作为一档陪伴了多少代人成长的王牌节目，《快乐大本营》见证了无数艺人的成长与蜕变。除了“叶青姐”的情怀，芒果超媒体的战略调整，背后的长视频平台，或许更值得人们关注。
快乐大本营背后的芒果超媒体
如今，在《你好星期六》官网微博发布的一段话下，不少网友表达了对新节目的期待，希望郑重告别“幸福家庭”。也有很多网友觉得时间过得很快，陪伴成长的节目结束了，《叶青街》。
快乐大本营诞生于1997年7月。可以算是国内综艺界的“常青藤”了，也是湖南卫视成为明星以来一直在维护的品牌节目。
《快书》自问世以来，就将主流受众集中在年轻受众身上，伴随着一个又一个年轻群体的成长。在播出的24年间，该节目已超过1000期，获得了“中国收视率最高的电视综艺节目”、“年度最受欢迎综艺节目”、“15年中国最具影响力的电视节目之一”等多个奖项。《快乐大本营》、《快乐家族》也成为国内领先的主持IP，如何炅、娜娜、杜海涛等。
然而，随着国内其他综艺节目的兴起，原本竞争压力就较大的《快乐大本营》接连遭遇诸多危机，如主持人杜海涛代言理财产品、粉丝送贵重礼物风波等。24岁的快乐大本营，可能已经到了不能永不说再见的时候了。
综艺节目的变化也影响着其背后的公司在资本市场的表现。
作为湖南广播电视台控股的上市公司，背靠湖南卫视的芒果超媒体总市值一度突破1600亿元，成为a股市值最高的文化传媒公司。但由于诸多因素，今年文化传媒行业不景气，芒果超媒股价也出现下跌，芒果超媒市值年内一度蒸发近千亿。
有投资人在投资人互动平台提问:你公司的主要收入来源是什么？快乐大本营的停办对你们公司的收入比例有影响吗？
芒果超媒12月3日在投资者互动平台上表示，公司主要收入来源为芒果TV互联网视频业务，主营广告、会员、运营商业务；以内容制作运营、艺人经纪、音乐版权、IP衍生品开发、游戏为核心的新媒体互动娱乐内容制作业务；以及基于快乐买和小芒电商的内容电商业务。《快乐大本营》为公司购买了湖南卫视的版权节目，节目短期停播对公司营收影响非常有限。修改后的新节目最近已经录制完毕。具体播出时间请以湖南卫视官方消息为准。
具体营收比例尚未透露，但快乐大本营本身的影响力和多年积累的IP价值显然不可小觑。而停播这么受欢迎的综艺节目，却是2020年唯一盈利的长视频平台。芒果超媒体有什么新的布局或方向？
布局“芒果”元宇宙
2021年9-10月，芒果TV首个虚拟人形象“尧尧”和湖南卫视数字主持人“小阳”相继亮相，均为公司实验室自主研发的成果。小杨会在后续节目的应用场景中进行拟人化训练，让其迭代进化。预计他将加入改版后的快乐大本营，成为国内第一个综艺节目虚拟主持人。此外，在元宇宙的相关布局上，公司正在探索为芒果搭建一个“元宇宙”的平台，并将开始全面参与未来传播形态的竞争。2021年11月2日，中国移动全球合作伙伴大会主论坛在广州举行。湖南广电集团董事长、芒果超媒体董事长张华立出席了会议，并对近期芒果超媒体的相关话题做了一些回应。
张华立率先表示，湖南广电将以国家广电总局5G重点实验室为基地，以芒果超媒体为契机，与中国移动合作，探索搭建芒果“元宇宙”平台，全面参与未来传播形态竞争。
宇宙已经成为一个热门概念，芒果超视力也早有涉及。作为“基地”，5G重点实验室由湖南省政府和国家广电总局共建，由湖南广播电视台和湖南广电集团实施。去年3月上市，湖南广电当时表示要通过5G高科技视频多场景应用实现数字经济。
随后，11月12日，在上海芒果广场MCity运营开业期间，芒果科技发布了纪念数码集，将芒果广场项目建设3232天的3232张照片拼接成数码集，用于芒果广场MCity开业纪念，并首次在芒果广场推出188张限量数码集。同时计划明年推出芒果TV首个元宇宙内容矩阵《未完女娲》，利用头部IP等《明星大侦探》等内容优势+线下沉浸式创新玩法，通过NFT完善内容生态。
总体来说，目前芒果超媒体已经打造了虚拟主持人“尧尧”、AR明星合拍互动系统、互动视频平台、IMGO超高清视频修复、增强平台等技术创新，并表示将通过“交互+虚拟+云渲染”三个方面来搭建芒果宇宙的基础设施。
但是，问题是，超宇宙和普通大众的距离还是太远了。芒果超媒体想通过元宇宙盈利，遥遥无期。在很多概念的光环下，赚钱才是关键。
