据说历届金鹰女神今年都一起亮相了，新女神终于出现了。
近日，微博热搜上出现了“历届金鹰女神将同台”的话题。作为金鹰节的代表符号，金鹰女神一直是光明与荣耀的象征，女神的揭幕也是金鹰节开幕式最受关注的环节之一。
图1:微博热搜发布的“历届金鹰女神将同台”
回顾历届金鹰女神，大部分都是无可争议的美颜艺术女神:《天龙八部》中的神仙姐姐、《神雕侠侣》中的小龙女第一刘亦菲，不食人间烟火的外表下有一颗柔软温暖坚韧的心；第二位女神李小璐，在奋斗中闪耀着杨晓云的一角；从第三届到第六届，知识分子文艺家王，出身非专业阶层闯出天地的刘诗诗、赵，以仙剑三中的甜意闻名的；第七届金鹰节是“泼水节”的开始。迪丽热巴以仅3.1的豆瓣评分成为第七个金鹰女神，下一个是宋茜，一个从唱歌跳到影视的两栖艺人。
图2:以前的金鹰女神
每一位金鹰女神都充满话题感，各路女神同台为新金鹰女神造势，无疑会引起全网热议。
据悉，全新的金鹰女神将由安迪、小七、秦丽、安吉尔、古力娜扎、白鹿、赵露思等人诞生。
至于金鹰女神的合演，甚至有网友表示，“如果能合演，这次金鹰女神是谁就不重要了。”可见这对于粉丝来说还是一个诱人的诱惑。
图3:秦丽、白鹿原等明星艺人。
但是，这对于日渐式微的金鹰节来说，是杯水车薪。
金鹰奖，金鹰节还有湖南卫视，湖南广电都要讲故事。
2000年起，中国电视金鹰奖升级为中国电视金鹰节，由湖南卫视永久主办。从2006年开始，金鹰节将每两年举办一次，将选出一位在最近两年的电视剧中异军突起，年轻漂亮，极受欢迎的新生代女演员作为“金鹰女神”。总之，金鹰女神只是金鹰节的形象标识，金鹰奖才是金鹰节的核心。
自从金鹰节由湖南卫视永久主办后，它的性质就发生了变化——从客观公正变成了逐利。
集团可分为事业单位和文化传媒行业两部分，其中事业单位属于广播电视台，湖南卫视属于这一类；产业部分被划为市场主体，成立了全资子公司芒果传媒。由此，广电集团形成了湖南卫视和芒果传媒“一体两翼双核驱动”的双平台格局。
图4:芒果超媒体，行业主体部分
芒果传媒和湖南卫视开始互帮互助，优势互补——从2014年开始，湖南卫视的原创视频只在芒果TV、IPTV、互联网电视播出；2018年起，芒果TV成为金鹰节主要网络播出渠道之一。
由此可见，金鹰节这样有特色的“作品”是芒果传媒或者湖南广电的抢眼内容，因此娱乐化、资本参与、暗箱操作的风险大幅上升，给金鹰节蒙上了一层不公平、不透明的阴影。
奖项的沉浮——流量下的“人气奖”和“观众喜爱奖”
白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖是中国电视剧的三大奖项，其中:白玉兰奖、飞天奖都是由政府/地方政府主办的，所以在考虑电视剧的时候，更应该关注电视剧的质量和所传达的价值观；金鹰奖不是。
得益于非营利性，白玉兰奖和飞天奖的评选以公正的评审规则、规范的流程设计和操作、兼顾艺术性和市场性而著称。总之，评选的专业性、参与者的受欢迎程度和电影共同决定了奖项的影响力。但金鹰奖/电影节更倾向于拥抱后者。
金鹰奖的评选规则饱受诟病，奖项设置混乱。相比飞天奖，关于最佳男演员，他只设置了“优秀男演员/女演员”，所以演员是评“帝”还是“帝”就很清楚了。金鹰奖为了迎合流量，模糊设置了“观众最喜欢的演员”和“最受欢迎的演员”。
图5:金鹰节颁奖历史
追溯历史变迁，可以发现奖项从小到大，但界限不清。难免让人不怀疑是为了迎合更多艺人和明星而加入的。
另外，区分“观众爱”和“人气”是金鹰节对流量的默许。“观众爱”≦“人气”。显然，湖南卫视深知流量经济的影响力，靠流量积累人气的明星和剧未必会受到观众的喜爱。粉丝经济的巨大价值让湖南卫视充分重视，表现在大结局的形式，最高领导奖，最长颁奖流程。
水流可以载舟，也可以覆舟。流量奖的诞生，滋生了更多的虚假——粉丝有组织的发帖、刷数据，资本介入的暗箱操作...
