在夏天
如果说第一届青春芒果节是芒果TV的“成年礼”，那么第二届青春芒果节无疑是对“芒果模式”更为盛大和全面的呈现和检验。
7月27日，在长沙芒果馆湖南国际会展中心，芒果TV成员齐聚一堂，将活动推向高潮。作为青年芒果节最后的闭幕晚会，“青年芒果之夜”在一片欢呼热烈的现场为活动画上了圆满的句号。这个汇聚芒果生态资源的芒果TV打造的年度回馈会员活动，规模之大，用心之深，足以再一次惊艳业界。
活动时间为7月20日至7月27日，主要活动包括“芒果星球”在京、沪、广、长四地的3D秀、[/k0/]和第十四届会员开放日、专为芒果会员打造的青春芒果城IP线下互动游乐园、完全自定义的音乐互动派对“芒果音乐节”、利用芒果生态资源全面走出去的“打卡”主题，田玉娥传媒艺人、快乐鲍彤等兄弟公司均在本次青春芒果节中扮演重要角色。
贴近科技感和青春感，注重话题性、互动性、社会责任感和公益性。作为青年文化的引领者，芒果TV充分融合青年特色和青年文化，再次用一场盛宴助力品牌形象升级和强化，同时释放青年正能量。截至7月27日“青春芒果夜”当晚，微博中#青春芒果节#话题阅读量已达7.9亿，讨论量385.4万，可见其影响力。
更丰富的装备，更生动的内涵，更前沿的科技感，更积极的价值观。湖南广电集团、小影集团、网控集团联手后，新的湖南广电集团发挥了巨大的联动作用。这一次，用一场夏日狂欢，用一种进取的芒果精神和态度，证明了它“疯狂与青春同生”，证明了它始终站在行业前沿的实力，证明了它坚持传递青春榜样力量的责任和初心。
正能量芒果城，公益同行
金属线条，光影变化。青春芒果节开幕式前，科技感极高的芒果崽们踩空，为观众带来震撼的科技流视觉体验。开幕式上，芒果TV自制剧《难以置信的阳光》与“芒果V基金”挂钩。来自特殊教育学校的少年在现场带来了一首别开生面的《我的未来不是梦》，温暖人心，催人奋进。
一开始就表现出强烈的青春、潮流、正能量的属性和风格，注重社会效益和经济效益的统一，为本次青春芒果节定下了基调。
早在7月20日，第14届芒果TV会员开放日，2019青春芒果节“芒果星球”概念就已经落地北京和上海，拉开了本次青春芒果节的序幕。这是世界上最大的动态跟踪球3D空光影秀。充满科技感，融合青年特色和青年文化，引领青年人花式打卡，传递青年态度。
在芒果TV会员的专属天堂——青春芒果城，传统文化和社会公益也在设置有趣新潮的基础上完美渗透。这是一个专门为1500万芒果TV会员打造的“星际主题”芒果IP线下真人互动游乐园，占地22,000 m2，包含14个能量互动板块。
延续去年的芒果王牌综艺IP现场体验之旅，湖南卫视和芒果TV的《密室逃脱》、《大侦探》、《勇敢的世界》、《快乐大本营》、《天天向上》、《我的女儿们的爱》、《老婆的浪漫旅行2》、《野厨房》等10大王牌综艺IP也纷纷设立专属体验厅。在青春芒果城，喜欢《明星大侦探》的会员可以体验一个全新的由全场联动的剧本。喜欢《勇敢世界》的会员可以在240人同时在线的射击比赛中体验一场高科技的现实战斗。
其中最引人注目的是“天天向上”板块，深耕“非遗文化”。六大非遗项目展览与科技互动，女书文化、昆曲艺术、皮影戏、扎染甚至湖南非遗“长沙谜语”都来到芒果城。形式内容多样，注重文化传播，立体化开发王牌IP内容。平台与会员的空感和距离感被打破，会员可以在节目之外获得全新的沉浸式互动体验。
线下IP体验馆在回馈会员的同时，同样具有社会效益和经济效益。在青春芒果城，芒果TV为会员打造了5G平行时间空门。通过华为提供的5G技术，会员可以与世界各地的会员实时连接和互动，文化和技术兼容。《见证青春》是青春芒果城必打卡的装置艺术。装置里挂着手机、老式录音机等物品。这些物品都是芒果TV会员放进去的“青春好物”，代表了无数人的青春回忆。用创作时间的隧道空展现70年时代的变迁，为芒果会员带来一场“见证青春”的深度时代艺术之旅。
关注正能量精神的传递，青年芒果城还举办了一场广受好评的公益活动。为了让品学兼优的贫困学生顺利上学，芒果V基金在2019年募集了1200万善款，用于支持教育扶贫。这是由中国社会福利基金会和湖南广播电视台联合主办，隶属于民政部中国社会福利基金会。7月27日，“2019芒果奖学金季”在青年芒果节上热烈开幕。
