爱奇艺裁员，会员又要涨价了
前段时间和朋友讨论爱奇艺裁员的消息。
“结合财报来看，爱奇艺的裁员是为了节约人力成本。”
“节流，开源？不会是为了提高会费吧？”
只是随口一说，但谁能想到爱奇艺的会员费真的涨了。
爱奇艺裁员，会员又要涨价了
12月1日，“爱奇艺大幅裁员”的消息在各大社交平台广泛传播。
据新浪科技报道，多位被裁员工表示，本次裁员是爱奇艺有史以来最大的一轮，几乎所有部门都被裁掉。在这次裁员中，裁掉了更多的中层员工，裁掉了大部分工龄更长、年龄更大、工资更高的员工。在营销、分销、渠道合作等花钱的部门，裁员比例在30%以上，最高可达50%。部门裁员比例在30%左右。研究院、爱奇艺游戏中心等部门几乎全部裁员，短视频产品随着刻绘会与其他产品合并，只有40%能留下来。就连独立的爱奇艺智能也有裁员比例。
有裁员的预警。
11月17日，爱奇艺发布2021年第三季度财报。财报显示，爱奇艺第三季度总营收为76亿元，同比增长5.6%，但整体净亏损17亿元，同比增长41.7%，环比增长23.68%。财报一出，截至当天美股收盘，爱奇艺股价暴跌17.23%。
来源:爱奇艺2021年第三季度财报
同日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在爱奇艺三季报分析师电话会议中表示:“对于爱奇艺来说，重点是开源节流，砍掉低效业务和项目，增加和尝试新的货币化机会。”
开源，或者说尝试“新的货币化机会”，对于长期亏损的爱奇艺来说，是巨大的成本压力。更何况，如果你的投资不能获得立竿见影的回报，又怎么能解决爱奇艺的燃眉之急呢？节流似乎是爱奇艺第一个也是必须的选择。于是，爱奇艺开始“砍掉低效业务和项目”，轰轰烈烈的大规模裁员拉开序幕。
裁员真的能拯救爱奇艺吗？
广告、在线广告服务、内容分发和其他是爱奇艺的四大主要业务。
具体来看，2021年第三季度，四者分别占营收的56.6%、22.4%、8.3%和13.2%。爱奇艺服务收入43亿元，同比增长8%；网络广告服务收入17亿元，同比下降10%；内容分发收入6.271亿元，同比增长60%；其他收入10亿元，同比增长3%。
作为会员业务最大的收入来源，增长的背后是用户数量的下降。截至第三季度末，爱奇艺订阅会员数达1.036亿。去年同期，这一数字为1.048亿。这一数据的变化可能与会费增加有关。
去年年底，爱奇艺推出了新的会员定价方案。此前，iOS付费会员的价格普遍高于Android /PC。此次定价，爱奇艺将价格调整为多端统一定价。对比涨价前后的价格，iOS端基本持平，Android /PC端会员费上涨了25%左右。调价后，月订、月订、季订、年订、年订价格分别为19元、25元、58元、68元、218元、248元。
虽然订阅会员数量有波动，但会员服务收入同比增长8%，不排除可能涨价。
今年年底，爱奇艺推出了新的会员定价方案。
据爱奇艺VIP会员官微消息，爱奇艺黄金VIP订阅价格将于今年12月16日零点起更新。调价后，黄金VIP会员普通年卡价格不变，连续月卡、普通月卡、连续季卡、连续年卡价格分别上涨至22元、30元、63元、78元、238元。其中，涨幅最大的是普通月卡，涨幅为20%。
来源:@爱奇艺VIP会员
此事迅速引起网友热议，话题#爱奇艺宣布调整会员价，也获得微博热搜第一名。对于调价一事，爱奇艺回应称:“视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者得到回报，最终为会员提供更多更好的内容，我们决定对会员价格进行调整”。
如前所述，去年会员涨价对爱奇艺会员增量有一定影响。“价格调整后，出现了一些趋势，即苹果的订单量在上升，安卓的订单量在下降。”此前，爱奇艺成员、海外事业群总裁杨湘华在财报电话会议上的发言也证实了这一点。
那么，明知调价会影响会员增量，为什么爱奇艺还要调价？
长视频的焦虑
回顾近几年，爱奇艺的营收在增长，但增长的背后仍然是巨额亏损。仅过去三年，2018年至2020年，爱奇艺总营收分别为250亿元、290亿元、297亿元。净亏损分别为90.6亿元、102.7亿元和70亿元，合计264亿元。
不仅仅是爱奇艺在亏损，大部分长视频平台都在亏损。
一方面，猝不及防的短视频平台发展迅速，对长视频行业造成巨大冲击。另一方面，长视频平台用户增长乏力，整个长视频行业收入增长开始放缓。而后者离不开前者的影响。
《2021年中国互联网视听发展研究报告》显示，短视频用户忠诚度第一，人均日使用时长呈显著上升趋势，2021年数据达到125分钟。但综合视频人均日使用时长变化不大，甚至有小幅下降趋势。2021年的数据是98分钟。
来源:《2021年中国互联网视听发展研究报告》
再说短视频侵权对长视频内容也有一定影响。今年以来，短视频收到了很多针对侵权的联合“讨伐”，包括影视单位、视频平台、影视协会、艺人团体等。甚至在今年的第九届中国网络视听大会上，长视频代表艾优腾和短视频代表抖音快站展开了口水战。口水战的背后是版权、用户、流量之争。毕竟短视频不仅要抢用户时间，还要争夺广告份额。
除了短视频的冲击，长视频用户增长或者说会员增长趋势下降还有一个原因——内容。
此前，龚宇在财报电话会议上解释称，会员数量下降，有内容匮乏的原因。“因为疫情，院线电影不去电影院，所以拿不到院线电影；二是电视剧受疫情影响，受审核影响，延期播出；第三，综艺节目受广告主停播影响，也导致了延迟”。同时，龚宇也承认，在多重因素下，爆款剧出现的概率有所下降。
当内容无法帮助会员服务收入时，爱奇艺、腾讯视频等长视频开始在会员上下功夫。比如，提前点播，会员广告，会员价格。
近两年来，各大视频网站都在尝试推进点播模式。在这种模式下，视频平台可以在会员费的基础上收取预付点播服务费。但这种变相收费的行为也引起了用户的普遍不满。上海消保委称“按顺序解锁”观看涉嫌捆绑销售。人民网也发文称，提前点播是“一轮又一轮地割韭菜，薅羊毛”，“扼杀观众的信任”。
10月4日，爱奇艺宣布取消提前点播。
来源:@爱奇艺VIP会员
11月5日，浙江省消保委再次约谈爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、乐视、喜马拉雅、蜻蜓FM九大影音网站。
至此，点播和会员广告这两条黄金途径被打破。失去了两大费用来源的爱奇艺，一直在思考会员的价格。
爱奇艺作为独立企业，自上市以来一直在接触终止流量支持协议的事宜。想做内容业务，想成为中国版网飞的爱奇艺，一分钱都烧不起。就目前的爱奇艺而言，开源节流，能解其燃眉之急的，大概就是涨价裁员了。
另外两家长视频巨头腾讯和优酷也在亏损。虽然两者都有超级巨头支持，但资源和资金更为充裕。然而，他们仍然没有找到自己的商业模式，可以净利润。
或许，爱奇艺的会员涨价吹响了整个长视频行业会员涨价的号角。当然，也不排除其他长视频平台像GoodNotes5一样反方向运作——会员降价以获取更多用户。
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