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近日，微博和豆瓣有网友发现，在爱奇艺的刻版App中点击该集，会显示该集当前的总播放量。不仅包含了《不是庙边的一株海棠》《民国好奇大侦探》《我是余欢水》等近期热播的网剧，还包含了《颜夕宫的故事》《人生的喜悦》《爱情公寓5》等诸多头部内容。
图:根据网友截图
这显然是爱奇艺暂时的Bug。目前在爱奇艺APP平台点击观看视频内容，热度值显示已经恢复。然而，这一事件引起了业界的关注。
爱奇艺和优酷关闭播放量前端展示后，行业和广告主失去了一个直观评价播放效果的渠道。同时，由于热度值等评价体系尚未得到认可，第三方数据的某些维度呈现出不同的标准和部分结论冲突，广告主和行业如何正确看待数据价值，如何理性、多维、合理地关注和评价物品热度，成为视频行业的重要课题。
电视剧播放效果单一评价标准的困境
这一次的Bug事件让业界对剧集的播出效果有了直观的数据层面的对比。
以Joy of Life《精英律师》为例，根据豆瓣用户新闻和腾讯视频的显性播放量对比发现，Joy of Life在爱奇艺和腾讯视频的播放量分别为57.5亿和75.7亿，《精英律师》在爱奇艺和腾讯视频的播放量分别为26.5亿和33.2亿。腾讯的视频播放量高于爱奇艺。
图:根据网友的爆料和腾讯视频的显性播放量。
而且平台甚至第三方机构都有自己的评价体系，导致内容相同但评价结果不同。
以《生活的乐趣》和《精英律师》为例，第三方机构艾瑞咨询的数据显示，截至2020年2月底，艾瑞MVT秀平台在热播期间的总设备UV数是腾讯视频领先的。
据云合统计，《生活的喜悦》两部热播剧《精英律师》在爱奇艺和腾讯视频正片的市场份额分别为1.33%、1.23%、0.99%和0.87%。
图:根据网友爆料和公开数据。
也是关于两部剧播出效果的评价。云和数据和网友爆料以及艾瑞的统计对比，得出了不同的结论。
单维度评价体系因评价主体标准不同而不同，给行业和广告主评价剧集播出效果带来困难。除了剧集的播出效果，还有没有其他有用的评价标准？
目前，行业已经呈现出向多维度评价体系发展的趋势。比如一些视频平台已经将社交平台和短视频平台的相关数据纳入评价体系。或者将来形成一个多维度的评价体系，然后得出一个合理准确的评价结果。
综合评价:包含更多参考指标。
其实，从多维度来评价剧集的播出效果并不难。
目前视频行业整体已经从竞争走向竞合，一个明显的标志就是从独播向联播、拼播转变。
从上面的显性流量数据对比图可以发现，爱奇艺和腾讯视频这两个最大的竞争对手已经悄然开播，播出了十几部剧。
多维度的土壤评估已经出现，下一步要考虑的是方法。
由于商业模式的差异，国内长视频网站并不做类似YouTube的创意广告，而是固定价格的广告。固定价格广告的核心是用户规模、日/月指标和平台整体内容覆盖。
考虑到这些因素，广告主在投放广告时还应该纳入一些更全面的考量标准来做决策。
比如视频网站的头部内容覆盖，一定程度上有重量级明星加盟的作品，有口碑加持的稳定制作和热门IP改编等。头部内容是用户观看习惯迁移的风向标。
图片:来自伊恩
伊恩数据显示，Q1腾讯视频以60%的头部内容覆盖率领跑剧榜TOP20在2020年设定的新剧中，腾讯视频在播放指数TOP10中占据6席，实现了前五的全覆盖。
图片:来自伊恩
从APP的日数据和月数据来看，腾讯视频和爱奇艺的差距并不明显。但艾瑞MVT数据显示，3月份腾讯视频总设备数据连续四周行业第一。
图:根据MVT的数据。
值得注意的是，2020年春节期间，腾讯视频日增长率为12.3%，成为春节期间日增长率最高的在线视频平台，并保持春节后平台数据领先地位。
图片:来自DT财经报道
广告主在竞争时如何选择？
当视频行业从定价广告转向会员+广告模式，内容质量成为撬动付费会员的根本。虽然表面上看，因为竞争，优质内容可以同步播出，但视频平台的内在考验是如何发现和生产优质内容，这是未来竞争的核心。
这种内部竞争衍生出来的，就是未来视频平台的综合实力竞争。
尤其是在消费互联网向产业互联网转型阶段，视频平台不再大打出手，而是精耕细作。比拼的不再是资本和流量，而是观看体验、内容质量、生态模式和运营能力。
那么，对于广告主来说，做投前决策和投后评估，就需要进行全方位的综合考虑。目前，视频网站已经开始尝试整合各种评价体系，推动全面的数据展示，这对广告主来说是个好消息。
所以，在当前行业还没有绝对的“生死”衡量标准的时候，广告主要是综合考虑各方数据，综合评估，从多维度的指标和数据中发现内容价值、平台价值，以及各个平台的不同优劣，进而找到最适合品牌的营销渠道。
