黑马哥最近追剧，发现今年的剧界有一个新现象，就是越来越多的热门剧在视频平台播出和播放。比如黑马哥前两天刚追的《生命的喜悦》，在爱奇艺和腾讯视频都能看到。这对于想推出剧的广告主来说，是一个新问题。随着拼剧的趋势越来越多，很可能两个或者几个平台的内容是一样的。这时候广告主应该如何选择剧和平台？要解决这个问题，先从爱奇艺最近几集出人意料的显性播放数据说起。
近日，随着爱奇艺刻字APP的上线，有网友在豆瓣上发帖称可以看到爱奇艺剧集的播放量。
有网友对爱奇艺的这些显性数据做了更深入的分析，发现了几个有趣的现象:
从网友截图的数据来看，2018年以来，爱奇艺播放量超过100亿的剧集只有一部。今年非常火的《爱情公寓5》《生活的乐趣》等系列。，都玩了不到60亿，上百亿的网游已经成为历史。
近年来，随着同播剧数量的增加，相同内容拼凑剧的数据对比更具可比性。通过对比用户截图数据和三大平台中唯一有外显播放量的平台腾讯视频的外显数据可以看出，爱奇艺的18部拼凑剧中，只有一部的播放量高于腾讯视频。像《生活的乐趣》这样的热门剧，腾讯的视频总播放量是爱奇艺的1.3倍。
第二次对比平台的播放量和数据机构的播放量，更耐人寻味的情况出现了:以《生活的喜悦》为例。艾瑞MVT显示的非重复设备UV是腾讯视频的领导者，这与显式数据相同。但云合数据显示的正片有效播放市场份额为爱奇艺的1.22%，领先腾讯视频1.32%。
这种数据差异说明了两个问题:一是存在第三方数据平台的数据“公允合理，哪个数据更权威不好说”的现象；第二，单一的数值维度不能完全反映内容热度。
以云和数据为例，他们主打“正片有效播放”的概念。按照官方的解释，这个数值是这样得出的:将有效点击量与观众的观看时间进行整合，最大程度去除异常点击量，排除花絮、预告片、专题等的干扰。，真实反映了影视剧的市场表现和受欢迎程度，但这里有两个矛盾:
首先，正片有效播放背后的算法是什么？有效点击量与观众观看时间的比例是多少？所谓点击异常是怎么回事？事实上，在数据算法不完全透明的前提下，数据的可信度会大打折扣。
此外，可以通过排除花絮、预告片、特辑等获得的数据。“真实反映影视剧的市场表现和受欢迎程度”？目前，视频网站的内容生态越来越全面，广告手法也越来越多样化。花絮等短视频也能体现一个IP的受欢迎程度。看单张专题片还是综合专辑的内容价值更准确？黑马更喜欢后者。
我们跳出播放数据的对比，来看看整个长视频行业的整体情况。2020年，长视频的日常生活和在线时间将同步增长。就几大长视频平台而言，腾讯视频近期表现十分抢眼，抢占了大量市场份额。MVT数据显示，3月份，腾讯视频连续四周设备总量行业第一。
图:根据MVT的数据。
根据伊恩发布的《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》，腾讯视频以头部内容60%的覆盖率领跑TOP20剧集榜单；2020年新剧集，腾讯视频在播放指数TOP10中占据6席，实现前五全覆盖。
通过综合数据分析，我们发现，随着视频平台成员的增长和追剧文化的培育，未来剧在视频平台中的地位会越来越重要。对于爱奇艺和腾讯视频来说，剧集的播放风格是多样的。依然不缺头部和大IP作品，这是拉辛和成员成长的一大利器。同时，为了满足会员的需求，需要多类型、多体量的内容，针对各个圈子，满足各个群体的需求。在这个大趋势下，拼播、联播会成为新的趋势。通过东拼西凑的形式，在不付出最高成本的情况下，获得相对头部和优质内容。
某种程度上，现在对于视频来说，热门剧已经进入了一个类似于电视播出的“同播”或者“拼凑”的时代。在这种新形式下，对于一个广告主来说，如何投放广告？
在黑马看来，广告主应该认识到这种变化，关于品牌投放的思维应该升级迭代。我认为广告商应该注意到以下三个变化:
第一，视频平台从竞争走向合作，内容分享成为行业趋势。2020年，中国的内容产业正在酝酿大变革。事实证明，盲目追求版权只能让视频网站陷入财务黑洞，依靠内容输血的模式越来越受限。尤其是在视频平台，会员和日活都达到了一定的水平，视频平台已经成为优质内容最重要的内容平台，流量和重要性已经超越传统电视台。在这种形势下，过去电视台的联播、台网联动逐渐变成了视频平台的“联播”、“拼播”。未来网络视频平台之间的关系会越来越紧密，从纯粹的竞争走向“良性竞争+互利合作”。所以内容层面的合作会越来越多。拼和合作将成为未来的主旋律，未来内容的商业价值将与平台的价值共存共荣。
第二，内容已经生态化，一个平台的商业价值要从多个维度来衡量。长期以来，业内有一个误区，就是只看专题片播放量的单维度数据，以为只有这个数据才是衡量平台流量和商业价值的唯一标准。事实证明，这种观点很偏颇，还停留在电视台和广电的传统思维模式。现在随着生活节奏的加快，人们的时间越来越碎片化。完全不可能长时间把一个人锁在手机或者电视屏幕前。所以这个时候用单一的正体量来判断一个平台的商业价值也是很狭隘的。广告主不仅要关注故事片的播放数据，还要关注剧集花絮的播放量，尤其是故事片引发的社交媒体讨论。判断一部剧火不火，不仅要看该剧的播放数据，还要看微博、贴吧、论坛、短视频等社交平台上的话题数和讨论数。一个平台的商业价值应该从多个维度来衡量。
第三，品牌投放要有“宽视野”，注重视频平台的综合营销能力。根据之前的数据分析，由于行业内没有“决定生死”的绝对衡量标准，广告主应该放弃只看正片量的方式，数据往往是“自圆其说”，很难做到绝对客观公正。广告主在投放剧集时，不仅要关注播放数据，还要更全面地看待内容的数据标准和平台的运营能力，从而选择能够为品牌和产品提供更多利益的营销方式。
