资料来源:时代财经
吴山
12月22日，据@芒果TV会员频道微博消息，芒果TV将于2022年1月2日零点起对芒果TV PC移动视频会员价格进行调整，全面升级会员权益矩阵。其中，连续月价上调1元，连续季度价上调5元，连续年价上调10元。此外，月卡、季卡价格不变，年卡价格上调20元。
同时，据芒果TV会员频道介绍，在此之前，如果一直是连续包月/包季/包年，未取消订阅的芒果TV会员用户将享受一年维持原价的服务。
对于芒果TV的涨价，有评论表示“无法接受”，也有网友表示马上续费，“少造成伤害”。
但提前10天宣布涨价，芒果TV就给用户留出了足够的时间，让他们提前思考是购买还是续费。“这一举措有助于芒果TV刺激新一轮的会员续费，这种拉动会更加明显。”艾媒咨询(Ai Media Consulting)创始人张毅对《时代财经》表示。
来源:芒果TV会员微博截图
长视频VIP或迎涨价潮
对比爱奇艺和腾讯视频，涨价后芒果TV的年卡价格与两者相同，普通年卡价格与爱奇艺相同，比腾讯视频便宜5元。
值得一提的是，不久前，爱奇艺也宣布对会员提价。
据爱奇艺VIP会员官微消息，爱奇艺将于12月16日零时起更新黄金VIP会员订阅价格。据了解，爱奇艺此次上调的主要是月卡和季卡，涨幅在9%-20%。同时，爱奇艺还为之前购买且未取消上述连续月/季/年服务的用户提供一年的原厂服务。
对此，张毅认为，长视频会员涨价可能会成为一种集体行为。“爱奇艺涨价是因为财报增长的压力。但芒果TV跟进涨价后，后续腾讯视频、优酷都会把涨价作为重要策略。但在用户接受度较低的背景下，由于视频网站的会员处于刚需阶段，平台主导的会员涨价行为并不会导致大量用户流失，但如何让用户接受度更高，比如增加会员权益，是视频平台需要考虑的事情。”
独立经济学家王赤坤也对记者表示，从供求关系来看，长视频行业经过多年的市场培养和教育，已经形成了消费者的消费习惯，企业已经具备了现阶段的主动权和定价权。“芒果TV会员涨价不会改变行业周期的趋势，反而会因为涨价而改善其财务状况，形成业绩、利润、估值三升的局面。”
芒果会员频道微博认证企业为湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司..据Skycheck介绍，该公司成立于2006年，主要从事第二类增值电信业务中的信息服务，注册资本2.42亿元。是a股上市公司芒果超媒的全资子公司。
还是受此消息影响，12月22日，芒果超媒体总市值一度突破千亿。截至当日收盘，芒果超媒体上涨6.25%，总市值995亿元。
会员上半年收入17.45亿元。
电视会员涨价似乎有了端倪。
在今年的半年报中，芒果超媒引用了《2021年中国网络视听发展研究报告》和QuestMobile数据，表示会员基准价已提升至行业共识，各平台积极调整以往“以价换量”的传统策略，不断推进自身会员体系的特色化和多元化，会员提前订阅、单剧按次付费等精细化会员价格和服务运营体系进一步成熟。
在这样的背景下，芒果TV会员的收入在大幅增长。目前芒果超媒体收入主要来自芒果TV互联网视频业务，而芒果TV互联网视频业务主要分为广告、会员和运营商业务。财报显示，今年上半年，芒果TV互联网视频业务实现营收58.98亿元，同比增长49.45%。其中，公司会员收入17.45亿元，同比增长23.05%。从占比来看，2021年上半年，会员收入已经占到芒果超媒上半年总收入78.53亿元的22.22%。
当时，对于会员收入的增长，芒果超媒曾表示，主要受会员年卡用户比例增长7%、月连续用户比例稳定等因素影响。此外，芒果超媒体还预计，2021年下半年，随着《我的荆棘大踏步哥哥》等热门综艺节目的播出，以及《我在异国他乡很好》、《王者之歌》等优质剧集在季风剧场的推出，有望提振会员收入。
在最新公布的2021年第三季度财报中，芒果TV会员收入的板块——芒果TV互联网视频业务收入增长超过33%。财报显示，2021年前三季度，芒果超媒体实现营收116.31亿元，同比增长22.81%；归属于公司的净利润19.8亿元，同比增长22.84%。其中，公司核心主平台芒果TV互联网视频业务营收87.82亿元，同比增长33.24%，不仅超过公司总营收增速，而且今年前三季度占芒果超媒体营收的75.51%，今年上半年继续上升。
在东方证券的一份研报中，QM数据显示，今年第三季度芒果TV日均月活2.36亿，环比上涨13.62%，第三季度日均/月活17.22%，环比上涨0.15pp。月活跃用户数和用户粘性均有所提升。
不过，根据天风证券的最新研究报告，芒果TV仍面临会员和流量增长不达预期、综艺影视项目进度不达预期、广告主投放意愿不确定、行业监管趋严等诸多风险。
