“新声笔记”是“新声Pro”的不定期专栏，分享我们观察到的新变化——包括产品形态、内容和题材、工作流程、变现方式、营销手段、行业趋势，以及其他领域。
1.Tik Tok升级后的小品计划播放数千次，最高分账户将转入8元。
Tik Tok加大了对短剧的支持。
这档名为《戏剧引力》的新节目，是原Tik Tok小品《新番计划》和《千万爆款俱乐部》的整合升级版。分为Dou+、子账号、剧星三个赛道，任何小品播出都可以参与。
总之，在6月1日至12月31日的半年时间里，Tik Tok将为其短剧，尤其是独播的短剧提供更多的Dou+或现金支持，同时降低合作门槛。
比如在Tik Tok独播的短剧，参与账号分享的剧集平均有效播放量由500万降至200万，1000次有效播放单价由5元上调至6元，单个账号上限由100万上调至150万。
至于开拍前通过Tik Tok评审的独唱短剧，Tik Tok一开始会提供30万元的保底制作费。短剧结束后，平均超过300万元的部分将被有效播出，按照几千个8元结算账户的收入，将账户分成上限提高到300万。
除了现金，Tik Tok还将基于其商业化体系，为参与分账/剧-星两条赛道的短剧提供支持，包括星图广告、平台招商、用户付费等几个方向的变现收入，将与内容方进行分成，最高分成比例为80%。
近两年，短剧市场备受关注。一方面，平台表现出强烈的支持意愿。另一方面，以Aauto更快为例，短剧也在逐渐尝试打通短剧->账号增加->带货直播的路径。
之前不同平台玩小品的方式不一样。相对来说，Tik Tok在短剧方面的努力没有Aauto Quicker那么强，与传统影视公司合作更多。随着长视频领域的“降本增效”，传统影视公司正在加大对短剧的投入。在此背景下，Tik Tok提高短剧份额，吸引更多内容方的意图很明显，后续效果有待观察。
2.小红书和更多社区都在抢艺人。
5月25日，小红书官方周边品牌账号@小红书重新设计发布纪录片《像艺术家一样生活》。七分钟的视频内容以艺术家的工作室为背景，讲述艺术家的创作态度和生活方式。值得注意的是，这是小红书艺术频道首次制作自制纪录片。
目前小红书艺术区的博主有时尚艺术家、视觉艺术家、雕塑艺术家、国内外各大画廊、艺术KOL等。据了解，小红书去年正式邀请艺人入驻。今年5月11日，中国美术学院入驻小红书，随后与小红书联合发起“百名青年艺术家夜光计划”，为毕业季的学生提供一个全方位的线上展示平台。
除了小红书，各大社区和短视频平台都在抓艺人，打造各自平台的艺人内容产品。
2021年，Tik Tok启动了Tik Tok潮流艺术计划，邀请了包括凡尔赛在内的60多位艺术家和艺术机构入驻。同时举办了包括安迪·沃霍尔5场直播在内的多场线上虚拟艺术展和现场艺术讲座。
哔哩哔哩推出了以艺术家为主题的综艺节目《疯狂的艺术家》，预计将于2022年上线。
社区艺人的竞争一方面是从上到下抢内容的创意；另一方面，艺术这种相对安全的内容类别，可以满足用户多圈层的需求，实现社区内容的活跃和丰富。
在2021年的AD TALK上，在谈到《疯狂的艺术家》时，哔哩哔哩说，“如果哔哩哔哩未来需要做中国年轻人的文化生活方式，一定不能绕开艺术，我们决定做一个Z世代年轻艺术家打造的真人秀，打造一个艺术偶像和潮流圣地，在哔哩哔哩启动艺术内容生态。」
3.抖音推出了直播订阅服务，以促进创作者的实现。
5月26日，抖音推出“抖音直播”订阅服务，支持用户订阅指定创作者。用户可以获得专属聊天工具、自定义表情和身份徽章。随着订阅时间的增加，用户的身份徽章会不断更新。此外，创作者可以设置直播时只允许付费订阅者评论的模式。
直播订阅服务将有利于创作者和订户。创作者可以获得稳定的收入，订阅者可以在直播过程中享受作为粉丝的专属和对创作者更多的可见性，加强创作者和订阅者之间的粘性。
虽然“抖音直播”的官方价格尚未公布，但一些创作者表示，抖音直播订阅的价格将与Twitch的订阅服务相当，后者每月4.99美元起。值得注意的是，Twitch会从创作者的订阅收入中抽取30%-50%的佣金。尚不清楚抖音是否会采取类似措施。
据悉，创作者或订阅者需要年满18岁才能提供或购买这种付费订阅服务，创作者的粉丝数量需要超过1000人。目前该计划只邀请特定用户参与，未来会介绍给更多创作者。
此外，6月2日，抖音与创作者杰里科·门克(Jericho Mencke)合作推出了一部8集喜剧系列，每集30分钟，该系列的订阅价格为4.99美元。
抖音还为用户提供了播放列表功能，用户可以定制短视频，这有助于鼓励用户根据自己的兴趣观看视频。另一方面，对于创作者来说，这可以提高受众的参与度和活跃度，品牌也可以以此为基础建立用户群。