此外，就连本应根据演技排名的“观众喜爱奖”，也被人气奖偏离了。他们没有程式化的过程，从“原则”变成“原则”，赋予评奖更多“弹性”。可悲的是，在湖南卫视的引导下，演技的征服不等于火热的流量，这种不当的价值观更容易被政策关注，比如明确的行动。2021年6月，中央网信办发文宣布在全国范围内开展整治乱象的“清饭圈”专项行动，重点打击引诱未成年人投榜现象。所以2022年人社部《2022年第一届批判比奖公示》提出金鹰奖改为最佳男演员/女演员各一个，观众最喜欢的男演员/女演员各一个，无形中相当于把金鹰节作为流量的中心！深受流量之苦的普通观众也对金鹰节嗤之以鼻。
图6:“整治清朗‘泛泉’乱象”专项活动
事实上，金鹰节的主办方将会不遗余力。他们希望通过让粉丝投票来获得更稳定的流量，但又不愿意让粉丝众多的偶像明星仅仅依靠强大的粉丝圈来赢得有优秀演员的最佳男演员竞争，这也给奖项的评选增加了“弹性”。
金鹰奖说到底就是在反复变化发展的过程中逐渐失去了程序正义和结果合理性！
公信力和专业性受损，金鹰节失去的声誉难以挽回。
虽然人社部公布的《2022年第一届批评表彰项目公示》显示，人气奖已被取消，但过去失去的名誉可能难以挽回。2020年，杰克森·易、任嘉伦相继退出；名人从趋之若鹜到避之不及，绝非偶然。由于金鹰奖被流量明星占据，成为金鹰奖得主并不能让真正的演员感受到荣誉感。
图7:人社部规定2022年金鹰奖设置。
观众也在失望中选择了抛弃:2018年，获得双料奖的李易峰和迪丽热巴引起全网哄笑；2020年的宋茜也成为了争论的对象。观众在争论中迷失了。没有专业的演员和观众，金鹰节如何吸引更多的流量明星参与？他们宁愿选择带着更专业的奖项跑，来提高自己的出镜率。我相信在不久的将来，叶澄流量明星输了，流量明星输了，就是他的下场了！
关注度的流失无疑会对金鹰节的品牌忠诚度、接受度和关注度产生严重的负面影响。
对于这种以奖项评选为核心的艺术节来说，信誉是最重要、最关键的无形资产，但它的形成有赖于长期的积累。一旦第一次受损，参与者和观众对其产生怀疑是必然的。即使第二次和第三次实现了公平，对奖项选择的质疑也可能随时再次浮出水面。
很难拥有商业权威的双方？向奥斯卡学习可能会打破游戏。
金鹰奖徘徊在商业性和权威性之间，因为一步走错就崩盘。看来业务权限和业务权限天然是水火不容的。比如排名和咨询报告，迷失在商业和权威之间的徘徊。那么，这真的无解吗？
为金鹰奖提供了最佳方案！
图8:奥斯卡奖
权威性决定了他的品牌度，商业性则依赖于不影响权威判断独立性的多元盈利模式。
奥斯卡已经成为美国乃至全球最受认可的电影奖项，是最能衡量电影商业价值和艺术价值的高端品牌。品牌建设的核心取决于其严格的专业选拔机制。奥斯卡严格遵循机制筛选优秀影片，邀请上千名专业评委参与评选，减少人为操控的可能性。在系统化的专业评选机制下，入选作品即使不是最好的，也不会是不堪入目的残次品，入选作品的质量会得到保证，从而为这个品牌的创立奠定基础。同时，奥斯卡的定位更偏向大众和商业娱乐的主流，精准的定位让观众的接受度更高。
为了保证权威性，奥斯卡更注重评选的独立性，所以不接受任何企业或个人的赞助；他的盈利靠的是电视转播权的出售，品牌广告位的出售，品牌效益的收入。
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可以肯定的是，湖南卫视有超强的产品推广能力，但是忽略了初期的品牌建设。所以金鹰节要加强奖项评选机制和制度，并严格遵循。同时可以考虑接受专人或公众审计，加强内部审计和内部控制。
关于盈利模式的构建，由于湖南卫视和芒果TV的捆绑关系，转播权无法成为盈利渠道，金鹰节需要从品牌效应和广告上谋生。
先打造品牌，再传播品牌，在不影响品牌的基础上寻求盈利，才是金鹰节的正确道路。
