在quest mobile《cmnet 2021年度报告》中找到。
报告显示，2021年12月，爱奇艺、腾讯视频等一线平台的活跃用户和规模已接近饱和，增速有所放缓，甚至增速由正转负。
因此，从2021年底开始，各视频网站普遍开始调整会员价格，其中就有爱奇艺。电视和咪咕视频相继调整了2021年12月至2022年2月的会员价格。
去年12月15日，爱奇艺更新黄金VIP会员订阅价格，上调普通用户月卡、季卡、连续月套餐价格，涨价幅度在9%-20%之间。
芒果TV和咪咕视频也紧随其后。芒果会员涨价1-20元不等，同时升级了会员权益，增加了电商购物、参加线下演唱会或节目录制等权利。
咪咕视频从今年2月1日开始调整钻石会员价格，通券。其中，钻石会员卡年卡价格从175元涨到218元，涨幅近25%。
在流量红利见顶的大市场背景下，视频平台面临着成本上升、经营状况入不敷出、会员增长比例见顶甚至下滑等因素。腾讯视频不得不通过调整会员价格来增加收入。
腾讯公司的首席运营官刘炽平认为，整个互联网正在经历结构性的挑战和变化。
艾腾必须迅速减少损失，这是生死攸关的事情。如果你提高会员费，你可能会死。不提会费就死得快。
然而，视频平台调价真的有用吗？
财报显示，爱奇艺2021财年总营收306亿元，同比增长3%。尤其是会员涨价第四季度营收74亿元。
腾讯视频这次调价涉及的金额肯定也是惊人的，因为腾讯视频2021年年报的付费会员数是1.24亿，所以他给腾讯带来的营收可能不是以亿元计算，很可能轻松达到几十亿。
从结果导向来看，好像有用！
其实这次调价不仅有利于平台，也有利于追剧者，因为目前的长视频平台都做出了同样的选择——以用户为导向，用优质内容吸引用户，涨价就意味着保质保量，从而维持行业平衡的正向循环。
有专业人士表示，视频网站的会员费与内容的吸引力有关，平台主要依靠优质内容吸引用户付费。
一方面，会员涨价会刺激视频网站提升业绩，更多优质作品会诞生。
另一方面，涨价后，如果视频内容不好或者长时间没有爆款内容，用户自然不会再续约或者更换其他平台。
所以对于平台来说，会员涨价是一把双刃剑，会让持续的优质内容输出能力和系统化的内容建设能力成为平台与用户博弈的关键。
此外，短视频平台也越来越成熟和活跃，占据了大部分长视频平台流量。
正如孟子所说:生于忧患，死于安乐！各大视频平台现在都有了危机感，积极做出改变，迎接更好的未来。
那么，如果长视频平台继续涨价，你会续约吗？
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