来源:证券日报
00:18原标题:芒果TV提高会员价格，加码优质内容或成行业常态。
本报记者何
12月22日，芒果TV宣布自2022年1月2日起调整芒果TV PC移动影视会员价格:芒果TV PC月卡价格上涨1元，季卡价格上涨5元，年卡价格上涨20元，年卡价格上涨10元，月卡和季卡价格不变。
值得注意的是，继腾讯、爱奇艺之后，芒果TV是年内第三家上调会员价格的长视频平台。中央财经大学数字经济融合与创新发展研究中心主任陈端在接受《证券日报》采访时表示，“长视频平台会员价格普遍上涨主要是行业趋势使然。在优质内容制作和引进成本增加影响广告收入的背景下，投入更多资源制作优质内容，加强内容本身版权的实现，是重要举措。”
在调价的同时，芒果TV将全面升级会员权益矩阵，包括观看特权、线下互动特权，并新增电商购物特权等一系列权益。其中，在电商购物特权中，增加了小芒电商平台专属优惠和会员福利购买；线上互动特权上，new MCITY城市限定券、指定演唱会优先参与、指定演唱会优先参与、节目录制优先参与等。
芒果TV母公司芒果超媒秘书长吴军对《证券日报》记者表示，“一方面价格调整是行业趋势，另一方面也是芒果TV自身内容储备有所积累的时候了。我们完全有信心为会员带来物超所值的优质内容和增值服务。”
长视频平台不断提高会员价格的背后，也凸显了长视频行业不断增加的成本压力。
陈端说，“长视频平台的生存压力来自多方面。一方面，贴片广告收入受经济环境影响有所下降；另一方面，由于短视频平台的分流，长视频平台的商业资源也受到挑战。在这种背景下，提高会员价是缓解成本压力的现实选择。”
会员涨价会不会造成会员数量的流失，造成整体收益的取舍？一位不愿意透露姓名的传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示，“爱奇艺涨价一季度会员数量有所下降，但也受到内容因素的影响。长期来看，涨价对会员数量和平台业绩的影响需要进一步观察。”
陈端表示，“不同于短视频场景快餐式的消费模式，长视频平台还是以优质内容IP的打造为主，尤其是在内容IP价值分化明显的背景下，加大内容引进和内容制作的成本投入，可以更好地保持平台的吸引力和竞争力。”
陈端认为，该平台可以在提高会员费用的同时，在高质量内容的基础上提供增值服务。“一方面，可以在平台内部打通原有的产品和服务体系，实现更好的交叉导流和服务升级；另一方面，提高平台与外部资源的联动能力，通过外部资源的变相引入，增强会员的获得感。”
芒果TV的成员在优质内容和增值服务方面都做好了涨价的准备。在内容储备上，《尚石》《皮二》等头部剧，《乘风破浪的姐姐3》、《打荆棘的哥哥2》、《明星大侦探》等综合N代剧将于2022年在芒果TV上线；在增值服务方面，MCITY城市限定代金券、指定演唱会优先、指定演唱会优先、节目录制优先也将成为芒果会员的专属福利。