音乐节和芒果之夜，传递青春榜样的力量。
当然，本次青春芒果节给会员带来的互动体验和公益情怀远不止于此。
音乐带动节日气氛，是节日与年轻用户达成情感连接的重要法宝。7月23日到7月26日，每天下午5点到10点，是芒果音乐节时间。这是芒果TV会员定制的音乐节，涵盖不同音乐主题，为期4天。会员可以通过芒果TV投票，定制专属音乐节歌单。充满互动性，从形式到内容都紧跟成员喜好。
作为青年芒果节的闭幕晚会，“青年芒果之夜”是不容忽视的重要活动之一。7月27日晚在长沙芒果厅、湖南国际会展中心现场直播。以“打卡”为主题，兼容剧目、综艺、公益、艺人等多个维度，实现平台与用户的双向互动，传递青春榜样的力量。
基于芒果TV近期爆款的辉煌成绩，整个晚会从“种草”概念升级为“打卡”。芒果TV自制综艺如《爱女之恋》《我最爱的女人》《明星大侦探4》《老婆的浪漫之旅2》《哈哈农夫》《密室逃脱》等。，以及《出格》、《初恋》、《你好》、《争论》等自制综艺节目。
在本次“青春芒果夜”上，芒果TV还特别设立了“青春榜样”奖。获奖者“青年榜样”张广俊的出现为晚会增添了一丝温暖。他是一名33岁的针灸师。他婚后不久就离开了妻子，去马达加斯加寻求医疗救助。这个医疗点是当地医生都不愿意去的地方:马达加斯加南部的Ambube医疗点。他把正能量投入到事业中，用一生阐述了“青春的榜样”的真谛。
以《芒果星球》敲响青春芒果节的序幕，以青春芒果城实现与成员的多元互动，以芒果音乐节实现线上线下互动全覆盖，以青春芒果夜画下浓墨重彩的一笔。这些创新活动环环相扣，注重社会效益和公益，有助于全面提升青春芒果节的品牌，传递青春正能量。
以回馈会员为目的，公益贯穿整个活动，青春芒果节引导青少年主流价值观。王牌IP、嘉宾影响力、用户深度互动体验三个维度被巧妙地融入到本次线下活动中，芒果TV开创了“宠物会员”的新形式。更贴近年轻文化，青春芒果节的举办强化了芒果TV整体品牌的青春印象，也体现了芒果系在弘扬正能量、主旋律方面的作用。
在过去的五年里，我们关注青年文化。
开幕式上，湖南广播电视台党委委员、湖南广播电视集团有限公司党委副书记、湖南广播电视传媒有限公司党委书记、董事长陈刚将青春芒果节比作湖南广播电视台的芒果模式，打造了对马栏山生态的全面检验。对于行业来说，这无疑是芒果TV对于内容立体化发展的一次创新。
从发布的行业数据来看，芒果TV的核心用户多为女性，以95后年轻人为主，其中34岁以下用户占总人数的93%。基于压倒性的用户数量，芒果TV不仅以优质的内容服务年轻观众，还通过其强大的社会影响力引领当代青年文化，不断传递正能量。凭借对青春文化的把握和对“青春”二字的深耕，芒果TV在多个视频平台中持续冲击第一阵营。
从“独播”到“独播”，从“独播”到“原创”，不断强化内容和创新基因的芒果TV，正在构建一个只属于芒果的新生态。
2014年，视频网站格局初定。当时平台端的自制综艺还是空小白，而电视台则是现象级节目频出。湖南卫视曾有《快乐大本营》、《天天向上》等深受年轻观众喜爱的王牌综艺节目，是各大平台抢夺的对象。
瞄准机遇，踩准互联网的节拍，正是在这个时候，湖南广电系决定全力打造芒果TV，进军视频领域。背靠湖南广电这棵大树，芒果TV推出“独播”战略，独播湖南卫视王牌IP内容，迅速在市场站稳脚跟，吸引了一大批忠实的年轻观众，引领潮流。
芒果TV经过几年的探索，整合湖南卫视优势和自制资源，迎来了从“独播”到“独播”的拐点。
数据显示，2017年以来，湖南卫视向芒果TV输送的节目数量约为150档，播出结果累计超千亿次。据谷多《2018网络综合白皮书》显示，芒果TV 2018年共推出19档综艺节目，其中17档真人秀节目贡献了145.04亿前端播放量，2档脱口秀节目贡献了12.41亿播放量。
随着多个节目引领青年文化，湖南卫视原创能力转移到芒果TV，芒果TV也反哺湖南卫视。传统媒体和新兴媒体成功实现了优势互补。《明星大侦探》就是最具代表性的案例之一。平台自制综艺成功反哺卫视，《我是侦探》开启IP内容多元化探索。
