由高监制，韩博文执导，赖安、张国立、林瑞麟、钟等主演。，悬疑刑侦剧《叶平凡》将于12月6日起在东方卫视播出。记者注意到，与正在热播的新剧《二人世界》一样，《亦平凡》也采用了大片电视全网独播的策略，这也被视为SMG媒体融合改革下连接大小屏的重要纽带。在长视频领域，不断加码“独播剧”的百视通能否在被“爱优腾”和芒果TV瓜分的用户市场中再分得一杯羹？
为什么「独戏」会流行？
百视通是SMG和东方明珠新媒体集团的唯一视频流媒体平台，于去年9月3日正式上线。其与东方卫视的关系可以和芒果TV、湖南卫视相提并论，都是主流媒体集团推出的视频平台。目前东方卫视和百视通已经构建了相对稳定的双屏联动体系。
“对于互联网内容，独播的效果一定是最好的。百视通主要依靠东方卫视的内容。综艺节目除了剧集，基本都和东方卫视同步。”百视通首席内容官王伟告诉记者。
《亦平凡》剧照
记者观察到，11月16日播出的《二人世界》是百视通近一年来的首个独播系列。这部剧的制作方方尚实影业公司属于东方明珠新媒体，剧集在百视通独家播出，属于制播宣一体化。
这部由、王主演的剧，讲述了回到上海的知青子弟李和在上海找工作的东北青年许因非典相识，在命运的洪流中相聚又分离，最终在2020年的“新冠肺炎”抗疫战役中重逢的故事。在王馨漪看来，选择《二人世界》作为第一枪的原因有很多。“这部剧讲的是上海的发展，聚焦上海的人和事，也是上海出品的剧，在上海的流媒体平台独播，展现了这座城市的媒体实力。”
对于一个新平台来说，独播资源可以快速刺激下载量，是视频平台的引流工具。尤其是品相好的独播剧，可以在短时间内提升平台知名度。七项数据显示，在剧集播出期间，百视通的APP排名有了明显提升。此外，11月17日晚，第28届东方风云榜音乐节由百视通独家直播，效果明显——平台日活跃度、单日新增量、全台单日总播放量再次创历史新高，百视通TViOS实时排名也冲进娱乐榜前十。
“每个人在视频平台的选择上会有惯性，现在的会员制度也会让人更倾向于付费平台。但是，每个人最终都会选择自己想看的剧或者综艺。”观众李超认为，新视频平台的成功取决于内容。“如果个展很吸引人，大家都会很乐意下载观看。”
新上映的《亦平凡》，有演员瑞安、老戏骨张国立加盟，针对的是高知名度的刑侦题材。会给大片电视带来怎样的引流效果，值得期待。
稳定的爆发力输出是关键。
上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司导演兼总裁宋炯明表示，《二人世界》全新的播出模式，标志着该剧率先实现了SMG精品剧目“制、播、宣”一体化频道的建立。“百视通电视作为电视剧网络独家播出平台，也将首次与东方卫视实现双屏互动、资源互补，助力这部优质电视剧开创SMG全媒体时代的电视剧制播新格局。同时也体现了SMG深化内部优质资源创造力和转化的决心。”
两个人的世界剧照
但与当年的先行者芒果TV相比，为了在几近饱和的市场中分一杯羹，百视通显然面临着更大的人力物力挑战。当然，一两部独播剧是不够的，持续稳定的爆款输出才是决定平台能否成为一线视频平台的关键。摆在我们面前的现实问题是，一些年度重点剧，如《宁敏镇大江大河2》或《功勋伟业》，基本都是采用各电视台及各大视频网站联播的模式。单个视频网站很难“吃”下高投入、大制作。如何丰富大片电视的独家播出内容，将考验SMG在影视内容上的制作能力。
记者发现，在大片电视平台上，除了《两个人的世界》和《平凡》这两部重点独播剧，平台已经上线了不少SMG自有版权的影视内容。比如以《十六岁花季》《围城》为代表的一系列经典上海电视剧；还有上海美影厂出品的《大闹天宫》《魔方大厦》《海中有什么声音》等一系列经典动画，可以免费观看。
“这些都是能够代表上海文艺创作和SMG发展的作品。在电视的黄金时代，SMG制作了几十万小时的内容，在互联网上可以发挥更大的价值。”据王微介绍，从百视通的整体战略来看，未来将依托上海这个国际化大都市，创作能够体现上海文化气质和审美需求的作品。“我们有更国际化的视野，这是我们未来在内容方面将重点关注的。”
值得注意的是，百视达电视还推出了多部轻量级独播网剧，如《山野奇闻》、《云倩传》、《还我身体》。这些小品平均每集时长不超过10分钟，也是百视通在独家内容上的一次新尝试。
王微坦言:“单独播放内容，投入产出比也是必须要考虑的。百视通将致力于更准确地为用户提供所需内容。”
文/张伟
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