文|东电科技
作者|陈晓
今年以来，受疫情影响，线下实体行业跌宕起伏，裁员、关店成为关键词。在音乐行业，线下演唱会、音乐节、音乐剧等活动被推迟或取消，线下音乐娱乐行业受到重创。与之形成鲜明对比的是，线上音乐平台用户激增，收入增加，线上演唱会、线上音乐直播互动层出不穷，与线下情况形成鲜明对比。
腾讯音乐集团第二季度财报显示，Q2 2020腾讯音乐总收入同比增长17.5%至69.3亿元，其中在线音乐订阅收入同比增长64.7%至13.1亿元；在线音乐付费用户达到4710万，同比增长51.9%，增速创历史新高。
作为TME领先的音乐平台，QQ音乐近半年来动作频频，推出了粉丝、影迷等年轻泛娱乐群体的共同兴趣圈“扑通社区”。在QQ的王牌音乐项目“S制造”推出一周年之际，推出了升级版“S制造Plus”；升级新的创造者平台计划“银河计划”；布局具有独家功能的长音频内容等。，并不断扩大自己的界限。最近，我们采访了腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳，他谈到了QQ音乐的“耳朵经济”。
图|腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳
海量新热点内容引领，支撑原创爆款频出。
移动技术:今年的疫情仍然造成了很多经济低迷，但QQ音乐却在逆势增长。你认为QQ音乐本身采取了哪些行动来达到现在的较好效果？
侯德阳:今年虽然受疫情影响，但我们团队对如何让用户在家享受音乐做了很多探讨:内容自然首当其冲。核心内容方面，继续加强与各大品牌的IP内容合作。比如，除了与环球音乐集团签署深度战略合作协议，还共同建立了新的音乐品牌；同时继续保持平台作为海内外头部音乐人首发阵地的地位，包括周杰伦、坤、LAY、等中国大牌明星，以及泰勒斯威夫特、Lady Gaga、艾薇儿·拉维尼等欧美巨星，其新歌均在QQ音乐上线；此外，我们引领日韩潮流先锋，并与YG、JYP、SM、SACRA Music等品牌有着非常密切的合作。不仅如此，我们还在说唱、国风等深受Z世代喜爱的新领域快速发展，吸引了大量年轻用户。我们发现年轻人更愿意为好内容付费，付费能力强。
在这个过程中，除了头部的大牌内容，我们还会通过预测模型和个性化推荐技术，挖掘更多潜在音乐人的优秀作品，一方面精准触达可能喜欢“小众”内容的年轻群体，实现好内容对用户的转化。好的练习挖掘内容和精准的内功分配，成绩数据的增长是自然的。
点点科技:除了运营合作的内容，QQ音乐如何发现更符合年轻人口味的音乐？有没有对新兴创作者的扶持计划？
侯德阳:凭借领先的内容运营能力，QQ音乐不断与众多热门影视综艺达成深度合作，拥有年轻人喜欢的综艺节目独家音源，如《青春有你2》、《乘风破浪的姐姐》、《乐队的夏天》等。同时，其自有的流行音乐IP也广受年轻用户欢迎，如《乐见大牌》、《遇见我！电台、精彩直播频道等自制综艺节目。
更有意思的是与时下年轻人喜欢的短视频、游戏等平台的跨界合作:与哔哩哔哩深度战略合作的“喝彩计划”，开放哔哩哔哩音乐UGC创作者资源，全面开放哔哩哔哩音乐人认证和入驻QQ音乐，双方共同扶持和挖掘优质音乐人和音乐作品；与Aauto Quicker合作跨平台造星计划“音乐燎原计划”，为音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台、圈外活动；与腾讯旗下热门游戏跨界合作，如王者荣耀、英雄联盟、和平精英等。，通过打破音乐+游戏的围墙，激起游戏玩家的情感共鸣，创作出独特的游戏歌曲。年轻人拥抱的地方我们就合作，这样才能保持QQ音乐引领潮流的目标。
