实习记者记者李北京报道。
今年以来，各视频巨头的爱杀剧纷纷上演抢戏，吸引了众多行业内外人士的广泛关注和讨论。
11月27日，有消息称，阿里巴巴和腾讯对爱奇艺的收购计划可能被叫停。从今年6月开始，就有关于收购的传言，但不到半年的时间，各种猜想和传言就产生了。不过，比较确定的消息是，阿里正在对芒果TV进行不低于62亿元的投资，成为第二大股东，这也引发了外界对阿里旗下的优酷和芒果TV会如何擦出火花的想象。近日，爱奇艺率先开启长视频涨价风潮，也引起了业内的广泛关注和热议。
《第一财经日报》记者在采访中发现，目前业内很多阿里、腾讯暂缓收购爱奇艺的传闻更多是出于监管方面的担忧。阿里对芒果的巨额投资，更多的是因为阿里和芒果在资本、内容、电商资源上的优势互补，以及阿里对芒果盈利前景的看好。长视频行业或将迎来从烧钱竞争到盈利变现的新时代。
那是否意味着未来三国“优爱腾”厮杀的局面还会持续，或者芒果TV、字节跳动西瓜视频等新进入者的崛起，长视频领域将重回战国时代？
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对记者表示，阿里入股芒果超媒，肯定会刺激其他几家视频巨头。从理论上来说，腾讯和爱奇艺的合并是有道理和动机的。如果视频巨头进一步合并整合，长视频行业整体涨价是必然的。
同时可以确认的是，无论是短视频的强势崛起对长视频的冲击，还是长视频本身内容成本过高的困境，抑或是优爱腾和新人的强势介入，长视频市场或许正在酝酿一场大变革。
同理心？
目前，收购新闻的主角们都对事件三缄其口。12月2日记者向阿里巴巴和爱奇艺求证时，对方表示对此消息不予置评。
但作为爱奇艺背后的金主和关键方，早早出来否认了这一消息。11月27日晚，当事人表示，传言不实，爱奇艺是内容生态战略的重要一环，将继续支持爱奇艺的发展。
这引起了业内的各种猜测。谈判是否已经举行，进展到什么程度？为什么暂停收购？未来将何去何从？
这原本被业界希望可能是视频行业僵局和内容成本困局的突破口。现在暂停按钮被按下。“优酷、爱奇艺、腾讯视频背后是BAT三大互联网巨头，没有一家占据绝对优势。实际上形成了行业平衡。”一位互联网行业分析师告诉记者，这三家公司都在烧钱竞标内容版权和自制内容，以期获得竞争优势。这种持续烧钱的商业模式，让“优爱腾”每年都出现巨额亏损，也让背后的BAT有些难以为继。
资深产业经济观察家梁认为，三家公司目前仍能保持竞争态势。如果其中一个合并了另一个，它的优势就很明显了。很明显，主管部门希望看到的只有一两家公司。
此外，还有谈判双方价格预期差距大等其他原因。此前有消息称，阿里和腾讯对爱奇艺200亿美元的估值存在分歧，腾讯给出的价格仅为预期价格的一半左右。
最近阿里巴巴的一个举动，让外界有了阿里抛弃爱奇艺，爱上芒果TV的错觉。
芒果传媒近日公告称，收到杭州阿里创投意向受让方提交的有效形式的申请材料。控股股东芒果传媒拟转让其持有的93，647，857股无限售条件流通股，占公司总股本的5.26%，转让价格不低于66.23元/股。如果交易成功，阿里创投将以不低于62亿元的价格投资芒果超媒，成为芒果超媒的第二大股东。
阿里的举动其实是他自己的。最明显的一点就是芒果超媒体依托湖南广电强大的内容资源，避免了高内容版权导致亏损的陷阱。基于此，芒果TV自2018年6月借壳上市以来，受到了基金经理和投资者的追捧。事实上，自2019年初以来，股价涨幅超过1.9倍，而同期爱奇艺的股价涨幅为45%。
在今年大火的《乘风破浪的姐姐》等自制综艺的带动下，芒果超媒体的业绩也在上升。芒果传媒三季报显示，公司前三季度实现营收94.71亿元，同比增长15.05%；归属于公司的净利润16.12亿元，同比增长65.39%。爱奇艺11月17日发布的三季报显示，公司第三季度总营收72亿元，净亏损12亿元。
利润背离的主要原因是内容成本。2019年亏损超百亿的爱奇艺，内容成本超200亿，而同期芒果超媒的内容制作成本仅为28.56亿元。
“芒果TV本质上突破了长视频行业内容成本的困局，但这并不意味着长视频商业模式的突破，因为依托湖南广电这棵大树的芒果超媒体并不具有行业代表性。”梁对说道。
但是，这足以让阿里忘记爱奇艺在和芒果TV谈恋爱。业内人士认为，如果合作有结果，将加强优酷与阿里旗下芒果TV的合作和资源共享，强化双方内容资源优势，长视频市场格局将被重塑。
合理的价格上涨
收购中止的消息传出后，爱奇艺股价盘前下跌5.31%。但对于爱奇艺来说，无论是被收购还是如何合作，现在需要做的是控制内容成本，尽快减少亏损。这是掌握自己命运、主动权和话语权的关键。