但是，逃避会员涨价。
对于长期巨亏的长视频平台来说，会员涨价成了最有效、最直接的赚钱方式。爱奇艺分别于2020年11月13日和2021年12月16日两次提价。第一次涨价调整后，月/月卡/连续季卡/连续年卡/年卡价格固定为19/25/58/68/218/248元。随后，芒果超媒体也提高了会员价。2021年12月22日，芒果TV会员频道微博宣布，自2022年1月2日起，对旗下PC移动视频会员进行提价，升级会员权益矩阵。
这是芒果TV首次正式涨价，具体包括:1。调价后多终端价格统一，连续包月/包月/包季/包年/包年价格为19/25/58/68/218/248元，苹果涨价1/0/5/0/10/20元，涨价4.8%。安卓提价4/5/13/13/ 40/50元，提价幅度22.5%-28.9%。在此之前，连续月/季/年订阅退订的芒果TV会员，将享受一年维持原价的服务。2.全面升级会员权益矩阵，新增电商购物特权、线下互动特权等权益。
拿IP去割韭菜
"为了给你提供更好的服务，我们的会员提高了价格."——长视频平台涨价时，声称是为了给用户提供更好的服务。但问题是，用户愿意为更好的服务付费吗？显然，大部分用户愿意多付费，是因为长视频平台拥有他们难以拒绝的独家IP和独家内容。一般来说，会员的付费主要取决于平台的独家爆款内容。作为国内a股第一家也是唯一一家国有控股的视频平台，芒果超媒体的国起源具有先天优势，背靠湖南广电这棵大树。播出资源自产自销的模式节省了大量的内容购买成本，同时也形成了内容资源的壁垒。
综艺方面，芒果超媒拥有21个优质综艺节目制作团队。据伊恩统计，2021年7-12月，芒果TV综艺在伊恩播放指数月度榜单TOP10中占据4/5/3/3/ 1/2席位。从2021年开始，先后创作了《乘风破浪的姐姐2》、《披荆斩棘的哥哥》、《恋人再见》等爆款综艺节目，并计划于明年推出:《音乐大赛》、《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》等。【推理】侦探7，秘密逃亡4，推理开始等。[情感]全职奶爸，春晚开始，再见情人2等。以及《超人气法律对话》等创新综艺节目。
剧集方面，芒果超媒拥有25个影视制作团队和30个“新芒果计划”战略工作室。季风剧场的《猎狼人》、《真谎言大侦探》、《异乡我很好》、《天目危机》、《婆婆的手镯》和《第十二秒》都取得了优异的播放成绩，累计播放量分别为9.2/9.8/11。2022年计划上映的电影名单包括:【头部现象】《尚石》《Pi 2》等；[季风剧场]妻子的选择，张维国的夏天，非凡的医治者等。【爆款潜力股】燃土、深潜、法医秦明等。
如此庞大的IP矩阵，芒果超媒体与中国移动资本深度绑定，后者成为芒果超媒体的第二大股东。同时，双方有望在咪咕视频等领域有更紧密的合作。
借助私募获得的资本，芒果超媒计划购买6部S级影视剧的独家网络版权，并制作11部A级影视剧版权和18部S级综艺节目版权，为平台的中长期发展做好内容储备。
这么多独家内容，喜欢电视剧的观众，尤其是喜欢综艺的观众，恐怕只能默默接受22.5%-28.9%的涨价幅度。
当然，从全球长视频平台的发展轨迹来看，会员付费本身是大趋势。十年前，爱腾优在Youtube和网飞之间摇摆不定，但现在很明显，网飞会员模式可以让长视频走得更远。奈飞模式是以优质自制内容吸引和留住会员，精准控制会员价格和内容成本的关系，实现财务和规模的正向循环。从网飞的经验可以看出，由负转正的实现一方面依赖于增加会员的订阅数量，另一方面依赖于价格的上涨。
在过去的13年里，网飞将会费提高了几十倍。北美的标准会员费上涨了75%，从7.99美元涨到13.99美元。最新的涨价消息是今年11月韩国会费上调。随着鱿鱼游戏的火爆，网飞宣布将在韩两人同时在线的标准费用从目前的1.2万韩元上调至1.35万韩元，最多四人在线的高级费用从1.45万韩元上调至1.7万韩元，分别上调12.5%和17.2%。
当然，网飞敢于提价。除了其更成熟的市场，庞大的内容生态也是其用户粘性和更新的可靠保障。对于国内想靠会员赚钱的长视频平台来说，“内容为王”在视频平台永远不会过时。只有不断更新好的内容，才能让用户永远对平台充满期待，不断付费。