此前，抖音在今年5月初推出了“抖音脉动”收入分成计划，允许品牌与创作者合作，五五分成广告收入。此计划只对抖音最受欢迎的4%的视频开放。
尽管抖音已经创建了一个吸引全球用户的短视频内容社区，但它仍然面临着一系列创作者内容变现的挑战。一些创作者表示，花同样的精力运营账户，在YouTube上赚的钱会比抖音多。在抖音增强其功能之前，Twitch仍将是游戏直播的首选应用。因此，近年来，抖音不断推出认购、现场送礼、电商整合、品牌合作等多种套现方式。从这一系列举措来看，抖音未来将继续探索新的方式来推动流量变现，建立稳定的创作者社区。
4.数字收藏正在成为IP营销的标准。
最近各大IP方和平台方对数字典藏表现出了浓厚的兴趣。
5月20日下午5点20分，猫眼正式上线数字典藏专区，推出第一期数字典藏预售，以盲盒形式在猫眼App正式发售。第一个数字系列以猫眼主片《成名》中的经典人物为创作元素。
5月24日，Modern Day 空首款数字收藏系列《I.M.O星际动力游侠-星际漫游者》上线，以盲盒形式发售。该系列包含7款，限量发行2999册。
5月30日，腾讯旗下数字收藏平台魔芯出售徐悲鸿的数字Moma收藏。据官方介绍，本期徐悲鸿《数码墨马》共8集，共发行28960册，其中160册为活动用，其余28800册公开发售。售价128元。该系列正式推出后，不到一分钟就销售一空。
5月31日，歌手袁娅维联合TME数字收藏平台发布了《出道十周年数字磁带》限量版，收录了袁娅维的个人音乐创作和创作理念分享，包括未公开的demo、即兴哼唱、创作故事等，限量发行6000册。
类似的例子还有很多。知识产权方和平台都对数字收藏表现出越来越大的兴趣。
数字收藏有很多优势。成本不高，可以作为营销素材，也可以绕过传统IP衍生品的供应链限制，直接成为适销对路的商品。数字收藏也可以作为用户运营，增强粉丝粘性。源自数字收藏的新内容也可以延长IP的生命力。甚至数字收藏本身也有机会成为新的变现手段。
但不容忽视的是，随着更多数字馆藏的出现，如何体现产品的稀缺性，如何进一步扩大渗透率，同时避免以次充好、过度炒作透支用户/粉丝，甚至数字馆藏的安全性等现实问题亟待解决。
5.芒果TV推出了更加细分的会员卡。
5月20日，芒果TV推出节日限量会员卡，包括电影卡、儿童卡、声卡、健康声卡、向往卡等细分会员服务。
电影，儿童卡等。按类别和用户群区分内容产品。前者是专属月卡，用户可以观看芒果TV的电影内容。后者是专属年卡，用户可以观看芒果TV儿童内容。
结合具体内容板块，芒果TV还开发了声卡。购买音乐卡的用户可以一站式观看芒果TV站内的音乐综艺节目，包括《声无止境，香港音乐季》、《乘风破浪3》、《时光演唱会》、《春暖花开》。
电视还结合特定IP开发专属节目卡。比如《声无止境》里的声卡，《向往人生》里的向往卡。不同于声卡观看垂直内容，购买专属IP会员服务的用户可以观看芒果TV站内的所有内容。一方面满足了IP节目对节目粉丝的内容需求，另一方面也盘活和刷新了芒果TV用户。
在此次发布的专属会员卡中，用户线下活动的权益也被放在了重要位置。购买声卡和声卡的用户可以优先参与芒果TV的线下活动，参与综艺节目录制、平台活动和用户调研。
芒果TV专属会员卡还首次附赠小芒果电商购物特权。但除了节目周边的陪伴产品和声卡、声卡、向往卡中的明星，芒果TV会员每月还可以领取会员级别对应的小芒电商优惠券，在小芒商品会员购买区以最低价格购买产品。
整体来看，芒果TV正在通过内容细分，精准匹配用户需求，实现细分化、差异化定价；同时，进一步连接消费，形成内容、电商、线下的多重联动。
6.从“向前冲剷剷剷剷"!看看社区内容的生成
5月19日，哔哩哔哩正式开启了“勇往直前！综艺节目的报名通道。
某种程度上，“去吧！”可以算是安徽卫视老牌挑战综艺《少男少女往前冲》的哔哩哔哩转型，但是《往前冲不局限于韶关游戏，而是针对体育游戏生存综艺的全新改版。目前，Mile Mile Forward已在哔哩哔哩、微博、Tik Tok和Aauto faster注册官方账号，并同时开通了哔哩哔哩和微博的注册通道。用户需要注册一个哔哩哔哩账号，并发布个性化视频来参与注册。
近两年，哔哩哔哩UP车主以自发团建的形式参与“少男少女向前冲”，在站内获得极大关注。这一次，“去吧！”还邀请站内众多知名UP主作为赞助商，吸引站内用户的积极参与。此外，微博还有流量艺人参与话题互动。
在综艺节目的基础上，哔哩哔哩还推出了主题活动#剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷
