视频行业正在加速发展。
2020年的疫情给网络视频行业带来了化危机为机遇的挑战，被业内人士形象地比喻为黑天鹅事件。在此期间，Aauto更快的用户，Tik Tok日均启动短视频26.1亿次，头条买断《迷失在俄》还获得了开心传媒其他内容的首发权，堪称震惊业界的神操作。
但芒果TV爱奇艺却因为《金衣之下》、《下一站是幸福》、《我想见你》等剧的爆红，经历了平台的风风雨雨，证明了疫情黑天鹅事件让视频平台的流量飙升。局势的骤然加速，让本已紧张的长视频大战越来越硝烟弥漫。
流量的激增冲击了视频行业曾经的三足鼎立格局。在这些顶尖选手中，有一匹出人意料的黑马——芒果TV。据了解，春节期间，芒果TV的APP日均使用时长同比增长42.1%。从1月25日开始，芒果TV排名一路攀升，2月连续15天占据App Store娱乐榜Top2，下载人气甚至直追爱友腾。
图片来自七麦数据。
通过对这匹“黑马”近期动作的分析，我们惊讶地发现，芒果TV的运营或许没有“头条买断迷失在俄”那么轰动，但从在线教育、综艺、剧集乃至MCN频道的布局，以及春节期间全免费服务直接产生的虹吸效应来看，每一步都精准地领先于行业趋势。
在黑天鹅效应下，当大多数平台面对突如其来的疯狂涌入的用户而被动吸收用户红利时，这家脱胎于传统媒体的互联网公司似乎早已做好了充分的准备。由此可以得出结论——内容储备是否足以支撑用户的涌入？内容能很好的留住用户吗？其他平台生态系统能否经受住这种增量的考验？2020年互联网视频大赛，考验的不是视频巨头当前的应对能力，更是之前的前瞻性考量和生态布局。
回归客厅文化，长视频平台上的直播和在线教育
去年底的爆发迫使人们回归客厅文化，被剥夺了社交消费的受众需要网络娱乐来满足自己的长假。对于原计划在2020年第一季度推出新王牌综艺和大型剧的长视频行业来说，不得不做出“仓促”调整，将重点放在直播和在线教育上，以获取更多的用户流量。云内容、教育直播、游戏成为2020年大众娱乐消费的关键词。让人们短暂回归客厅文化，加速在线教育、短视频、游戏行业的发展。
游戏和短视频无疑是这场疫情的直接受益者，各项数据逆势上扬。QuestMobile的数据显示，截至今年2月2日，春节期间短视频时长超过手游，Aauto quicks和Tik Tok用户量增长超过4000万，其中Aauto quicks春节假期日均活跃用户增长40%。短视频游戏等网络娱乐以信息传递短而快的特点满足了人们的社交消费需求。
在线教育正在经历爆炸式增长。人们利用疫情在家里的空闲时间开始网上学习充电空。针对教育部发布的《教育部关于2020年春季学校延期开学的通知》，根据相关要求，“停课不停学”已成为各地教育行政部门、高校、中小学的主要防控措施。随着在线教育平台的快速发展，资本开始倾斜。据36Kr消息，网校品牌“肉网校”已完成A轮清资本、领投基金、真格教育基金、微光创投A+轮融资，总金额过亿元；K12教育机构“佳慧培优”已于2020年春节前夕获得数千万美元融资。
面对短视频和在线教育的“红利期”，优爱腾芒四大视频平台也打出了自己的组合拳。优酷近日联合推出“在家上学”。疫情期间，爱奇艺推出了“当白”短视频APP，试图在短视频上分一杯羹。腾讯也于2月5日启动了“在家上学”计划，招募在线教育机构作为其合作伙伴。在几个家长视频平台中，芒果TV无疑占据了先机，这次疫情让其早已布局的在线教育更加凸显。
据悉，芒果TV持续探索教育内容领域，聚焦“年轻用户”，承担“社会价值”，做青年文化价值观的引领者。早在2011年，湖南IPTV就成立了教育频道，率先布局在线教育，瞄准智慧大屏。目前已与多家知名学校及教育机构合作，产品时长接近20000小时。在线教育资源辐射到数千万家庭用户。
在这次疫情中，芒果TV借助之前的布局，迅速在湖南IPTV业务、芒果互联网电视和芒果TV PC端、移动端、PAD端口推出湖南省教育厅、长沙市教育局主办或指定的课程。这种由教育主管部门直接推动的播放行为，直接促成了相关教育内容的及时传播。
疫情对于长视频来说不仅仅是一个流量东风，某种程度上也不是一个风险考验。机会是留给有准备的人的。中途跑出的黑马，证明了其对互联网视频生态内容的长远考量。
但要想借到这股东风，还是需要优秀的内容支持和至关重要的平台模式支持。“未来留存率肯定主要靠内容，所以流量增长只是一个现象。未来你还是需要这根绳子上的每个人都好好活下去，那么视频平台能不能好好活下去。”一位投资人告诉谷多记者，这次疫情之后考验视频平台最重要的问题是后续的内容供给和生态模式。
生态经受住了“期中考试”
流媒体平台的格局在这种不可抗拒的蝴蝶效应中出现松动，在军备竞赛中退的热钱整改后，走上了控制成本、开源节流的道路。跑马圈地时代结束后，长视频平台的竞争已经不可避免地转化为“内容战”。
从去年开始，优爱腾的三个平台都以减亏为主。在爱奇艺超过1亿会员之后，视频行业付费时代的步伐显然比预期更为迫切。“提前放映”的模式从剧集到网络电影，释放的付费习惯信号就是一个明显的例子。在广告投入下降、会员池扩大的趋势下，几家视频平台都在寻找出路，培育自己的生态链，从单一的视频产品向新格局演变。
