12月15日，爱奇艺VIP会员宣布从12月16日起更新爱奇艺黄金VIP会员订阅价格。新价格体系将调整为连续包月22元、季度包月63元、年度包月218元，VIP卡不连续包月30元、季度包月78元、年度包月248元。与过去相比，这次涨价幅度较小。同时，爱奇艺将为之前购买且未取消爱奇艺黄金VIP会员连续月/季/年服务的用户提供一年的原价服务。
爱奇艺回应称:“视频平台会员订阅价格一直偏低，影响了行业健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多更好的内容，我们决定调整会员价格。我们将继续努力做好内容、产品和对用户的服务。谢谢大家的理解和支持。”
爱奇艺会员上一次涨价是在去年11月。当时黄金VIP会员的订阅服务费调整后分为六类，分别是连续月订19元、季订58元、年订218元，不连续月订25元、季订68元、年订248元。此前爱奇艺年卡198元，对比248元，此轮会员价格上涨约25%。
爱奇艺财报显示，今年第三季度，爱奇艺总营收76亿元，同比增长5.59%。其中，作为爱奇艺会员最大支柱的会员服务收入为43亿元，同比增长8%，但原因主要是去年上涨约25%的会员定价方案。
同时，截至第三季度末，爱奇艺订阅会员数为1.036亿，低于去年同期的1.048亿。与第二季度相比，爱奇艺流失了260万用户。据华兴资本分析师估计，爱奇艺到12月底可能会继续流失350万用户。
根据36Kr此前在《焦点分析|现金流短缺》中对爱奇艺现金流的分析，爱奇艺不得不裁员自救，2021年前三季度末，爱奇艺第一季度现金、现金等价物、受限现金和短期投资总额分别为133亿元人民币、第二季度123亿元人民币、第三季度110亿元人民币。按照这个速度，11月30日提前偿还的7.5亿美元可转债的减持，意味着爱奇艺今年年底可能只有50亿人民币现金，即使不出意外，也撑不过一年。
和前段时间的大裁员、节流行动一样，这次小幅提高会员费是爱奇艺挽救现金流危机的开源之举。
编辑|张馨予
