不知道从什么时候开始，我们看电视剧的方式悄然发生了变化。以前，吃完饭，来不及收拾碗筷的阿姨妈妈们围坐在沙发上，拿着29寸CRT电视的老画面，细细品味剧中人物的喜怒哀乐；现在，一直以来，我们都不用再忍受手里拿着iPad和手机的电视台的被动播放，很多视频网站已经做到了电视剧随时可用。
根据比达咨询今年年中发布的2017年第一季度在线视频现状数据，截至2017年3月，中国在线视频行业用户规模已达5.8亿；网络视频行业市场规模已达231.4亿元，环比增长16.6%。全行业连续四个季度实现快速增长。随着越来越多的优质剧和4G资费的不断下降，比达相信整个网络视频行业仍将保持增长。
然而，在这些喜人的数据背后，普通用户却面临着艰难的选择。以腾讯、爱奇艺、优酷为首的视频内容网站都是独立的，都有自己的独家播放权，这意味着用户要想完整观看当下的热门剧，往往需要购买多个网站会员。
BAT之争的背后还是腾讯、爱奇艺、优酷。
视频观看是视频网站最常用的功能，所以毫无疑问，内容本身的吸引力决定了用户的使用量。按照这个指标，腾讯、爱奇艺、优酷已经成为行业前三。
同样引用比达咨询的数据，今年3月，最早有版权意识的公司爱奇艺的月活跃用户数已经突破3亿，腾讯视频紧随其后，两者的差距几乎可以忽略不计；排名第三的优酷虽然与两者有近三分之一的数据差距，但仍遥遥领先于排名第四的乐视视频。可以看到，排名靠后的芒果TV、巨力视频、搜狐视频、风行视频、土豆视频的活跃用户比爱奇艺、腾讯视频少。
当然，在腾讯、爱奇艺、优酷的背后，还有腾讯和阿里的争斗。腾讯视频本身就不用说了，除了自购版权，还有企鹅影业的支持。爱奇艺属于部门，所以在视频推荐方面，爱奇艺对于搜索到的剧集通常处于较高的位置；今年1月，原优酷土豆的何仪电影团队正式宣布并入阿里影业，这意味着优酷的阿里血统将越来越强。
事实上，考虑到网络视频的市场竞争仍然依赖于内容购买，而内容购买本身就需要强大的资金支持，腾讯视频、爱奇艺、优酷这三家有BAT背景的网站能够从众多竞争对手中脱颖而出。考虑到未来激烈的市场竞争，相信三大巨头仍会推动三大平台的进一步发展，剩余平台的生存空间将被进一步压缩。
生态模式不同，但这基本是腾讯和爱奇艺之争。
腾讯视频、爱奇艺、优酷，目前这三家视频网站都提供免费+付费增值的组合模式，即提供大量免费的热门剧供用户观看，但同时也提供一些增值内容，只对付费用户开放。此前上星的电视剧在发行的同时就出售了代理权，所以大部分视频网站都可以通过转让播出权的渠道同时拿下电视台热播剧的播出权。这意味着，与竞争对手拉开差距的唯一方法就是为用户提供增值内容。
在这一点上，三者有非常明显的偏向。首先，爱奇艺作为第一个发起版权大战的视频网站，本身采取的是与主流制作公司合作购买版权的模式。比如万达、华谊兄弟、博纳、环亚都有合作，其次是福克斯、狮门、派拉蒙、迪士尼、索尼。
但近年来，随着版权成本的不断增加，爱奇艺逐渐减少了版权买断的情况，也就是说在主流电影电视剧中，爱奇艺独播已经越来越少。2017年上半年收视率最高的电视剧没有一部在爱奇艺独家网络直播。要知道，前几年爱奇艺更倾向于直接买断节目，比如像康熙来了或者奇帕说这样的热门综艺，只能在爱奇艺上看。
目前，爱奇艺无疑更加重视独立IP的孵化，比如上半年热播的《三生三世十里桃花》。爱奇艺本身为VIP会员提供游戏、直播、电商、漫画、电影票等一站式闭环内容。平台无疑希望以丰富的附加内容增加用户粘性。此外，爱奇艺从去年开始也加大了对自制剧的投入。下半年的无证之罪和河神的火爆都在一定程度上帮助了爱奇艺的会员数量。
与爱奇艺类似，借助阿里的大旗，优酷在脱离短视频网站固有形象后，开始了自己的版权之争。但由于优酷版权起步较晚，阿里自身在资源投入上不如腾讯。于是，优酷剑一马当先，扬帆出海。2013年宣布与英国知名制作公司Shine达成战略协议。此外，通过与BBC、ITV、Endemol的合作，优酷已经拥有了手中的主流英剧资源。如果你想看夏洛克、唐顿庄园或更新的英剧，这是中国唯一一家。
同样的内容差异在于自制剧。优酷自己今年推出现象级IP剧《白夜追凶》，不仅获得豆瓣高分，还占据微博话题榜热搜。此外，优酷更喜欢喜剧内容，比如《郭德纲》的所有版权都归优酷所有。
相比爱奇艺和优酷，腾讯视频在版权覆盖上还是很下功夫的。腾讯似乎有意打造腾讯视频的内容矩阵，将腾讯视频打造成国内最全的视频网站。比如电影方面，可以搜索华纳、迪士尼、21世纪福克斯等巨头。同时，在版权电视剧和综艺节目方面，腾讯视频是三家视频网站中唯一选择与电视台合作的。东方卫视、北京卫视、江苏卫视都是腾讯视频的合作伙伴，从而为腾讯的内容库做出贡献。
事实上，腾讯视频内容的全面性不仅体现在国产电视剧的内容上，还有TVB、泰剧、美剧、韩剧的大本营。《神箭》《权力的游戏》《闪电侠》等美剧只有腾讯视频才有。除此之外，腾讯视频还集合了腾讯的其他内容资源，比如王者荣耀游戏直播，所以在资源上几乎是所有视频网站中最全的。
看似腾讯赢了，但你不能忽视聚合平台的实力。
毫无疑问，在内容丰富方面，腾讯视频本身已经超越了优酷和爱奇艺的内容。考虑到腾讯本身不会改变内容控制的方向，其领先优势可能会进一步拉大。这样看来，对于普通用户来说，拥有企鹅号众多资源的腾讯视频VIP无疑是值得购买的，更不用说其自带的追剧卡，比如大王卡，其每月的定向流量也使得追剧可以随身携带。
如果你是英剧迷，那么优酷的VIP会员或许也值得考虑。毕竟实时更新的英国本土剧也是魅力所在。目前爱奇艺在一些小众新动画上有一定的版权，但有了哔哩哔哩的《珠玉》在前，大家已经达成了“哔哩哔哩不会买也不会看”的共识，所以对于普通用户来说，爱奇艺的VIP比较优势相对较小。
除此之外，或许还应该更加重视聚合视频平台的会员资源。随着各种内容的分发和转售，各种盒子聚合应用也可能兼容几个视频站的资源。比如电视猫里的VIP本身就有TVB资源和优酷英剧的部分资源，而VST全聚合也有腾讯视频内容资源。甚至可以观看爱奇艺自制剧和体育赛事的内容。如果你更喜欢这些资源，买下来也不一定是浪费。
