封面新闻记者欧阳宏宇
追人又迎来了坏消息。继爱奇艺、芒果TV之后，腾讯视频会员又要涨价了。
近日，腾讯视频宣布从4月20日起上调腾讯视频VIP和超级视频VIP会员价格。在现有的会员套餐中，连续包月和季度包月两种VIP类型的5种会员，以及腾讯视频VIP季度包月、年度包月和连续包月的5种会员，价格均上调5至20元。其中，腾讯视频的连续月套餐涨幅最大，达到25%。
在腾讯视频调价之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也在过去几个月提高了会员价格。有分析指出，视频平台的接连涨价源于成本上升和盈利困境，迫使其通过调整会员价来增加收入，这是最直接的手段。
一年后再次涨价。
用户:追剧太难了。
就在一年前，腾讯视频刚刚涨价。去年4月，腾讯视频宣布对腾讯视频VIP会员进行价格调整。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度的上涨，最高涨幅达到50%。
不仅是腾讯视频，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也在去年年底到今年年初的几个月里提高了会员价格。
去年12月15日，爱奇艺更新黄金VIP会员订阅价格，上调普通用户月卡、季卡、连续月套餐价格，涨价幅度在9%-20%之间。
芒果TV和咪咕视频也紧随其后。芒果会员涨价1-20元不等，同时升级了会员权益，增加了电商购物、参加线下演唱会或节目录制等权利。咪咕视频从今年2月1日开始调整钻石会员价格，通券。其中，钻石会员卡年卡价格从175元涨到218元，涨幅近25%。
面对视频平台会员的一次次调价，很多人表示，追到人太难了。有网友对涨价表示不满，担心视频平台的会员价越来越贵；有网友认为已经习惯了一轮又一轮的涨价，只要能看到自己喜欢的剧就能接受。
2021年年报背后
长视频平台入不敷出
其实涨价的不只是国内的视频平台。自去年11月以来，美国视频平台网飞提高了包括韩美加在内的跨国市场的会员价格。至于涨价的原因，主要是受近年来用户增长放缓、内容成本飙升等因素影响。
国内视频平台也面临入不敷出的运营局面。
公开资料显示，爱奇艺已经连续11年无法扭亏；除了涨价，还通过优化业务和人员结构来减少亏损。3月初，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会议上表示，中国长视频行业已经进入一个新的阶段，其特征是追求效率、减亏和盈利，而不是以前追求市场份额和快速增长。
腾讯视频也面临成本上升，深陷盈利困境。腾讯2021年年报显示，公司正在采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务损失。2021年，腾讯媒体广告收入下降8%至人民币32亿元，主要是由于腾讯视频服务的广告收入减少。
新的涨价周期可能到来。
创新是摆脱困境的新契机。
因此，调整会员价是改善平台运营最直接有效的方法。
中国文化管理协会相关负责人袁帅认为，国内视频平台每年都需要采购大量的版权，高昂的采购成本使得平台的变现环境越来越差，为了生存提高价格是必然的选择。随着会员收入的增长，视频平台可能造血能力更强，产生好内容的动力也更多。
但涨价不是一劳永逸的，好的内容才是“硬通货”。首创证券研报指出，用户对优质内容的刚性需求不变，长视频制作者与供需两端用户审美、品味、价值观的融合正在向好的方向转变。越是高雅、实用、普及的剧，越是受到观众的好评和认可，在刺激付费会员、提升平台影响力方面有价值。由此，用户可以看到《猎罪图鉴》、《今年初》等现象级新剧，并期待下半年开播的《庆余年2》第二季和《桑尼传》。
对于网友关注的腾讯视频涨价是否会成为各大视频平台涨价的前奏，根据国泰君安研报预测，未来国内第一视频平台的涨价可能会持续，核心是提升内容质量，以获得更高的付费率，提升用户付费意愿。
