昨晚，芒果超媒体发布了2020年1月1日至2020年12月31日的业绩预告。根据预测，芒果超媒体2020年净利润预计在19亿元至20亿元之间，较2019年的11.5亿元增长64.32%-72.97%。
受业绩利好消息影响，芒果超媒今日跳空高开近6%，随后震荡走高。截至中午收盘，涨幅7.77%，而大盘涨幅已超11%。
在2020年疫情带来的“房子经济”爆发中，流媒体平台可以说享受了最大的红利，但也间接证明了流媒体业绩爆发式增长的不可持续性。
根据开源证券对芒果超媒体业绩的预测，2020年营收增长近40%后，预计2021年和2022年营收增长分别为42.6%和34.6%；2020年归母净收益增长近70%后，2021年和2022年归母净收益预期增幅分别为16.2%和25.7%。
在业绩预告中，芒果超媒表示将恪守内容为王，坚持以长视频为核心竞争力的内容战略。同时提到了公司在自制内容方面的优势。
长视频赛道区别于短视频和中视频的主要原因是长视频本质上是一个IP业务。所以，拥有更多观众的爆款节目和剧集才是长视频平台成功的关键。
综艺方面，芒果超媒体的《乘风破浪的姐姐》、《密室逃脱》、《明星大侦探》等热门综艺成功“脱圈”，有效带动了广告收入和付费会员收入的增长。截至2010年12月31日，芒果TV有效会员数为3613万，同比增长97%。
剧集方面，2020年第四季度芒果TV虽有三部剧登上播放指数TOP10，但芒果TV热播的《下一站是幸福》、《蔚蓝玻璃》等剧的“圈外”效应并不明显，仍停留在言情小甜剧的“圈地自赏”阶段。另一方面，爱奇艺在2020年第二季度推出的悬疑自制内容，如迷雾剧场、隐藏的角落、沉默的真相等剧，引起了更广泛的讨论。
但芒果超媒即将在2021年推出《季风剧场》，已经储备了多部悬疑家庭题材的剧，试图打破小而美的“甜剧”乏力的现状。
另一方面，芒果超媒体区别于其他流媒体巨头的是其电商业务。
湖南广电旗下的芒果超媒，前身是湖南广电集团与湖南卫视共同打造的电视购物品牌“快乐买”。2018年，快乐买完成了对芒果TV、芒果互娱、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐的收购整合，成为今天的芒果超媒体。
2020年，芒果超媒体在内容先行的策略下重拾“老本行”——电商，并于2021年1月1日正式推出小芒果电商，以内容为手段，以明星艺人为聚集流量的方式，以粉丝的经济价值为深度挖掘的对象。
预计未来小芒果APP的大部分流量将来自芒果TV的导流，预计2021/22年芒果TV月活用户分别为2.4亿和3.2亿。假设小芒APP渗透率为5%-10%，单个客户总成交额在300元-350元，小芒APP 21/22/22的GMV预计达到36.5亿元-110亿元。
即使实现了单客350元的GMV，也与头戴式电子商品平台相差甚远:目前淘宝、JD.COM、拼多多的单客GMV分别为8757元、5761元、1720元。
所以相对于电商平台，小芒果APP这种基于视频内容引流的投放平台，虽然拥有空的大用户转化率，但这几年只能作为辅助工具来助推芒果超媒体的零售业务。
芒果的超媒体电商业务与头部电商平台相比还有较大差距，而流媒体业务也有较大增长空。截至2020年第三季度，爱奇艺和腾讯视频的会员数分别为1.05亿和1.2亿，而芒果超媒体只有3600万左右。
但电商业务的回归和芒果超媒体背靠湖南卫视，使得其内容供应和运营商合作相对稳定，使得芒果超媒体比其他流媒体更接近垂直整合、覆盖全媒体产业链的平台。
但芒果超媒体面临的问题是流媒体行业的通病——版权购买成本高，购买或租用的IP能否成为爆款的不确定性，租用的形式无法形成护城河。所以，对内容的把控仍然是平台保持生命力的重中之重。
