资料来源:金融部门
作者:中信证券
媒体|互联网App:整体流量稳定，关注宏观经济复苏。
2022年第二季度，整体流量保持稳定。在疫情和宏观经济的影响下，广告、电商、线下服务等板块承压，随着疫情的控制和6月购物节的刺激有所好转。短视频流量优势保持，长视频音频行业内容供给提升，平台降本增效持续推进。重点关注下半年宏观经济复苏带来的板块修复、微信视频号商业变现加速、短视频平台商业化能力提升等边际变化。
▍超级App—微信，支付宝，QQ，:
互联网厂商保持较高的覆盖率，用户数量相对稳定。在视频号建设和生态开放的催化下，微信的内容属性和社交粘性持续增强。2Q22平均使用时长同比+10.7%，启动时长同比+15.1%。视频号方面，周杰伦演唱会复屏等头部内容不断出圈，提升影响力，推动直播标题的变现探索；7月，我们将进一步在网上投放原创信息流广告。随着流量的增长和投放体系的不断完善，有望为广告业务贡献可观的收入弹性；视频首次参与618购物节，重点打造商业生态，有望拓展直播电商的商业化能力。
淘宝、点淘、JD.COM、拼多多，▍电商App:
二季度疫情下，宏观经济压力较大，消费者消费意愿较弱，部分地区物流受阻，供需面临挑战。但随着疫情控制，6月份电商消费触底反弹，购物节期间基本稳中有升。Questmobile数据显示，618当天移动购物APP行业活跃用户数达到7.3亿；星图数据显示，购物节期间全网总销售额同比+8.2%，其中综合电商销售额同比+0.7%。结合618数据，考虑疫情控制和推广费政策，复苏趋势可期。
▍短视频App— Tik Tok、Tik Tok极速版、Aauto快和Aauto快极速版:
短视频平台延续了内容的投入和优化，叠加疫情遏制的影响，用户数、时长、启动次数都有所提升。电商战略升级，Aauto Quicker延续四大“规模化”强化竞争力，Tik Tok升级为“全球兴趣电商”，探索集中式电商模式。星图数据显示，购物节期间直播电商交易额同比+124%，增速远超市场。7月19日，爱奇艺与Tik Tok探索长视频二次创作推广。短视频平台可以合规的丰富内容池，有助于维护流量资源，提高内容生态投资的ROI。
▍长视频App—腾讯视频、爱奇艺、优酷、⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧⭧111111111111；111111111111111
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