作为互联网中历史非常悠久的行业，视频网站依托其提供的影视剧内容，早已成为大量用户频繁使用的一种娱乐消费方式。并且随着版权监管越来越严格，越来越多的用户习惯于通过购买会员服务来享受更多的网络内容。然而，由于视频网站运营成本的上升和营收的压力，会员服务的收费标准近年来也呈现出明显的上涨趋势。
此前，作为头部平台的爱奇艺和腾讯视频相继上调了会员费，这也让外界对这次涨价何时在其他平台实施有了不少猜测，尤其是作为头部平台的优酷和芒果TV，在此事上备受关注。就在几天前，外界的猜测也迎来了芒果TV的官方回应。
近日，芒果TV主要运营方芒果超媒透露，由于各项成本增加，会员费涨价迫在眉睫，不得不做。同时也表示会考虑在青年芒果节或者春节期间提价。由于芒果TV已经确认即将上调会员费价格，目前只有优酷在头部平台没有对此做出回应，而这也意味着整个行业进入了又一个全面涨价的阶段。
行业趋势不可逆转，芒果TV“不得不”涨价。
纵观这个行业的发展历史，早期的各大视频网站都试图通过免费或补贴的形式来“跑马圈地”，吸引更多的用户。当时业内普遍认为，当用户数量达到一定水平时，平台可以通过广告等形式变现，实现收支平衡。然而实际上，行业的激烈竞争让价格战一直在持续。比如爱奇艺的会员价格9年未调整，而腾讯视频是7年。而且，除了销售会员服务时的常规折扣，联名会员的流行也给用户带来了更多的选择。
然而，由于长期不盈利的影响，越来越多的视频网站试图通过提高会员服务价格来弥补不断上涨的运营成本。事实上，早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就公开表示，现在的用户在线付费内容太便宜了。而且在2020年第三季度的财报电话会议上，腾讯也明确表示，作为视频服务商，每月20元的订阅价格是低的，因为它制作了大量的综艺和动漫内容。
然而，头部视频网站中只有芒果TV一直盈利。根据芒果超媒此前公布的2020年第三季度财报，其本季度营业收入为42.83亿元，2018-2020年向湖南卫视支付的网络版权费用分别为4.51亿、4.96亿和5.46亿。2020年，互联网视频业务成本增长40.74%。虽然芒果TV可以凭借内容优势和相对低廉的版权费用继续实现盈利，但不断增加的成本压力显然会成为障碍。这样一来，就有了“不得不”提高会员服务费的充分理由。
虽然现阶段，随着用户优质的内容和成熟的付费习惯，视频网站会员涨价已经成为事实，这显然会给平台带来更加可观的收益。但涨价后，用户是否会像以前一样付费，无疑成了一个大问题。
视频竞争的核心还是内容。
目前，除了传统视频网站，近几年快速增长的短视频平台也占据了大量用户的时间。与只有时间成本的后者相比，视频网站涨价无疑在一定程度上削弱了用户体验。但是，对于已经在强调沉浸式体验的视频网站来说，内容本身就是最大的护城河。所以，如果会员费涨价能带来更高质量的内容输出，那么后期在与短视频平台的竞争中，他们就能占据更有利的地位。
事实上，在此轮会员费涨价之前，视频网站也已经在用户付费的模式上进行了诸多探索。比如早前《生活的乐趣》发起的VVIP模式“提前点播”，虽然最初受到大量用户的质疑，但现在已经成为热门优质内容的常规运营模式。所以，这无疑意味着，在内容质量有保障的前提下，“按需推进”逐渐被用户接受。
目前视频网站的主要收入基本来自三个方面:广告、会员服务和衍生ip。但会员费价格的调整，无疑会给其他表象带来连锁反应。官方数据显示，截至2020年9月30日，腾讯视频会员数量增长20%，达到1.2亿；爱奇艺订阅会员数从去年同期的1.069亿下降至2020年12月31日的1.017亿；截至2020年底，芒果TV有效会员超过3600万；阿里巴巴集团2021财年第三季度财报显示，优酷日均付费用户同比增长约30%。可以看出，各头部平台的会员数量还在上升，所以此时涨价的影响会更大。
但是，对于任何视频网站来说，盈利无疑是发展道路上必须要达到的目标。无论是之前的补贴，还是现在在广告、会员服务、ip转化方面的努力，都是为了实现这个目标而努力。因此有观点认为，随着各大视频网站逐渐进入涨价通道，整个行业也开始从低价获取用户，转入更加健康的发展阶段。
视频涨价的作用还需要时间来给出答案。
相比爱腾芒三家公司接连调整会员费，同为视频网站头部平台的优酷无疑在这波涨价潮中吸引了不少眼球。在外界看来，短时间保持价格不变的优酷可能会赢得一部分用户的青睐，进而有空的空间吸引用户数量的增加。但对于本质上是内容平台的视频网站来说，真正想获得用户沉淀的是内容。因此，在之前的热门电视剧和综艺节目上略有下滑的优酷，或许是在内容端进一步发展的关键。
从去年10月开始，优酷在综艺、影视、动漫等多个领域做了一些布局。，包括输出的《火星情报局5》、《作家的奥德赛》、《哪吒重生》等。，这也为其带来了一定的市场竞争力。除了内容端，阿里对优酷在整个业务体系的整合也让其有了更多的曝光机会。但是能够提价不提价和能够提价不提价显然是两种完全不同的情况，所以也意味着优酷现在可能要面临一个选择。
其实不只是优酷。对于整个行业来说，涨价的影响可能需要很长时间才能显现。毕竟，增加的不是太大的会员费价格。未来能否带来更多优质内容，让用户接受，才是需要更多关注的焦点。至于提高会员费是否能让这些视频网站的财报更好看，等后续财报公布后，很快就会非常清楚了。
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