图| QQ音乐与哔哩哔哩通过深度战略合作启动“干杯计划”。
为了培养更多有潜力的音乐人，增加他们的创作收入，同时为“Z世代”粉丝创作出更多主题多样、风格各异的酷炫音乐作品，QQ音乐自2019年起推出王牌宣发计划“S中制造”。在过去的一年里，“S中制造”帮助了许多有潜力的音乐人，如永彬瑞安。b、Uu、DP祝隆、林小可以“破圈成名”，推出119首音乐作品，捕获超过22亿次播放量。同时，QQ音乐平台提供的“亿元激励计划”让80%以上的创作者总收入增加了50%，还为每个音乐人上传的内容提供流量支持，让这些音乐内容在QQ音乐平台上得以曝光。2019年，在QQ音乐上收听这些音乐作品的用户多达4亿，《桥边的女孩》、《世界那么大还是我遇见你》相继成为全网视听量上亿的“国民爆款”。
图| QQ音乐“S造”一周年
近日，“Made in S Plus”出品的《2030，我想对你说》邀请了席琳·伊娜·高演唱，成为联合国“2020青年团代表大会”主题曲。上线6分钟评论数突破9999+；上线24小时，迅速登上QQ音乐前三榜单前3，迅速引发“环保行动”等高音量讨论；同时，该歌曲得到了联合国、新华社等官方机构和主流媒体的转发和好评，成为近期最“破圈”的青年音乐声乐作品。
图|作为QQ音乐推荐的青年代表，西林高向联合国驻华代理协调员洪腾递交了QQ音乐推出的“蓝调歌单2030”。
打造一个年轻积极的音乐泛娱乐平台。
点点科技:7月，QQ音乐推出10.0版本，其中一个重要动作就是推出“扑通社区”。能否介绍一下“扑通社区”的初衷，以及你希望它在未来扮演的角色？
侯德阳:我们希望用户不仅能听音乐，还能真正在QQ音乐上玩。Z世代的年轻人喜欢参与性更强的形式，有一个志同道合的圈子，有一群可以互相交流的人。基于7月上线的QQ音乐10.0版本，为年轻人打造了一个更纯粹、更便捷的音乐娱乐交流圈——“丰满社区”。“扑通”是心脏怦怦直跳的意思。是人们看到喜欢的东西时心跳加速的声音。在QQ音乐的“扑通社区”里，聚集了成千上万年轻用户的喜爱兴趣，用户可以在社区里和同龄人一起“种草”，感受“扑通”的心跳。
QQ的“大牌空下评论区”做得很棒。比如Kid-Lil Ghost 空下架QQ音乐《自由》歌曲评论区，45分钟粉丝评论数突破20万。有了“扑通社区”，我们把“大牌空滴评论区”等成熟的艺人和粉丝互动游戏移植到“扑通社区”，做了更多的创新和优化。比如最近出了新专辑的泰勒·斯威夫特，给他的“扑通团”发了三个动态；“扑通社区”上线后不久，R1SE也去了自己的“扑通室”和粉丝实时聊天。与此同时，与最火的影视IP联动，无非三十的《隐藏的角落》和《二十而无疑》的“扑通”秀也是爆满。年轻人看到可以在社区里和偶像互动，是很开心的。比如我们和今年的热门综艺《乘风破浪的我姐》合作，开启了特别的扑通活动，总阅读量1.1亿，动态数3万。#乘风破浪的姐姐#扑通话题阅读量达到7610.9万，成为站内综艺组和话题阅读量双TOP1。
图|《乘风破浪的姐姐》李斯丹妮空落水社区
从长远来看，我们希望将扑通社区扩展到更广泛的年龄段，如迈克尔杰克逊、披头士等艺人社区，用户可以在这里找到朋友回忆经典、交流歌单，实现粉丝与喜好相似的用户之间的高效连接和有趣互动，加强产品的链接力，进一步完善QQ音乐“听、看、玩”的泛娱乐音乐生态，激活商业生态价值。
点科技:在疫情期间，我们看到TME现场在线演唱会非常受欢迎。能介绍一下它的发展和未来布局吗？