事实上，这两年爱奇艺在持续烧钱做内容的同时，也开始严控成本，取得了一定的成效。三季报显示，爱奇艺第三季度净亏损12亿元，去年同期为37亿元。“内容成本下降受偶然和趋势因素影响，但长期来看，整体内容成本不会持续大幅下降，会处于波动状态。”爱奇艺掌舵人龚宇对记者坦言。
在发布三季报的同时，爱奇艺宣布会员价格全线上涨。调价后，多端价格统一为六档，连续月租、月租、季租、连续租、年租价格分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。涨幅从30%到40%不等。
龚宇之前不止一次强调，订阅付费是爱奇艺的主要收入来源，也是扭亏为盈的关键。在他看来，9年前定的会员价格太低，不足以覆盖内容成本。
“其实这些年爱奇艺一直在亏损。2018年，爱奇艺开始准备涨价，包括多次用户调查，对用户可接受的中值和均价进行模型预测。”张毅认为，爱奇艺的涨价幅度可以说是“预谋已久”，其他平台跟风涨价势在必行。
对于长视频行业在前九年爱奇艺吃螃蟹后是否会掀起涨价潮，腾讯视频已谨慎表示有意跟进。但是，优酷、芒果TV等。尚未发表意见。
“多年的内容烧钱，使其在长视频行业建立了比较优势。基于这种比较优势，提高会员价格成为爱奇艺减少亏损、尽快实现盈利的绝佳选择。”上述行业分析师表示，然而，这必然会导致一些对价格敏感的消费者离开或转投其他视频网站，这其实是对用户市场的考验，也是价格压力的考验。
对于涨价后平台会员的流失和增长，爱奇艺并未直接回应记者。但记者注意到，龚宇在11月17日的财报电话会议中曾表示，调价后一两个季度可能会出现新用户数量减少的情况，这种负面影响很快就会消失。
业内人士认为，爱奇艺敢于率先涨价，还是有很多原创、自制、独播的内容支持和一定底气的。虽然会引起短期会员的波动，但应该不会影响长期会员的发展。但是，显然还远没有到心安理得的地步。
记者注意到，爱奇艺会员此前一直保持增长，但增速在放缓。2019年四个季度，其订阅会员增长率分别为58%、50%、31%和22%。在短视频强势崛起，长视频市场竞争激烈的背景下，视频网站会员的增长天花板正逐渐显现。
在这种背景下，除了会员的增长，提高会员的留存和付费成为视频网站关注的重点。除了会员简单直接的涨价，爱奇艺还推出了星钻VIP、点播进阶等差异化服务，挖掘差异化用户服务增收的新路径。但实际效果如何，能带来多少收益，还有待市场检验。
重返战国？
此次涨价的效果如何，是否会导致长视频行业的跟进，目前还不得而知。然而，爱奇艺收购案暂缓背后反垄断监管的加强，阿里和芒果TV对长视频竞争平衡的打破，以及字节跳动、哔哩哔哩等新势力对长视频的审判和介入，必将引发长视频领域新一轮的合纵连横。
首先，监管的收紧对长视频行业的影响是深远而直接的。“最典型的例子就是腾讯阿里收购爱奇艺的停牌。长期来看，长视频巨头之间的合作形式会发生变化，直接并购会少一些，更多采用入股、资源合作共享等合作模式；同时也有利于新玩家的介入和崛起。”上述行业分析师表示。
如果阿里入股芒果超媒体成功，相当于行业第三的优酷和行业第四的芒果TV建立了准联盟关系。在强化两者优势的同时，也打破了之前的竞争格局，这必然会引发长视频行业的又一轮整合、团结和竞争。
不少业内人士认为，爱奇艺首批会员涨价后，还会引起其他巨头的跟风和连锁反应。上述行业分析师对记者表示，这可能是长视频行业从之前烧钱亏损逐步过渡到商业变现盈利新阶段的分水岭。
记者注意到，海外长视频巨头的订阅价格普遍高于国内，实现了以会员订阅收入支撑平台发展的商业模式。网飞在美洲的基本会员价格为每月8.99美元，标准价格为每月13.99美元，Disney+的价格为每月6.99美元，HBO Now会员的价格为每月14.99美元。在过去的九年里，网飞已经分阶段提高了六次价格。
这或许为国内长视频网站指出了一条新的盈利发展路径，也势必引发众多圈外玩家进一步介入长视频领域。事实上，这个市场，包括字节跳动旗下的西瓜视频，以及哔哩哔哩和Aauto Quicker的“垂涎”，已经不同程度地经受了长时间的考验。
哔哩哔哩一直喜欢长视频。电影、电视剧、综艺、纪录片等。已经陆续在其平台上线，其无广告、无弹幕的优势赢得了众多粉丝。今年年初，电影《迷失俄罗斯》的免费上线凸显了西瓜视频对长视频的野心。与《中国好声音》等综艺节目的合作，以及《大赢家》、《无限》等影视资源的引入，也宣告了字节跳动和西瓜视频进军导演视频的决心。
在各种谣言涌入的当下，长视频领域暗流涌动，酝酿着一场重塑视频未来商业模式和竞争格局的关键变革。
