随着互联网已经渗透到生活的方方面面，各种视频平台提供的动漫、电视剧、综艺等内容也成为很多用户休闲娱乐的首选。然而，随着版权监管越来越严格，越来越多的用户已经习惯了通过付费会员服务在线享受更多的视频内容。但由于视频网站运营成本上升，营收压力大，近年来会员服务收费标准也呈上升趋势。
其实早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就公开表示，用户在线付费内容太便宜，但直到2020年11月，爱奇艺才正式调整平台VIP会员服务价格。在爱奇艺正式实施新会员价体系的同时，腾讯在业绩电话会议中也提到了会员费涨价的想法，近日腾讯视频VIP会员涨价正式落地。
日前，腾讯视频宣布全面上调VIP会员价格，既包括连续套餐，也包括不连续套餐。2021年4月10日零时起执行新价格体系。据悉，此次调价中，非连续年卡套餐涨幅最高，由之前的198元上调至253元，涨幅为55元，而连续月套餐涨幅最小，由15元上调至20元，涨幅为5元。
作为长视频领域的两大头部平台，随着爱奇艺和腾讯视频的相继涨价，无疑让外界更加关注这条赛道的后续发展。
视频会员费上涨已经是大势所趋。
虽然涨价看起来有点突然，但腾讯其实在涨价前已经做了充分的前期准备。在爱奇艺早前宣布涨价后，腾讯视频也将对付费会员涨价的消息开始不断传出。2020年第三季度，腾讯明确表示，因为制作了大量的综艺和动漫内容，作为视频服务商，目前每月20元的订阅价格偏低，未来有机会会调整。而且，今年1月，腾讯视频还在付费会员权益方面做了相关改进。因此，在很多业内人士看来，腾讯视频的会员费价格经过一系列前期动作后上涨是迟早的事。
早些年，在长视频领域激烈的市场竞争中，各大平台都选择通过免费或会员费补贴来“跑马圈地”，吸引更多的活跃用户。当时业内普遍有一种观点认为，当用户数量达到一定程度后，平台可以通过广告等方式变现。，以达到收支平衡。事实上，爱奇艺的付费会员价格9年不变，而腾讯视频是7年。不仅如此，各平台在销售会员服务时，除了常规折扣之外，还有连带会员盛行的“半卖半免”之嫌。
但激烈的价格战只是让这个领域的头部平台更加集中，让更多的尾部和腰部平台逐渐落后。并且随着头部平台的竞争格局趋于稳定，无论是内容质量的控制，还是成本控制的需求，随着爱奇艺和腾讯视频的涨价，整个长视频赛道也进入了不可逆转的会员费用上涨通道。
在多家平台选择提价后，行业竞争开始从“正面冲突”转变为内容乃至更重要的用户体验的运营竞争。
行业格局确立，市场竞争更加内容化。
随着长视频平台的发展，爱腾优芒凭借其在内容和用户体验上的优势，已经成为该领域的头部平台，其中爱奇艺和腾讯更是凭借更好的IP和独家内容，在市场竞争中有着更好的表现。根据官方财报数据，截至2020年9月30日，腾讯视频服务会员数量同比增长20%，达到1.2亿；截至2021年2月，爱奇艺订阅会员数从去年同期的1.069亿下降至截至2020年12月31日的1.017亿；截至2020年底，芒果TV有效会员超过3600万；在阿里巴巴去年第二季度的财报中，优酷的日均付费用户同比增长45%。
但随着长视频领域竞争格局的日益稳固，迄今为止能够盈利的只有芒果TV一家。根据芒果超媒此前公布的2020年第三季度财报，实现营业收入42.83亿元，整体播放量354.1亿元。之所以取得这样的成绩，在于芒果TV在业内领先的内容制作实力，可以为平台的广告和会员费收入持续“供血”。因此，也有业内人士认为，从这方面来看，基于内容的竞赛模式很可能成为未来该领域的主要发展方向。
目前长视频平台的主要收入基本来自三个方面:广告、会员服务、剧集衍生的ip内容。根据腾讯此前发布的财报，其2020年的媒体广告收入将增长8%，至43亿元，主要受音乐流媒体应用和腾讯视频热播电视剧的贡献推动。因此，对于长视频平台来说，在内容端成为后续市场竞争的主要方向后，会员费涨价成为“不得已”的操作。
也是涨价视频网站的“最后一招”。
虽然腾讯视频尚未对会员费价格上调做出回应，但爱奇艺此前解释的原因是“慎重考虑市场环境变化、平台发展需求、创造用户价值等诸多因素”。但外界对此事的很多看法，都是面对连年亏损而做出的应对措施。
爱奇艺公布的2020年未经审计财报显示，其全年营收297亿元，同比增长2%，净亏损70亿元，营业损失率20%。其实除了爱奇艺，优酷和腾讯视频也需要面对这个问题。在这种连续亏损的情况下，显然如何寻找突破口成了各平台都在做的事情，其中会员费涨价无疑是最简单的方式。
其实对于各大视频网站来说，采购和自制内容都是一笔巨大的开支。根据腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露的信息，腾讯视频过去三年投入的内容成本已经超过500亿元，未来三年仍将投入超过1000亿元。如此巨大的投入，以及在市场竞争中为用户“牺牲”的会员费收入，也让这样的企业在财报上并不好看，所以提高会员费价格显然会是缓解接连亏损的方法之一。
在提升会员费价格之前，视频网站在用户付费模式上也做了很多探索，比如《生活的喜悦》发起的VVIP模式“按需预付”。虽然最初引起了用户的诸多质疑，但现在已经成为热门内容的常规操作。因此，也意味着在内容质量有保障的情况下，“按需推进”逐渐被用户接受。但随着内容成本的上升，平台的“被迫”涨价也越来越能被用户“理解”。
长视频平台迎来新阶段。
会员费价格的提高，无疑是对平台在付费用户方面的一个考验，无论对于任何领域。但是，对于任何视频网站来说，盈利显然是发展道路上的终极目标。从之前的补贴大战到现在在广告、会员、ip转化上的努力，其实都是为了达到这个目的而努力。随着各大视频网站逐渐进入涨价通道，全赛道也开始从低价获取用户，转入更加健康的发展阶段。
如今在长视频领域，内容已经成为竞争的焦点。除了通过提高会员费的价格来增加收入，各平台都进行了更多的投入。去年12月，爱奇艺发布募资公告，计划募资超过20亿美元。对此，爱奇艺表示，将利用发行债券和广告的净收入，扩大和加强内容供给；而腾讯视频也曾透露，未来三年将在内容方面投入超过1000亿元。这些举动都是在为这个赛道的后续竞争定调，所以现在看来涨幅并不是太大的会员费调价，未来可能会给用户带来更多的优质内容。
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