侯德阳:疫情期间，为了解决线下无法演出的痛点，为明星和音乐人提供展示的舞台，为用户提供优质丰富的内容，TME直播迅速建立了从0到1的优质在线音乐直播市场。一方面通过线上直播帮助艺人持续曝光，维持人气；另一方面，我们将继续为用户提供满足其需求的优质音乐内容，让用户足不出户就能感受到线下演出的温暖和互动，感受到满满的情怀。
短短几个月，TME live就吸引了数十位顶级音乐人:来自mainland China、港台、日韩的歌手，如毛毅、Jason、Charlie、刘若英、、、、五月天、花泽香菜等。比如五月天的线上演唱会，打破了线下演唱会的数字记录，在线人数超过3500万；我们认为陈奕迅的慈善音乐会非常有意义，传递了正能量。QQ音乐在线观看人数也超过1200万，相当于红馆1000场演唱会的出席人数。
图| TME陈奕迅现场演唱会
TME live上线不到一年就成为中国乐坛第一品牌，凸显乐坛超级商业价值，吸引了BOSE、雪碧、马自达等多个品牌的青睐。未来，我们将继续探索与AR、VR等新技术的融合，提升用户的沉浸式“临场感”，激发live更大的想象力。
科技赋能未来，为音乐创造无限可能。
点科技:QQ音乐的整体布局和规划，从大的方面来说，能不能给我们带来听众音乐享受之外的东西？
侯德阳:除了音乐，我们也在布局长音频领域，打造Z世代喜欢的“耳声”:QQ音乐围绕IP进一步探索音乐、电视剧、书籍的融合，通过“超级内容系列”的打造，实现了很多头部IP内容的开发。同时，我们的长音频业务具有独特的差异化:情感生活、音乐节目、育儿教育等品类广受欢迎。目前MAU渗透率较年初增长超过35%，播放量增长86%，人均时长增长56%。
长音频受众年轻化，70%的长音频用户在30岁以下。QQ不断推出符合年轻人尤其是Z世代口味的特色长音频，如盗墓笔记系列等专属跨界IP，情感生活专属电台——瑞西电台，播放量高达3亿。“文物空漫游四馆的时间”项目上线两周，微博话题量突破2.6亿，讨论54万，数十家权威媒体多维度报道。
点点科技:未来QQ音乐的生态布局会是怎样的？下一步是什么？
侯德阳:QQ音乐在内容和技术方面一直领先业界，但我们并没有停止。未来，我们将坚持初心，继续深化探索，以优质内容为核心，以大数据和互联网技术为驱动力，拓展音乐生活边界，打造“听、看、玩”立体化的泛音乐娱乐生态圈，为用户提供多元化的音乐生活体验。
产品最基本的是内容要专业，内容的推广需要技术的驱动才能取得好的效果。如今，平均每天有3000首新歌发布在QQ音乐平台上，人工智能每天挑选300首优质歌曲。然后，编辑们“优中选优”，通过精准分发让歌曲更受用户欢迎。通过人工智能选择的歌曲播放时间提高了25%。前面提到的PDM技术，是QQ音乐独家研发的深度学习音乐价值评估算法，可以识别和预测有爆炸潜力的歌曲，比如《青春有你2》选手梅德济福的原创作品《薇薇》。PDM在歌曲上传一分钟内就获得了高分，于是QQ音乐签订了独家合约，随后的推广成为全网爆款。
除了刚才提到的大数据AI推荐和AI预测，我们在听歌和理解歌曲方面也取得了不错的成绩。QQ音乐早在2019年国际音频检索评测大赛上就获得了听歌和理解歌曲的世界冠军。QQ音乐是全球首个推出【封面识别】功能的同类app。无论是演唱会现场版，还是卡拉ok翻唱版，还是网络改编版，QQ音乐都可以帮助用户第一时间检测翻唱版，找到原版及相关翻唱内容。QQ不会放过任何一个机会，通过内容、技术、渠道的整合，帮助用户找到自己想要的音乐和内容。
图| QQ音乐在2019国际音频检索评测大赛中获得听歌理解歌曲世界冠军。
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