文/高峰吴晨光
锌财经讯爱奇艺宣布会员涨价后，芒果TV也跟着涨价。12月22日，据芒果TV会员频道微博消息，芒果TV将于2022年1月2日零点起，对芒果TV PC移动影视会员价格进行调整，全面升级会员权益矩阵。
具体调整方案如下:连续套餐月价格上调1元，连续套餐季度价格上调5元，连续套餐年价格上调10元。此外，月卡、季卡价格不变，年卡价格上调20元。连续月/季/年订阅未取消订阅的芒果TV会员，享受一年维持原价服务。有意思的是，芒果TV调整后的价格与爱奇艺涨价前基本持平。
涨价可能会跟风。
TV并未说明此次涨价的原因，但早在今年4月，芒果TV母公司芒果超媒就表示，从行业发展来看，会员涨价已成趋势，会考虑在青年芒果节或春节期间涨价。
从爱奇艺提高会员价也能看出一些端倪。爱奇艺认为，视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业的健康发展。
对此，艾媒咨询CEO张毅表示，芒果TV涨价是对爱奇艺涨价的回应。如果说爱奇艺的涨价是在试探用户的底线，那么芒果TV的涨价就是在收割。接下来，其他视频平台也有望跟进涨价。
截至锌财经记者发稿时，优酷和腾讯视频对于是否会涨价的问题都没有给出答案。
但在行业评论人张书乐看来，长视频受到了短视频的挤压，而直播和短视的带货也在广告收入上切了长视频的蛋糕。在成本压力下，涨价无异于饮鸩止渴，但不得不做，否则整个长视频平台难以为继。这些问题让芒果TV率先“跟风”爱奇艺。
意在缓解收入压力。
TV宣布会员涨价不仅“有跟风之嫌”，营收压力也有望缓解。
根据芒果超媒公布的今年前三季度财报，一季度营收40.09亿元，净利润7.73亿元；第二季度营收38.44亿元，净利润6.78亿元；第三季度营收37.78亿元，净利润5.29亿元。营收和净利润环比呈现持续下降趋势。
虽然仍是长视频领域唯一盈利的平台，但业绩的持续下滑不得不给芒果TV敲响了警钟。
“付费用户数量与购买影视版权成本之间的比例，就是会员价标准的尺度。如果付费用户不足，成本摊薄能力降低，价格容易攀升。所以会员涨价其实是一种缓解营收压力的产业选择。”张书乐说。
芒果超媒发布的2020年财报显示，其会员收入32.55亿元，同比增长92%，有效会员数达3613万，同比增长96.68%；广告收入41.39亿元，同比增长24%；运营商收入16.77亿元，同比增长32%。从三大收入来源来看，无论是会员的收入还是数量，都成为了芒果TV最大的增长点。
张毅对锌财经表示，芒果TV虽然只有3000多万会员，但是涨价对业绩的增长会有直接的拉动作用。长期来看，会员仍然是主营收入最重要的方向。对于长视频平台来说，广告等收入现在普遍被各种渠道分散，收入增长压力非常大，留着就好。所以从目前的商业模式来看，重点是发展会员。
