导读:目前长视频行业的寡头格局似乎正在受到头条系和广电系视频网站的冲击。正在快速崛起的今日头条突然发力做自己的网综，而背靠湖南广电的芒果TV在网综领域有所建树后又开始发力网络市场。视频的后半段似乎真的迎来了新的转折点。
文|李阳
如果说几年前，视频网站还处于百花齐放的状态，每个平台不管能力如何，总能为行业贡献几部网络综和网剧。但从2016年开始，三家“爱友腾”公司一直稳坐第一梯队的宝座，优势明显。但第二梯队的搜狐视频、乐视视频、PPTV等平台的声音越来越小，走出去的趋势越来越明显。
但目前来看，长视频行业的寡头似乎正在受到头条系和广电系视频网站的冲击。正在快速崛起的今日头条突然发力做自己的网综，而背靠湖南广电的芒果TV在网综领域有所建树后又开始发力网络市场。无论是站长还是站长，显然都是长视频网站的核心业务。视频网站的下半场似乎真的迎来了新的转折点。
头条和芒果TV入局，内容领域三足鼎立的格局被打破。
头条投资40亿，决心在网综领域分一杯羹。
今年8月，今日头条西瓜视频宣布将继续在视频内容和形式上进行创新，延伸内容外延，从单纯的短视频扩展到直播、自制综艺等视频内容领域。同时还表示未来一年将投入40亿元制作移动原生综艺IP。
过去一年，今日头条通过Tik Tok、火山小视频、西瓜视频在短视频领域获得优势，同时与优酷合作宣传《中国好声音》、《这就是街舞》等内容。这一布局进入了内容制作领域，代表着今日头条正式向上游拓展业务的专业内容制作和IP创作。
近两年，网综发展进入爆发期，三大视频网站打造的超级网综更是迅猛。这些高流量的网络整合为视频网站增加了很多会员和收入。所以从内容层面，今日头条想切入长视频领域。其实选择综艺的风险比较小。毕竟在网络合奏爆发的当下，加上明星大咖的加持，效果似乎还不算太差。同时，这些综艺内容可以为平台吸引更多用户，尤其是女性用户，平衡男性用户在头条的比例。
《一号任务》《考不好有关系吗》等9部上映的综艺片中“以为代表的移动原生互动综艺”，还有《丹行线》、《陪伴滚动非洲》等人文旅行类节目，以及针对粉丝群体的《我和我的兄弟》等内容。节目主题丰富多样，在嘉宾阵容上也不容小觑。携手银河酷娱打造《头号任务》，邀请湖南卫视主持人汪涵作为主要嘉宾。无论从节目数量还是嘉宾阵容来看，今日头条想在网综领域分一杯羹的决心显而易见。
电视进入网络市场。
如今的网络大电影行业，基本上是爱奇艺、优酷、腾讯视频三家独大。第二梯队的视频网站很难撼动现有的局面，但随着芒果TV“超芒计划”的提出，这种格局似乎即将改变。
在“芒果TV网络电影合作大会”上，正式公布了网络电影和网剧的分账规则。独家电影全部有保障，最高保障比例100%。份额单价高达4.5元/有效点击，超S项目直接买断...同时，芒果TV将开放芒果自有内容IP，与内容制作方合作，孵化开发超级IP。
一方面，开放芒果TV独家综艺IP，如《明星大侦探》、《勇敢世界》、《真冒险》等自制综艺节目，打造具有独特logo的超级网络；另一方面也会开放火王、六条线索、我有特殊沟通能力等大量自有IP。方可以围绕芒果自有IP开发多样化内容，充分挖掘女性用户需求，构建全链条的线上内容体系，如线上综合、网剧、线上大学、动漫等。
芒果创新的分账规则和合作模式，减少了创作团队的后顾之忧，一定程度上吸引了大量的影视公司、专业团队和知名电影人，从而产出更多的优秀内容。
同时，主流的网络市场一直以来都是以男性用户为主，所以爱情女性题材极其稀缺，从芒果TV发布的片单也不难看出，其明显针对的是综艺IP和爱情女性IP这种稀缺资源。通过在网综、网剧领域的多年积累，芒果TV女性用户占比高达54%。此次基于爱女在线内容，与优爱腾形成差异化竞争，走了一条独特的在线学习之路。
