倒奶视频曝光，饭圈乱象推上热搜。会给处于风口浪尖的爱奇艺带来多大的业绩冲击？
记者了解到，在5月18日晚爱奇艺财报后的电话会议中，爱奇艺CEO龚宇提到，目前相关部门有明确要求，未来选秀节目只有投票才能免费。对爱奇艺广告收入的影响还在评估中。“可以，但不会很棒。”
5月18日，爱奇艺公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2021年第一季度，爱奇艺总收入达80亿元人民币，同比增长4%；归属于爱奇艺的净亏损为13亿元，较去年同期的净亏损29亿元收窄55%。
截至第一季度末，爱奇艺订阅会员数已达1.053亿，第一季度订阅会员数环比增长360万，会员服务收入环比增长12%。这背后，离不开热门的网络合奏，比如第一季开播的独播剧《我的老公》《青春有你3》。
然而，在这场声势浩大的选秀节目背后，倒奶事件被曝光，饭圈乱象被推上热搜，平台陷入巨大争议。网友指责，投票的设置直接与销量挂钩。打榜看似是用粉丝的投入，用市场的方式测试选秀选手的大众接受度和商业价值，实际上等于变相拉动销量。粉丝打榜的背后，是国内“饭圈”经济的畸形状态。
网传倒奶视频截图
5月6日晚，爱奇艺官方微博发布关于“倒奶视频”的道歉文章，并公布了《青春有你3》的整改措施，包括停止原定于5月8日的团晚录制和直播。蒙牛乳业的真果粒也在微博上发布道歉，称“我极其难过，坚决反对一切形式的食物浪费。对此造成的不良社会影响，我们深表歉意，并将深刻反省，积极整改，切实履行社会责任，杜绝此类事件再次发生。”
5月10日，北京市广电局发布《关于进一步加强网络综艺节目管理的通知》，要求节目不得包含“花钱买票”的环节，严禁以购物、填会员等物质手段故意引导、鼓励网友为选手投票。严禁任何组织和个人以“花钱买票”、“集资砸钱”等方式伪造数据，干扰节目评选。
此前，交银国际曾在报告中预测，《奇葩说7》、《倪青3》等头部综艺节目将带动爱奇艺广告收入环比增长1%，同比增长22%。随着买票、打榜的停止，选秀综艺如何探索商业化，不仅影响爱奇艺一家，对整个视频行业也有一定影响。
虽然会员和订阅用户收入逐月增长，但与去年同期相比，有一定的下降。第一季度，爱奇艺会员服务收入为人民币43亿元，同比下降7%。爱奇艺的订阅会员数从截至2020年3月31日的1.189亿下降到截至2021年3月31日的1.053亿。
在某种程度上，这是受去年新冠肺炎疫情的影响。包括在线视频在内的在线娱乐行业出现了一波付费用户的大规模增长。但平台能否持续大量留住这些用户，面临考验。
在当天的财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇被问及会员数量的波动时，提到视频行业在内容缺乏的时候会员数量下降，内容足够的时候会有付费会员涌入。今年第三、四季度的含量高于今年上半年。
从营收来看，除了会员收入，第一季度，广告收入达19亿元人民币，同比增长25%。得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主数量都有所回升。
除了会员和广告收入，本季度爱奇艺的内容分发收入达到人民币7.791亿元，同比增长29%。这是因为爱奇艺本季度向其他平台分发了更多内容。其他收入在第一季度贡献了9.61亿元，与去年同期相比增长了10%。
投资方面，爱奇艺关联公司开始投资新消费。一季度，他们投资了每日二十一点，持股比例为5.2%，成为每日二十一点的第七大股东。
作为一个十年仍未实现盈利的行业，爱奇艺净亏损收窄的背后，主要得益于内容成本和带宽成本的降低。其中，第一季度内容成本为54亿元，较2020年同期下降8%。内容成本的下降主要是因为版权内容成本的下降。此外，销售、一般和管理费用以及RD费用均同比下降。
龚宇在不久前的一次公开演讲中提到，影视行业是一个“穷庙富和尚”。很多人赚了钱，企业平台却在亏损。影视行业存在项目周期可控性差、影视项目管理存在问题、缺乏客观标准、简单重复工作量大等诸多问题。此外，短视频行业争夺大量用户时间，对长视频造成冲击。
龚宇认为，打破局面的方法是影视产业化，包括行业规则的重构、智能制作等。
今天，爱奇艺也首次发布了致股东的一封信。该股东提到，为了解决“缺乏优质内容”的问题，爱奇艺表示，未来希望通过不断提升内容质量来实现足够高的爆款概率，而建立足够多、有效的内部工作室是内容质量提升的重要前提。
该股东还提到，
预计今年第二季度爱奇艺总净营收在72.1亿元至76.5亿元之间，相当于同比下滑3%至增长3%。这个预期是根据爱奇艺目前的情况初步制定的，未来可能会有所调整。
来源:中国经营报
原标题:“倒奶事件”对爱奇艺影响有多大？CEO回应道。"
编辑:柳梦歌路田瑞
