要说十一国庆期间，如果有什么能让全网互诉衷肠的话，那一定是三大平台取消了提前点播。10月4日中午12点，爱奇艺VIP会员微博率先发布通知，正式取消剧集提前点播，同时取消会员可见的内容推广贴。消息一经发布，迅速占据微博热搜第一。
随后，腾讯视频和优酷视频分别于14: 31和14: 53在微博上宣布取消提前VOD。再过三个小时，备受批评的按需分配将成为历史。
从《陈情令》到扫黑风暴，他在多次败诉后依然“我行我素”。
2019年6月27日，腾讯视频播出的《《陈情令》》率先开启了提前点播的先河。根据公布的数据，该平台一夜之间获利7500万元。据一些粉丝总结，《陈情令》最后6关提前点播赚了1.56亿多，赚了不少钱。
腾讯第一次尝到了甜头，各大视频平台争相效仿。自制爱奇艺剧《生活的乐趣》陷入诉讼风暴。去年12月，黄金VIP会员吴某起诉爱奇艺对《生活的喜悦》进行“提前点播”，称该服务降低了会员的含金量。法院经过半年审理，判决爱奇艺损害原告部分权益，需要赔偿吴胜伟，但驳回其他诉讼请求。然而，胜诉并没有终结一切。之后，包括爱奇艺在内的很多视频平台仍在提供“提前点播”服务。
根据广电总局监管中心发布的2020年1-8月“提前点播”作品扫描报告，2020年1-8月，近六成首播电视剧和近三成重点网剧提供“提前点播”服务；据云数据发布的《2021年上半年剧集市场网络直播表现及用户分析》显示，2021年上半年在线“点播”剧数量达到67部，占新剧总量的33%。今年热播剧《扫黑风暴》采用“提前点播”的更新方式，再次引发争议。更让很多消费者不满的是，解锁的剧必须按顺序购买。这一次，官员直接走了，点名。
上海市消保委指责腾讯视频涉嫌捆绑销售，是对消费者选择权的漠视。腾讯的回应是主动改变“按需预付”规则。随后，中消协发文称，视频平台的VIP服务应符合法律法规，质价相符；视频平台满足用户需求，提供VIP会员服务，消费者应该得到尊重；提前点播是自愿的，应该取消一集接一集的限制，保证广告特权，计费规则要公平。
三大平台共进退，芒果为何成为众矢之的？
视频平台的“吃相难看”，与平台的成长压力密切相关。长期以来，看似繁荣的长视频平台背后，面临着巨额亏损。以爱奇艺为例。2018年3月，爱奇艺在纳斯达克上市。2018年至2020年，虽然公司收入逐年增加，但公司并不盈利，三年累计亏损263.45亿元。这不仅让人联想到今年年初，乐视安卓App最新版本推出的春节图标，直接标上了“欠122亿”的字样。随后乐视官方发布澄清公告，称“欠费122亿”图标是为了春节促销，实际欠费达153亿！
但背靠湖南卫视的芒果TV是唯一盈利的视频网站。今年上半年，芒果超媒体实现营收78.53亿元，同比增长36.02%；归属于上市公司股东的净利润14.51亿元，同比增长31.52%。其经营实体快乐阳光实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%，净利润13.86亿元，同比增长32.84%。
但目前唯一盈利的视频网站不取消“点播先行”，三大平台共进共退，导致芒果成为众矢之的。对此，网友们纷纷表示:终于可以欣赏这部剧了，现在压力已经到了芒果TV。
如果提前取消点播，消费者能逃脱被“割韭菜”的命运吗
在爱奇艺宣布取消提前点播的同时，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也紧随其后:“持续提升消费体验和会员满意度是我们的长期目标，即使短期利益受损也在所不惜。”这不仅让人怀疑“茶中之茶”的表达是在暗示谁。
取消“提前点播”是否意味着可以自由追剧？
答案肯定是否定的。
资本主义的邪恶本质给出了答案。
卖牛奶的宁愿被倒掉也不愿意免费送人。
视频平台会将所有损失转嫁给消费者和剧组。
目前有财经博主预测，各大视频平台的会员费会再次上涨，原来的VIP可以选择是否成为VVIP，这样大家都是VVIP。这意味着每个人都必须花更多的钱来实现VIP可以获得的好处。从去年开始，爱奇艺和腾讯相继发布会员涨价通知。这种提前点播的取消，可能会迎来一波会员涨价潮。
与此同时，有业内人士爆料称“一些大制作资金链断裂，所以暂时不拍了，之前定好的演员都要换掉。”“现在好几个平台都取消了提前点播，直接结果就是一些正在拍摄的大投资剧待遇一下子降了好几个档次。”“以前团里中午打三菜一汤，现在只有一菜一汤。”
“按需推进”的模式到此结束，但会员特权范围的真正界定仍需试错。“会员制”差异化运营的探索是一种合理的尝试，只是如何保证公平公正，如何兼顾各方权益实现共赢，是对各大视频平台下一步举措的又一次重大考验。
