记者|刘艳秋
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在米米视频冬奥会直播间，王蒙因解说短道速滑混合接力赛连续冲上热搜。“我的眼睛就是尺子”“我带来的不仅是尺子，还有秒表，保证我每时每刻都逃不过我的眼睛”……随着这些金句的发酵，这位中国短道速滑队的前传奇被网友戏称为“朱蒙”。随着比赛话题的不断升温，冬奥会官方转播商米谷也开始被更多人所认识。部分受益于咪咕的影响力，2月9日，其母公司中国移动也收获了1月5日上市以来的首个涨停，股价再创新高。
2014年，为了应对移动互联网快速增长对运营商的冲击，中国移动成立了咪咕。整个咪咕公司有五个子公司和业务板块:咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数字传媒、咪咕互娱、咪咕动漫。其中，咪咕视频于2015年在上海成立。其前身是2006年成立的中国移动手机视频基地。其主营业务为咪咕视频。
咪咕视频首次正式涉足体育赛事是在2018年fifa世界杯，当时花了10亿元买下央视世界杯的版权，并邀请了詹俊、李、等知名解说员调出后方。随后，咪咕公布了自己的战绩:世界杯期间，共有43亿人通过咪咕视频观看了世界杯。其中决赛当天观众人数超过2亿。借助世界杯，咪咕单日用户增长超过1000万，下载量进入视频类目前三。
转播冬奥会的机会始于2020年。当年12月，咪咕宣布与央视达成合作，成为2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四项赛事的中国中央广播电视总台顶级转播合作伙伴，提供这四项赛事的直播和点播内容。
米谷并不是唯一获得冬奥会版权的平台。中央电视台拥有2022年中国大陆冬奥会的独家全媒体权和分授权权。在中国大陆，腾讯、Aauto Quicker、北京冬奥会纪录片频道、上海五星体育频道、广东体育频道等五家单位也获得了央视授权。但是各家获得的权限是有一些差异的。比如Aauto Quicker，腾讯视频和央视达成了冬奥会视频转播的战略合作，可以为用户提供点播和短视频内容。但咪咕视频拥有所有比赛的直播权，用户可以通过直播和回看来满足观看比赛的需求。可以说版权优势明显。
除了世界体育赛事之外，米米在足球领域先后获得欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲冠军，欧洲五大足球联赛都可以在米米上观看。据懒熊体育了解，近年来，咪咕在体育版权购买上的花费超过100亿元。市场上主流体育赛事的转播权，除了NBA和英超，几乎都被咪咕扫地出门。
但对于体育赛事来说，版权的获得只是第一步，后期如何运营也很关键。从这个角度来说，米谷在今年冬奥会期间的运营表现可圈可点。
为什么会把孟弄出这个圈子？科技博主卢认为，这背后其实是技术发展给传播内容带来的改变。本届奥运会，有史以来第一次全面使用了云转播。与之前卫星和前线转播车的系统不同的是，赛事结果、赛事转播、信息发布等所有信息系统都迁移到了官方的“奥运云”上。可以简单理解为，本届奥运会提供官方素材库，各授权平台可以自行编辑素材，可以用于严肃报道，也可以用于个性化报道，甚至可以用于鬼畜。
咪咕正好抓住了技术发展带来的个性化播出的机会。除了黄健翔、王蒙组成的“摄制组”，咪咕视频还拥有超150位嘉宾解说，包括宋世雄、韩乔生、刘建宏、杨健等著名演讲嘉宾，以及李健柔、周洋、陈露、章昊等奥运冠军、世界冠军。这些职业运动员一方面可以提供更权威的视角，另一方面也给观众带来更个性化的解读。此外，的虚拟主播也出现在了冬奥会的直播间——作为特约评论员，冬奥会冠军顾艾玲的超现实知性遇见顾出现在了的视频演播室。
图片:咪咕视频微博
但如何留住这些体育kol，也考验着米米的后续运营能力。
一方面，从种种举措可以看出，米谷想与王蒙深度绑定。冬奥会前，米米邀请王蒙参加微综艺节目《沸腾吧！解说员，还为王萌量身定制了体育真人秀综艺《体育人的联盟萌》。后续，观众还可以在米米的体育赛事解说、自制综艺节目、视频彩铃、健身课程等中看到王蒙的身影。此外，米米还将与王濛的体育MCN机构展开合作。
但不容忽视的是，其他平台也在瓜分王蒙的流量。以Tik Tok为例。早在2021年7月，王蒙就在Tik Tok发布了第一个视频。Tik Tok还特意为王蒙开了一个直播节目，节目中发生了“王蒙把武大靖踢出演播室”的热搜。截至记者发稿时，王蒙在Tik Tok上的粉丝已经超过680万，超过了田亮和丹琳。王蒙在哔哩哔哩定居后，发布了视频《刚下评论台》。你真的认为我不会去哔哩哔哩吗？”还收获了613万播放量，近万条弹幕。
事后如何留住用户是一个比较棘手的问题。体育爱好者小王有一个典型的使用行为。他告诉界面新闻，因为东京奥运会才为人所知的咪咕，奥运会期间看比赛的时候会用，奥运会之后就不用了。到今年冬奥会，米谷又被用上了。来自艾瑞的数据也显示，2018世界杯开幕当天，米米视频日活用户突破1200万，新增用户突破1000万。6月活跃人数增长率超过90%。但是世界杯之后，咪咕视频的日活率从1.7%下降到0.6%到1.2%。
巨大的版权投入很难让咪咕在短时间内盈利。与很多视频网站不同的是，咪咕并没有推出任何特别的运动会员，而是推出了包月18元，包含8张门票的会员套餐。
很多人不知道的是，咪咕视频以体育为突破口，其实是一个综合性的视频平台，有电影、网剧、综艺等内容，只是这些内容的关注度无法和体育相比。根据quest mobile cmnet 2021年上半年报告显示，2021年上半年在线视频App行业日活用户前五名分别是爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和《步步惊心》。咪咕视频未能进入行业前五。
不过最近两年，咪咕也加大了对影视综合内容的投入。值得一提的是，2019年5月，中国移动宣布投资16亿元入股芒果超媒体，成为第二大股东。双方在流量经营、全家福业务、内容运营，尤其是与咪咕公司的内容合作方面，具有很强的业务互补性和战略协同价值。之后，米米与芒果TV签署了2021-2023年整体合作框架协议，合作金额不低于35亿元。现在，在米米的视频上，你可以看到芒果TV的综艺节目，比如《天天向上》。
元宇宙也是米谷提出的最新发展方向。在“2021中国移动全球合作伙伴大会”上，中国移动咪咕公司总经理刘鑫也表示，咪咕将投入更多资源，继续深耕5G+MSC、5G+ CRBT、5G+云游戏、5G+XR四大领域，搭乘5G信息高铁，加速迈向超宇宙的征程。
“看冬奥会，看米米的视频”。今年的冬奥会让米米名声大振。之后该怎么办？是顺势扭转格局还是再度沉寂，考验平台的智慧和决心。
