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文|三号编辑|朴方
10月14日，芒果超媒披露了2020年前三季度业绩预测。得益于《乘风破浪的姐姐》等爆款节目带来的广告收入和会员收入，公司预计2020年前三季度实现归属于净利润15.3亿元至16.3亿元，同比增长56.99%-67.25%。
四天后，在爱腾优之前，芒果TV在长沙举办了2021青春新芒品鉴会，高调公布了2021平台综合内容版图。
时间又向前移动了。9月27日晚间，芒果超媒也发布定增公告，拟募资45亿元投资17部剧和18部S级自制综艺节目，并同意转让5.26%股权用于公司引进战投。
动作和时间准确传达了芒果超媒体推动芒果TV继续争取“三”的决心。不容忽视的是，虽然芒果TV的会员增长效果突出，但与爱腾优相比仍有巨大差距。
芒果超媒体发布的2020年中期报告显示，上半年，芒果TV有效会员数为2766万。
“三”障碍的斗争是漫长的，但在复杂多变的市场中，芒果TV想要在会员和利润的增长上保持快速的势头，不能只靠押宝和爆款以及湖南卫视对剧集的反哺。它必须在接下来的一年里，在内容选择和制作输出上花更多的心思和诚意，构建更稳定的自内容矩阵。
高举“大姐”综艺策略
《明侦探》一年两播，打造烧脑链
在自制综艺《乘风破浪的姐姐》播出之前，芒果TV已经凭借在Q1的表现大放异彩，关于芒果TV能否打破爱腾优三足鼎立的讨论也越来越热闹。《姐姐》播出后，更多人持肯定态度。
即使《姐姐》最终在一片争议声中落幕，而且结束已经一个多月了，节目带来的狂热在资本市场并没有消退。10月14日，芒果超媒披露2020年前三季度业绩预告时，芒果超媒总市值再创新高，达到1401.5亿元。
再接再厉。2021青春新芒品鉴会上，芒果TV宣布《姐姐2》明年在Q1预播，衍生组合《爱乐之城姐姐2》将在Q2预播；《姐姐》、《哥哥》、《穿越荆棘的哥哥》定于Q3播出，衍生合奏《穿越荆棘的哥哥》定于Q4播出。
据介绍，在《姐姐2》中，姐姐不仅在服装造型上有了更多的自由探索，在选歌和编舞上也有了更多的决定权和更广泛的选择。不仅如此，第二季还将推出“X赛制”，增加真人秀的比重。在放大姐姐无限可能的同时，将姐姐的真实反映深度还原。
《穿越荆棘的兄弟》已在芒果TV2020战略发布会上放映。节目形式类似妹子:邀请30位有“男团梦”的兄弟，经过三个月的训练和主题考核，争夺一个团位；在立意上，《披荆斩棘的哥哥》也强调重新定义中年男性的梦想，挖掘他们的魅力。
此外，在品鉴会上，《勇敢的兄弟》还公布了拟赞助人贾玲，并透露兄弟俩已经开始秘密训练。
或许芒果TV可以借助“大姐大”综艺策略再次攻城略地，但过程不会太轻松。
明年，芒果TV将不再在《兄妹》综艺中一枝独秀，爱奇艺的《值得的姐姐》、优酷的《不是我的哥哥》都在路上；另一方面，自《我的哥哥》宣布制作以来，拒播节目、批评芒果TV丑的声音从未停止过，《姐姐》的“烂尾”也不同程度地削弱了观众的观看热情。
另一个值得注意的亮点是，芒果TV明年将打造烧脑综艺链。《星探6》和《星探7》每年播出两次。它们分别定于明年的Q1和第四季度上市。《逃离密室3》定于Q2上映，而新的烧脑综艺游戏规则定于第三季度上映。
《游戏规则》与韩国心理战游戏综艺节目《天才:游戏规则》同名。韩版每一季邀请十三位各界精英参加比赛，通过比赛，每集淘汰一位选手。游戏开始时，每个玩家有一个宝石筹码，每个宝石筹码价值100万元。通过游戏可以赚取宝石筹码，最终获胜可以兑换相应金额的奖金。
目前韩版已经停改，芒果TV“游戏规则”的具体模式还不得而知。
除了游戏规则，芒果TV还公布了《帮我喜剧演员》、《敲老板的门》、《丰满的心》、《热血少年》等新的综艺节目。在品酒会上。Rap听我说2，老婆的浪漫旅行5，朋友请听2，女儿的爱4也将在明年继续回归。
自制“大戏”大幅增加。
从小甜甜的宠物剧里走出来。
众所周知，驱动平台地位兴衰的规律就是做爆款。以爱腾尤曼为代表的长视频平台，爆款主要来自综艺和剧集。
同样，芒果TV今年的高速发展，也离不开妹子的大力助推，离不开三部热播剧《金衣之下》、《下一站是幸福》、《以家人的名义》的支持。可惜这三部剧只有一部《金衣之下》出现过芒果超媒体。
从“新芒计划”、“新芒S计划”的推出，以及不久前发布的定增公告中，我们可以清晰地看到，芒果TV深刻认识到自身的不足，并积极努力，通过与成熟的电影公司、导演编剧工作室合作、募集资金等方式弥补不足。，而这种努力在芒果TV2021大剧榜单中得到了更具体的体现。
都市话题剧《好女人好男人》、都市家庭剧《起跑线》、反盗猎剧《野猎》、现实主义情感剧《不能谈恋爱的理由》、都市情感剧《我和我们》均由芒果出品。
除了这五部涵盖不同类型领域的现实题材网剧，芒果TV明年还将推出或制作《少年漫步》、《六条线索》、《逆光侠》、《法医秦的无声证言》等大IP改编的非甜宠网剧。
《少年走》改编自小说《蝙蝠》，话剧版由作者执笔；《六爻》改编自牧师同名小说，预计明年开机，2022年播出；《黑暗中》逆光的原著，曾被网友评为“最值得期待的刑侦小说之一”。计划邀请陈星旭和张建宇主演，余庆执导。由和主演的《法医秦的无声证言》已经杀青。该片主要讲述了秦明如何蜕变成一名出色的法医，预计将于明年在Q2播出。
值得一提的是，芒果超媒是优酷明年禁毒刑侦剧《冰雨火》的第二制片人。
就版权而言，《掌中之物》《8090》《涩谷少女》《皮二》《觉醒长安》《我等着像初恋一样生活》《海洋之城》《完美证据》等都相当抢眼。而且涉谷少女，觉醒长安，我等着像初恋那样生活，海洋之城，完美证据2000年都没有出现在湖南卫视。
通过这张系列图，我们可以看到芒果TV的两个趋势:
1.芒果TV不仅要走出小甜甜的宠物剧，还要布局更多元化的自制内容，逐步减少对湖南卫视的依赖；
二是芒果TV开始拓宽视角，试图借助现实题材的拓展，吸引年轻女性之外的广大观众。
明年芒果TV显然更有底气，这得益于千亿市值的芒果超媒体，以及自身不偏不倚的决心。然而，机遇和挑战总是相伴而生。芒果TV能否再创惊喜，不仅仅取决于自身的努力。
