编辑张伟贤
弓首线虫；弓蛔虫
腾讯视频明显处于紧张状态。
4月9日下午，腾讯视频宣布于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级视频VIP价格。两类会员的12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡、超级视频VIP多套餐价格等5种会员价格保持不变，其余7种上涨5至20元。
其中，腾讯视频VIP包月价从20元调整为25元，VIP包季从58元增加到68元，VIP包年从218元增加到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格从253元调整到258元。超级电影VIP包月价格由30元调整为35元，超级电影VIP包月季由88元提高至98元。
腾讯视频上一次会员调价是在去年4月10日，最高涨幅50%。
“降本增效”
这只是一个变化。
前一天，腾讯视频召开了“早春业务分享会”。会上，腾讯视频表示将在内容开发上进一步“降本增效”，合理化开支，优化内容成本，探索成本可控下的内容制作。
提出将进一步规范和理顺平台下自制、定制、版权等各类内容的生产要素成本。通过有效的、扎扎实实的措施，控制成本，抑制生产链中不合理的高价，挤出泡沫，留下足够的发展空间空。
腾讯还将创新合作模式。在现有的合作模式上，将推出“市场价+会员后检激励”的新举措，进一步鼓励优质内容，激活上下游内容生产。
此前，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在财报电话会议上也表示，拐点已经到来。“中国的长视频行业已经进入了一个新的阶段，其特征是追求效率、减少损失和利润，而不是以前追求市场份额和快速增长。”他说。
爱奇艺提出了2022年实现年度非美国通用会计准则营业利润的业绩前景。
“头部内容不会减少，但正在努力通过宣传让头部内容获得更多利益。严控播出效果差的内容，减少采购，提高内容制作水平，减少‘不良内容’的产出。”龚宇说。
事实上，业界已经感受到了平台的变化。
稻草熊董事局主席兼CEO刘小锋在业绩交流会上表示，平台削减了腰部产品和腰部以下产品的预算，并没有减少头部产品的投入。
不过，另一家影视上市公司高管告诉21世纪经济报道记者，头部项目依然存在，只是数量明显减少。“什么是头？显然需要重新定义。”他说。
另据21世纪经济报道记者了解，目前，导演、编剧、演员片酬等关键成本因素都在大幅下降。尤其是一线演员片酬下降。
“减少损失不容易”
在腾讯视频所有变化的背后，减亏成了硬任务。
腾讯财报显示，截至2021年第四季度，腾讯视频付费会员数为1.24亿，较第三季度减少500万，增速由正转负。
同期，腾讯媒体广告收入同比下降25%至人民币32亿元，主要原因是腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。
本期腾讯营收1441.88亿元，同比增长8%；非国际财务报告准则下净利润248.8亿元，同比下滑25%，净利润已连续两个季度下滑。
在这种形势下，腾讯在财报中表示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失，但强调要“保持领先地位”。
腾讯视频长期亏损的核心是行业空的想象空间有限。
不仅是腾讯视频，爱奇艺会员数量也在下降。去年底，其会员数仅为9700万，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。
去年12月15日，爱奇艺宣布黄金VIP普通月会员由25元提升至30元；连续月供从19元到22元；普通季卡会员由68元提升至78元；连续包季从58元到63元；而普通年卡会员的价格将分别维持在248元和218元不变。星钻会员价格不变。整体调价幅度在9%-20%之间。
会员收入是爱奇艺最大的收入来源。受上一轮价格上涨的提振，该业务去年营收为167亿元，同比增长1%。
爱奇艺的广告收入也在下降。去年第四季度，爱奇艺广告收入为16.65亿元，同比下降10.5%。
会员广告是长视频的主要收入来源。
2021年，爱奇艺总收入305.5亿元，同比增长3%；净亏损61.09亿元，去年同期为70.07亿元；非美国通用会计准则归属于母公司净亏损44.9亿元，同比下降17.6%。
“基于国情，付费会员是有上限的。我看不到长视频的未来。”一位视频平台前首席执行官告诉21世纪经济报道记者。
在这种形势下，增加会员收入，降低内容成本，成为长视频为数不多的选择。
但是最近没有什么好消息，消费增长持续疲软。3月30日，央行例行发布的城市储户、企业家和银行家问卷调查报告显示，今年一季度，选择未来“多储蓄”的储户比例达到54%，较上季度上升2.9个点。
2020年疫情后，“更多投资占比”和“更多消费占比”均呈中枢性下降，只有“更多储蓄占比”明显回升。
此外，成员数量的下降对新播出的电视剧影响有限。这背后的原因是疫情一再影响工程全链条的进度。但这种情况并没有根本改变。
这使得会员更难提价。
本期编辑李雨桐实习生林玉英
