温雅大京
11月11日，随着全员“买买买”节的到来，芒果TV首届“会员开放日”正式拉开帷幕。在“芒果崽”的欢迎下，前期通过线上渠道招募的近百名成员齐聚芒果TV总部马栏山。芒果TV副总裁郑华平出席了本次开放日的开幕式。主持人丽莎·马孜和孙伟带领成员们进行了愉快的互动。成员参观芒果总部梦工厂，参与独家内容秀，录制ID宣言，抢到秀票和“红包”礼物，并在秀中留下对芒果TV的建议和祝福。
这一打破传统平台与粉丝互动的活动，受到了参与成员的一致好评。芒果TV也借此活动紧密绑定双十一热点，再次展现了其深耕青年粉丝文化的平台定位。
在Tik Tok等平台继续大力打造“派对”形式的同时，芒果TV不断探索会员互动的新领域、新形式，推出了“1+9”超能会员权益矩阵，以顶级内容为核心，全线开发会员特权，“会员开放日”就是九大会员权益之一。这一股权矩阵成功打通了芒果TV与用户零距离直接对话的新渠道。
去年芒果TV邀请成员参加了湖南卫视的跨年狂欢，随后在八月盛夏有了一场别开生面、丰富多彩、精彩纷呈的青春芒果节狂欢。芒果TV会员活动已经成为芒果生态中独一无二的IP。“会员开放日”的推出，以及后期股权矩阵中其他内容的不断发展，将向市场展示芒果TV平台的核心，始终以青年文化为核心，在发展壮大的过程中，将用户与内容紧密相连。
深耕青年文化，自制内容迎接市场收获。
芒果对粉丝的持续吸引力，离不开其用优质内容矩阵构筑的“护城河”。近年来，芒果TV立足青年文化，围绕“芒果独播+精品精选+精品自制”的战略，加速构建头部内容产品生态矩阵，进一步夯实内容基础，同时推进基于核心用户的精品内容精细化运营。在此政策下，芒果TV独有的电视湘军基因、优质原创能力、强大的平台支持等优势得到充分展现，向市场输出了一系列表现突出、市场口碑良好的作品，锁定年轻圈用户。
在综艺节目领域，自网综进入爆发期以来，芒果TV凭借其独特的电视综艺制作标准和经验，打造了一批质量过硬的“爆款”。《明星大侦探》第四季本月开播，延续其爆款IP的流量神话。根据谷多影视的数据，截至11月11日，《明星大侦探》第四季在网络综艺节目日播放量排行榜上排名第一，10天累计播放量3.7亿。全新夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》在刷屏各大综艺榜单时引爆了全网无数话题。有着极高的讨论热度，连续26天获得综艺节目第一。
科幻实验综艺《勇敢的世界》上线后也获得了超高的流量点击量，节目因在内容上突出团队战斗精神而广受网友好评。最近播出的《野生厨房》顺应了“美食综艺热”的潮流，在立意和品牌上做了差异化。成为国内首档野生美食纪实真人秀，近两周累计播放量2.4亿，让芒果TV成为下一个“综艺新标杆”。
在多个头部和S+综艺节目的加持下，第三季度芒果TV超越优爱腾和搜狐成为互联网第一大流量平台。在5家视频网站推出的27个新网站中，芒果TV的3档综艺节目是5家网站中流量效果最好的，流量市场份额为39.2%，内容制作实力可见一斑。
在电视剧领域，新版《流星花园》成功吸引了市场的目光。该剧在湖南卫视、芒果TV独家播出，成为暑期第一青春IP。播出收视率保持各省级卫视周播剧场第一，全国网连续八周第一。仅芒果TV平台总播放量就达55.2亿。新版《流星花园》作为现象级IP，被网飞买下海外转播权，实现了作品文化输出和商业价值的双赢。
芒果TV凭借优质的自制内容成为业内“台网融合”的典范，对“年轻”内容的不断培育也成为赢得年轻观众的最强筹码。在长期内容的驱动下，平台上聚集了年轻用户，尤其是年轻女性用户，其用户粘性远高于其他视频平台。
借助“1+9”超能股权矩阵，芒果TV会员增速可期。
优质有特色的平台内容形成了强大的市场消费驱动，也带来了会员数量的快速增长。芒果TV充分利用自身独特的平台优势和资源优势，在会员成长上不断发力，不断将会员服务的边界向更深层次、更多领域延伸。