除了线上市场，芒果TV在自制综艺和影视剧方面也没有放松。在不久前举行的2019年招商会上，芒果TV向业界亮出了新一年的“底牌”。
综艺方面，《我老婆的浪漫旅行第二季》、《婆婆和妈妈》、《哈哈农夫》、《情人和音乐社》、《我的女儿们的爱》等新节目从不同角度聚焦社会生活的方方面面，而这些内容将是明年芒果TV综艺的重要组成部分。
影视剧方面，芒果TV有更有针对性和潜力的剧目。《青春斗》、《师父》、《南烟府记》、《火王》等剧可能会给平台的剧流增长带来无限可能。
从内容上来看，芒果TV在各个维度展现了更多的可能性，从综艺到电视剧再到互联网大学，势必会让视频行业的竞争更加激烈和混乱。
新人经得起“烧钱”的考验吗？
必须看到，尽管背靠BAT，优酷、爱奇艺、腾讯视频仍需面对“烧钱”的压力。根据此前各平台发布的财报，2018年，为了获得版权，占领更多市场，优酷和腾讯视频做了亏损80亿元的预算，爱奇艺的亏损预算也达到30亿元。
很明显，视频网站之间的竞争，要想一起“玩”，平台就得拿钱出来，拿出好的内容。因此，新头条系统和芒果TV能否经得起这场“烧钱”大战的考验，成为了关键。
在今日头条战略发布会上，西瓜视频总裁张南宣布，未来一年将投资40亿元在自制综艺节目上。“这40亿元将用于打造原生移动综艺节目。”对于今日头条来说，40亿显然不仅仅是一个数字，更是其进军网综市场的野心。要知道，之前为了抢短视频市场，更快的打压对手Aauto，头条给Tik Tok的营销预算只有20亿。在这个领域，显然是准备“烧钱”了。
至于芒果TV，虽然没有公布具体投资金额，但其分账策略相当大方，“会员最高奖金600万元”，应该是目前为止全网最高的保底金额和奖金。不难看出，长期以来给人以自产自销印象的芒果TV，这次是真的下定决心要参与“爱友腾”的线上市场竞争了。
摘要
当前，综艺市场越来越追求“人文情怀”和“社会正能量”，主管部门对台网融合的监管也日益严格。头条系今年显然成了监管部门的“常客”。4月，今日头条“内涵段子”应用、微信官方账号因定位不当、风格低俗等突出问题被广电总局永久关停；8月，北京市文化市场行政执法总队对今日头条及其产品存在的问题给予警告和罚款。
但可以看到的是，头条在内涵段子下架后，马上推出了“皮皮虾”APP，内容雷同很多，大有“一边更大一边受罚”的架势。但是，对于视频平台来说，内容导向现在显然是重中之重。在三大视频网站的夹击下，今日头条能否坚守规模红线将成为其发展的一大制约因素。
对于芒果TV来说，付费会员数量显然成了短板。对于很多互联网生产者来说，在选择推出合作平台时，平台会员数量是一个重要的衡量标准。
今年8月，爱奇艺公布了上市后的第二季度财报。财报显示，爱奇艺在Q2的会员数达到6710万，付费人数增至6620万。同月，腾讯还发布了未经审计的第二季度及中期综合业绩。财报显示，腾讯视频付费会员已达7400万。
今年年初，根据芒果tv的数据，其成员数量在2017年增长了150%。虽然没有公布具体数字，但起步较晚的芒果TV在会员基数上与三大视频网站“爱优腾”仍有一定差距。随着人口和互联网红利的消失，长视频领域付费会员增速放缓已是大势所趋，芒果TV的付费会员增长也将进入一个相对困难的时期。
无论是内容领域还是资金投入，头条系和背靠广电的芒果tv显然已经做好了向一线视频网站发起冲击的准备。谁能更受用户青睐，在未来的市场竞争中更胜一筹？等着瞧。
