可以说，优酷、哔哩哔哩等长视频平台烧钱的背后，是行业内耗严重的写照，如果行业再没有大的变化，只有继续洗牌一条路。
随着曾经以科技概念火热的国内视频网站逐渐消失，包括暴风影音、风行、土豆等。，国内的长视频巨头有爱奇艺，丽丽，腾讯视频，或者优酷。但大概很多人不知道，视频网站其实并不赚钱，甚至连年亏损。如今再加上近几年短视频的冲击，这个领域正在降温。
从业务上看，虽然视频网站正在告别过去疯狂花钱买剧的阶段，转向自制内容，制作破网剧和综合类网站，但在业绩上，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流视频平台，尚未扭转亏损局面。
无法停止的燃烧的事业。11月17日，爱奇艺三季报显示，爱奇艺当期收入为人民币76亿元，同比增长6%；净亏损17亿元，去年同期为12亿元。具体来看，会员服务第三季度贡献收入43亿元，同比增长8%，但订阅会员数为1.036亿，环比减少260万；在线广告服务也有所下降，贡献收入17亿元，同比下降10%。其余业务中，内容分发收入6.27亿元，同比增长60%，营收10亿元。
值得注意的是，2021年第三季度，爱奇艺营收成本为70.28亿元，其中内容成本为53亿元；内容占总成本的75.4%，总收入的69.8%。这也意味着爱奇艺在内容上花了很多钱。
如果回顾爱奇艺前几年的财报，不难发现，在内容成本的压力下，爱奇艺早已“囊中羞涩”。财报显示，爱奇艺2017年、2018年和2019年分别亏损37亿、91亿和103亿，2020年亏损有所收窄，但仍达到70.38亿元。
《每日财经报道》关注到，三季报公布后，其股价直接创出历史新低。截至2021年11月23日收盘，爱奇艺报6.640美元/股，总市值52.41亿美元，较2018年5月高点已跌逾80%。
但同样是在美国上市的长视频媒体平台“无比较，无伤害”，在资本市场上却有着不同的表现。比如网飞股价一路上涨，最近的爆款剧《鱿鱼游戏》再次火上浇油。截至2021年11月23日收盘，网飞报654.060美元/股，总市值2897亿美元，约为爱奇艺的55倍。
在爱奇艺公布财报的同一天，同道也发布了三季报。截至2021年9月30日，第三季度财报中，哔哩哔哩营收52.07亿元，同比增长61%；净亏损26.86亿元，去年同期为11.09亿元，同比增长144.01%。调整后的非美国通用会计准则季度净亏损为16.2亿元。
业务方面，第三季度游戏收入13.9亿，增幅仅为9%，明显低于去年同期36.7%的增幅。直播和增值服务行业在2019年开始爆发，已成为哔哩哔哩最赚钱的业务。前三季度营收超过50亿，但这部分毛利率比较低。
此外，广告业务的启动速度落后于游戏。到目前为止，广告收入已经连续六个季度增长超过100%。今年前三季度营收占比21.6%，达到近30亿。电子商务领域起步较晚，第三季度同比增长78%至7.3亿。虽然增速最快，但主要是因为基数小，用户基数小，对整体收入的贡献还是最小的。
必须看到，收入端困难重重，而支出端依然是“挥金如土”。财报显示，哔哩哔哩第三季度营业成本为41.9亿元，同比增长70%，高于66%的营收增速。收入分享成本21.6亿元，同比增长83%。
众所周知，哔哩哔哩是“用爱发电”的大制作商，通过收入补贴UPowners，刺激UPowners生产更多优质内容，进而吸引更多用户，扩大规模。但目前哔哩哔哩的运营成本增速高于营收增速，意味着“烧钱”效率越来越低。再加上曾经是收入支柱的游戏业务疲软，哔哩哔哩赚钱越来越难了。
目前，为了实现2023年4亿活跃用户的目标，哔哩哔哩的钱必须继续烧钱。但问题是，当这个目标实现时，我担心哔哩哔哩仍然会不确定赚钱。
难以形容的困境事实上，从哔哩哔哩和爱奇艺财报表现不佳来看，只是互联网视频平台行业遇冷的一个缩影。每日财经报道认为，这里面不仅有哔哩哔哩和爱奇艺自身的问题，还有很多行业共性的问题。总的来说，内容平台的营收和增速停滞不前，或者主要有三个原因:首先是免费模式的后遗症。近年来，视频平台的核心内容从购买版权转变为自制，成本大幅上升，但会员价的涨幅非常有限。去年11月，爱奇艺会员提价，跑在了其他所有平台的前面。这也是国内视频网站推出会员服务9年来，首次调整基础会员的订阅价格，被视为一个先例。但从2020年单季来看，调价后的Q4爱奇艺会员数比Q3减少了473万。
与欧美国家相比，过去几年，中国的互联网内容平台普遍采用免费的商业模式。虽然所有平台都有会员，但是价格都比较低。以海外头部流媒体网飞为例。其在美国的会员价为13.99美元/月，折合人民币91.59元/月。
事实上，在用户快速增长期，关于用户和定价的问题会被会员数量的增加所掩盖。然而，随着用户红利的消失，收入增长开始滞后于内容成本的上升。削减投入或提高订阅价格会导致用户流失，进一步降低收益，最终形成负反馈循环，将平台一步步拖入今天的泥潭。
另一方面，从监管和市场环境来说，视频网站未来不可能像过去那样无节制。比如因为粉丝倾倒奶制品，爱奇艺在综艺板块损失惨重，自制选秀节目《青春有你3》被勒令停播。
9月，广电总局下发通知，禁止偶像养成类节目播出，爱奇艺《青春有你》、腾讯《创造营》也止步于此；10月，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台均宣布取消剧集提前点播；11月，以爱奇艺为代表的长视频平台因会员广告问题被浙江省消保委集体约谈。
另一方面，作为哔哩哔哩基石之一的日本肥皂剧开始受到严格监管。以莱克斯事件为契机，热门肥皂剧如《没有工作》、《小林的龙女》、《鬼刃无限火车》等。要么下架，要么延期，这也对哔哩哔哩的活跃用户和订户产生了重大影响。
第三点是因为去年基数太高。因为疫情，去年第二季度和第三季度人们呆在家里的时间更长，这促进了游戏、视频和其他互联网内容平台用户的增长。但随着疫情逐渐结束，一些回归正常生活的用户减少了娱乐活动，使得平台的数据增长放缓。
所以综上所述，定价的问题是视频平台可以掌控的领域，但是内容和涨价的平衡点可能很难处理。如果不好，用户就会被推给竞争对手。监管和疫情后的环境都是视频平台无法控制的因素。另一方面，日渐高光的短视频平台成为优酷、爱奇艺等排队的“拦路虎”。恐怕更难把“失去的蛋糕”挖回来。可以说，优酷、哔哩哔哩等长视频平台烧钱的背后，是行业内耗严重的写照，如果行业再没有大的变化，只有继续洗牌一条路。