今年以来，芒果TV会员活动频繁，形式多样。
首先发布了“1+9”超能会员权益矩阵，其中“1”代表顶级内容集群。会员可享受优质的热综剧、IP特权专属衍生内容、解锁互动新玩法。“9”代表线下互动体验福利，包括招募校园大使和明星体验官亲密互动的“青年体验官”；代表能量成员青年秀的“青年代言人”；一个涵盖金牌制作人私会、芒果资深粉脑暴力会的“青春私会”；全方位特权功能，个性化精准推荐的“随我做”；记录现场课堂体验的“青春开放日”和芒果梦工厂的探索之旅；吃喝玩乐全覆盖、跨界特权一站式“青年福利月”；能量官引领公益，星粉联手助力爱心传递的“公益能量日”；Timeout 空IP现场体验嘉年华，顶级视听盛宴“青春芒果节”；芒果神秘福袋，最酷的明星，围绕IP的“周边补给站”。
芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军在芒果TV2019招商会上海站宣布，“太阳女神”娜娜被任命为芒果TV会员首位青年体验官。多年来，娜娜乐观的性格和阳光的形象吸引了很多年轻人，拥有强大的粉丝基础和良好的观众群。芒果TV此举无疑将提升其品牌在用户中的影响力。
电视以顶级内容为核心，以“1+9”超能会员权益矩阵为助力手段，突破与会员的壁垒，将“用户”与“内容”紧密链接，不断增强付费会员的体验和粘性。就整个市场而言，这是一场全新的会员生态游戏，芒果TV再次站在解锁行业发展姿态的最前沿。
“粮草”储备充足，芒果生态圈效应持续释放。
在深耕用户的同时，芒果TV的新布局、新综艺、新剧资源也在同步升级。内容的进一步“进化”也将更有力地带动会员的增长。在上个月举行的年度招商会上，芒果TV公布了一系列电影和剧集的全面计划，都宣示了其在2019年市场的“必胜决心”。
综艺方面，湘军成员马兰山精健制作团队将制作15档以上具有头部潜力的自制节目，芒果TV八大系列，即大脑开发系列、心智成长系列、新婚系列、代际情感系列、关爱社会系列、美好生活系列、人文道德系列、大型活动系列将大放异彩。爆款综艺IP将持续生产，如《明星大侦探5》、《老婆的浪漫之旅2》、《勇敢的世界2》、《老婆的浪漫之旅3》、《野厨2》等S级综艺都榜上有名。而很多新的自制综艺节目，如《星逃》、《哈哈农夫》、《学长谈》、《老弟，别乱来》也是噱头十足。
电视剧方面，芒果TV首个独播剧《南燕斋录》、新作小说《青春大作战》、都市青春爱情剧《鳄鱼与牙签鸟》、古装爱情推理剧《金衣下》、国民励志剧《大师》、都市情感剧《皮》、民国青春剧《雨后海棠》、《胭脂》等，被市场寄予厚望，将全部登陆上海滩。
网生方面，芒果TV月发布“超级芒果计划”，宣布进军网生市场，完善网生内容生态布局。它宣布将开放一系列头部IP，包括《明星大侦探》、《勇敢世界》、《真实冒险》等，进行IP孵化和开发。此外，大网络电影版《法医秦明》和陈嘉上的制作人《蒙加偷天换日》也将以新的模式出现。
“风景刚刚好，未来可期”可以用来形容芒果TV的现状。芒果TV在多年的发展中，以优质内容为基础，构建了年轻、开放、积极的平台形象，积累了庞大的用户量。如今，走在模式创新前沿的芒果TV，正在尝试打破平台与用户互动的旧模式，从更紧密共生的新模式出发，实现内容、平台、用户之间更好的协调与平衡，让用户真正参与到芒果TV的成长中。正如本次活动芒果TV副总裁郑华平所说，“我们为大家准备了实实在在的福利和权益。会员就是家人，欢迎你在‘会员开放日’回家。”
无论是此次“会员开放日”活动的火爆程度，还是芒果TV目前的“粮草充足”，以及在“会员成长”方面的无限潜力，都充分展现了芒果TV生态内容生产运营能力的不断加强，而借助“1+9”的超能会员权益矩阵，芒果生态圈势必将发生更令人期待的“核变”。