爱奇艺的“苹果园生态”是多业务联动模式，从其去年Q3财报的多元化收入情况就可以看出；腾讯在上游有庞大的阅文集团IP创作池，向中游输送电影、游戏、动漫的IP资源。
在这条曲线上加速的芒果TV，是通过垂直生态搭建起来的，通过提前定位用户，差异化标签来凸显其竞争实力。相比一直在争夺版权剧的优爱腾，主打年轻女性、走品质的芒果TV显然选择了更精细化的道路。
反映在谷多的人气体系中，我们可以看到，在综艺节目和剧集的榜单中，芒果TV的剧集都是综艺节目:爆款系列《下一站是幸福》、《锦衣之下》以及老牌综艺节目《我老婆的浪漫之旅3》，包括国内首档原创语音互动陪伴真人秀《朋友请听》，基本上都排在了人气榜的前三位。
其中，下一站是幸福尤为突出。Quest数据显示，芒果TV推出《下一站是幸福》的一周，DAU峰值较发布前一天增长26%；其中，春节期间APP日均使用时长同比增长42.1%，在在线视频行业排名靠前的APP中排名第一。新浪微博上的数据也相当抢眼，相关话题479亿，主要话题阅读量163亿，讨论量748.6万，微博热搜99条，全平台热搜189条。
相比其他平台的其他大型、众星云集的剧集，《下一站是幸福》、《金衣之下》、《一夜情新娘》等剧的相继走红，体现了芒果TV对剧集内容质量的把控，也是在向他们的综艺体系看齐，与之前靠综艺一条腿跑的姿态完全不同。
在综艺领域，杰克逊Yee最近的新节目《朋友请听》同样轰动，豆瓣评分9.2，播放数据领先整个综艺市场。最有意思的是，这个节目的类型恰好是当今市场上受疫情影响，用户需求最大的治愈类综艺节目。选择在这个时间段安排节目，让人怀疑它不仅拥有庞大的综艺内容储备，还可能能够根据各种社交需求和用户情绪调整自己的内容类型。如果这不是巧合，那么它的内容制作实力真的很惊人。
一方面，更扁平化的用户定位有助于发展内容广告的盈利模式，另一方面，精准的用户定位也可以为原创内容提供更精准的内容控制。电视的远见卓识始于芒果模式的改革，从内容定位、盈利模式到人才培养。芒果模式的成功已经被每天的活动和每年快速增长的会员数量所验证。
长视频的轨道占用
从观众到用户的距离，是长视频平台必须参加的马拉松。从观众到消费者，长跑运动员的武器一直是生态模式和人才储备，内容和服务是留住用户的根本。
这种流量的激增既是机遇也是挑战。长视频平台的历程在长短视频的混战中已经清晰:内容人才争夺战开始，长视频争夺内容和电影公司，开始加码符合平台生态的内容产品。一方面是对人才的渴望；另一方面是生产高质量产品的能力，从而摆脱对供应商的严重依赖。
以“黑马”芒果TV为例。据了解，2020年该平台的剧集库数量已经达到近60集。此外，据资料显示——去年芒果TV签约了14家影视战略工作室，开始建立工作室体系和定制/自制团队体系，即在统一的内容制作标准下，给予工作室最大的独立性。策略工作室在制作、资源等方面完全独立。，收益与平台共享。
在“得剧者得天下”的长视频行业，已经具备了与爱友腾抗衡的实力。这种共建模式的核心其实就是——人才共享。此外，在几个长短视频平台的竞争中，芒果TV打算补上自己的短视频板，建立社交生态。去年推出大芒计划，意在通过制作人培养机制、制作人供应内容制作、构建以原创制作人为核心的内容社区，打造PGC+PUGC+UGC的短内容平台，构建自己的UP主培育体系，补齐长视频平台的“短板”。
在2月7日芒果超媒的投资人电话沟通会中提到，从未来的竞争格局来看，短视频进入长视频的门槛相对较高，长视频进入短视频的门槛相对较低。所以可以看出芒果TV也在用自己的逻辑布局短视频，意图实现降维。当它把渠道建设和强大的生产能力结合起来，会出现什么样的行业新形态，令人期待。
5G时代的未来触手可及。芒果TV为未来视频行业开发运营了互动剧平台。首先是从《明星大侦探》开始的互动剧《明星大侦探第一嫌疑人》，再到今年有望上线的几部互动剧和互动综艺。“公司看好互动剧的市场规模，将充分发挥芒果自制内容的生态优势。未来我们会尝试创作更多具有芒果特色的互动剧和短视频。”
在瞬息万变的影视市场，长视频面临的问题是如何激活现有用户，留住新用户。在会员付费、扭亏为盈的大背景下，持续盈利的芒果TV在本次“中考”中凸显其前瞻性的布局决策:在正确价值观的指引下，芒果TV精准定位垂直类型的爱女，内容人才两手抓:瞄准头部剧，抢占优质内容源头，以优质内容撬动优质资源；强化原创爆款和自制爆款能力，打造标签芒果品牌。
同时对内实施人才制度改革，不断激活内容团队的转型；积极拓展受众，丰富产品部署；打通影视剧、综艺、游戏、衍生品的全方位产业链，推动双平台、超媒体人才、超媒体自制内容的融合。
毫无疑问，凭借内容、人才、渠道等多方向的前瞻性布局，占据先机的芒果TV在Q1的数据表现可以预计会有大幅提升。在长长的视频轨道上，一场大战迫在眉睫。