“独一无二”策略的成功，让芒果TV在视频平台的争夺战中占据了一席之地。《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《勇敢的世界》、《野厨房》等具有青春气质的自制综艺节目，都是“独一无二”策略的亮点。并且在“独一无二”策略的指导下，芒果TV开始将其王牌综艺节目和剧集分发到其他视频平台，如《我老婆的浪漫之旅2》和爱奇艺的联播等。，从而使节目通过联播得到更广泛的传播。
立体发展，构建新生态
但对于有着“吃得苦、欺负得硬、受得烦”的湖南精神的电视湘军来说，探索的脚步并没有停止。2018年对于湖南广电部门来说是非常重要的一年。
2018年6月，湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、田玉娥传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐买。上市后，“快乐买”更名为“芒果超媒体”。在雄厚的资本加持和资本羽翼下，“芒果超媒体”开始了内容领域的新征程。湖南广电集团、小影集团、网控集团强强联手，新的湖南广电集团整合各方资源，发挥了巨大的联动作用。
背靠湖南广电的芒果TV，有着不同于其他视频平台的内容基础储备。在注重社会效益和经济效益的基础上，深度布局内容领域，不断强化“内容基因”和“创新基因”，增加自制和会员业务，从而开启“原创”布局。
在《明星大侦探》系列证明了自己的自控实力后，2019年，《我最喜欢的女人》、《大一新生日记》、《女儿之恋》等观察类综艺节目帮助芒果TV的自控类综艺节目扩大了品牌，成功发挥了差异化和影响力。这些节目关注现实，聚焦社会话题，体现了芒果TV不仅以优质的内容服务年轻观众，还通过其强大的社会影响力引领当代青年文化，不断传递正能量。
此外，芒果TV也开始在自制剧领域加大赌注，针对平台上女性用户为主体的特点。涌现出许多“小而美”的甜宠剧、青春剧，以小博大帮助芒果TV在内容领域拓展布局。在网络电影领域，芒果TV也表现出了非凡的野心。在“超芒计划”中，自制与对外合作齐头并进，以一系列创新举措拥抱内容付费时代，在视频江湖中再次掀起波澜。
芒果TV也责无旁贷的承担社会责任。为庆祝新中国成立70周年，芒果TV整合新闻专题片、电视剧、电影、综艺、纪录片等多种形式，营造青春正能量的网络氛围，推出有创意、有影响力、有情怀的作品。其中有4部作品被列入第一批庆祝新中国成立70周年优秀原创节目目录。
推广青年芒果节，输出青年文化，覆盖线上线下全渠道，是湖南广电应对市场竞争，顺应融合发展趋势，传递青年正能量的又一次原创资源整合升级。
这个活动除了回馈普通用户，还针对一个更直接更重要的主体:会员。2019年，各大视频平台会员总数已经超过2亿，付费市场发展迅猛，给视频平台的盈利模式带来了广阔的想象空间空。瞄准这个市场，剑指优爱腾，芒果TV稳扎稳打，强势推进。
以一场青春芒果节，为Ace IP提供展室空，满足会员的音乐新体验。通过明星营销，打破平台与会员之间的空感和距离感，为会员提供更多实实在在的福利回馈。芒果TV将会员推向绝对主角的位置。从形式到内容，都紧扣用户和会员的喜好。青春芒果节给芒果TV带来的品牌价值影响力不言而喻。
注重经济效益和社会效益，2019年，芒果TV在品牌形象、产业链打造与拓展、付费会员转化等方面全方位发力，构建芒果新生态，在内容创新和商业模式探索上又向前迈进了一步，成功让业界看到了这颗后起之秀在年轻文化领域的领先地位。
今天，2019青年芒果节正式落下帷幕。“今天我们邀请了芒果TV第1、100万、1500万位会员登上青春芒果夜的舞台，让我们的会员有机会和何老师一起直播。这是芒果TV对用户的感恩和回馈。我们会不忘初心，把芒果节办下去，做青春的引领者。未来，我们将邀请第三千万、第五千万、第一亿位会员代表来分享我们的喜悦。”芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在晚会上这样说道。
这是芒果TV对所有陪伴成员的回馈和承诺，也是对未来梦想的坚持和信心。作为青年文化的引领者，未来，这个充满初衷却雄心勃勃，由电视湘军转型而来的视频强国，会给市场带来哪些新的惊喜？让人期待。
