5月18日，爱奇艺发布了2021年第一季度财报。财报的两个关键指标——80亿人民币的总营收，360万用户的季度净增，总规模1.053亿，都好于市场此前的预期。
2008年第一季度，爱奇艺三大收入来源均实现环比超预期增长。从收入结构来看，会员业务是目前爱奇艺最大的收入来源，第一季度收入43亿元，环比增长12%。在头部内容的带动下，其会员实现了360万的净增长。尤其是以《桑尼媳妇》为代表的优质剧，内容表现强劲，叠加春节假期影响，持续带动会员数上升。
得益于宏观经济的复苏，品牌广告预算和品牌广告主数量都有所回升。本季度，爱奇艺实现广告收入19亿人民币，同比增长25%。此外，由于爱奇艺本季度向其他平台发布了更多内容，内容分发收入同比增长29%，至人民币7.791亿元。
爱奇艺创始人、董事兼CEO龚宇评价爱奇艺第一季度业绩为全年开了个好头。收入的大幅增长主要得益于本季度推出的丰富类型的剧集、综艺、电影、动漫等内容。
截至第一季度末，爱奇艺累计付费账户数已超过4.9亿。本季度平均每天有近1.6亿用户享受会员权益，可见相当大一部分用户愿意为平台上的优质内容付费。
在财报发布后的致股东信中，龚宇承认，订阅会员数“短期内可能仍有波动”，但公司基于对优质内容的努力以及原创内容生态和自制战略的实施，对会员业务的中长期发展仍有信心。
加强动漫+电影内容供给，寻找新的发力点。
随着各大平台会员体系的完善，以及用户为优质内容付费的新常态，输出“优质”和“强供给”的内容被公认为提升用户和会员忠诚度的核心。
但客观来说，高质量的娱乐视频内容相对匮乏，这是当前行业的一大痛点。
一方面，无论是随着传统电视行业市场份额的萎缩，还是受疫情影响，对会员续约和留存起着至关重要作用的院线电影数量锐减，从传统渠道获得的版权内容日益减少；另一方面，目前自制内容的数量和质量还不能满足需求，需要大量的时间打磨，才能有强大的内容生态系统支撑高质量内容的大规模生产。
在短视频等新娱乐方式的流行影响下，其他娱乐视频的用户时长不断被挤压。但也正是因为内容的多样性和娱乐形式的丰富性，用户对于观看各种视频的心智才逐渐清晰。龚宇在致股东的信中指出，娱乐视频被其他形式挤压的根本原因仍然是缺乏优质内容。“即使是现在，在娱乐方式极其丰富的情况下，高质量的娱乐视频内容仍然是对用户流量和时长产生巨大拉动作用的核心因素。”
可喜的是，国内视频网站的内容制作水平已经接近国际水平。平台想打造更多精品和爆款。除了引入外部版权和资源，其原创内容生态和内容生产能力需要首先突破。
2018年，爱奇艺IPO路演提出了“2年内建立50个内部工作室”的目标。随着内部工作室数量的增加，内容品类的拓宽和垂直品类的深化越来越突出，这也使得平台近年来打造了大量的头部IP和口碑收视率双丰收的作品。比如2020年上线并大获成功的迷雾剧场，让短剧的形式和质量得到了用户和市场的认可。
目前爱奇艺内部工作室超过60家。在内容供给方面，爱奇艺的剧、综艺、动漫、少儿等频道的头部内容数量和总播放量在第一季度继续处于领先地位。
据第三方数据显示，爱奇艺第一季度剧集和综艺的正片有效播放量市场份额接近40%。但动画和电影的有效播放量市场份额分别超过40%和50%，位居市场第一。
剧和综合领域一直是爱奇艺的强项。相比这两个领域，爱奇艺已经建立了较为完善的内容制作体系，竞争力较强，在电影和动漫方面的积累相对较弱。在刚刚结束的2021爱奇艺世界大会上，龚宇表示，爱奇艺将加大对电影和动漫内容的投入，提高产业化水平，满足用户对定制化内容的需求。
无独有偶，在爱奇艺致股东信暨第一季度财务分析师会议上，爱奇艺多次强调“电影和动漫将成为未来爱奇艺内容生产的新战场。”毫无疑问，“动漫+电影”将成为爱奇艺除剧、综之外的又一发力点。
内容的横向和纵向自控能力
按照以往剧综领域的打法，聚集国内优秀制作人才是提高内容原创和制作能力的基础。随着电影、动漫领域的持续投入，有利于孵化更多头部IP和作品。爱奇艺在致股东的信中明确表示，未来两年将增加大量电影动画工作室，扩充团队，吸引人才。爱奇艺今年在影视动漫领域肯定会有更密集的动作。
在动画领域，爱奇艺的首要任务是提高郭曼的生产能力和内容质量。在2021爱奇艺世界大会上，爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲曾表示，面对快速增长的郭曼市场，爱奇艺将全方位出击，在郭曼保持高投入，未来三年将推出200款郭曼产品，增幅超过35%。
事实上，经过几年的努力，目前爱奇艺已经建立了以爱奇艺动漫频道、哔哔声App、爱奇艺漫画App为核心的动漫内容平台矩阵，并基于市场对不同内容的需求，已经开始发力自制。根据不同圈子，将内容分为热血冒险、爱情成长、搞笑治愈、未来科幻四大赛道，涵盖动画、漫画、轻漫画等多种内容形态，进行精细化运营。
其中热血赛道是爱奇艺动画的重点优势赛道，也是市场上的主流赛道。根据林玲玲的介绍，未来三年该曲目将有100多首爱奇艺曲目，游戏和网络电影将同步开播。第二大赛道是爱情成长赛道。这首曲目以爱情成长为主题，针对的是女生群体。将与网剧深度联动，旨在通过打造优质爱情故事，为用户提供IP价值的深度体验。同时，科幻的赛道和爆笑治愈的家庭趣味内容也将是爱奇艺未来布局的重点，通过多样丰富的内容覆盖更多圈子。
在这一战略的指引下，去年爱奇艺陆续推出了《邪王追妻，人间倾城之一》《药》等十余部自制动画作品，获得了良好的市场反响。根据2021爱奇艺世界大会公布的名单，2021-2022年将陆续推出59部自制动画作品，数量大幅增长，爱奇艺在动画领域的自制能力正在显著增强。
在产出充足的基础上，爱奇艺将实现内容的规模效应，帮助内容突破影院。据了解，爱奇艺建立了三大动画剧场———“怪燃剧场”、“上升战争剧场”、“满涛剧场”，聚焦不同的核心用户圈子，旨在通过提升郭曼生态的自制制作能力，打造更多的破圈和爆款，塑造爱奇艺动画剧场的品牌。
截至目前，“奇燃剧场”已发布30余首民族舞蹈，涵盖热冒险、爱情成长、搞笑治愈、未来时代四大曲目，包括《大地的背叛》、《春秋女神》、《仙境无兽》、《云中三子》、《黑仔古德》、《赤焰锦衣卫》、《石少侠》。而《崛起的战争剧场》和《满涛剧场》分别汇集了热血奇幻和搞笑爱情的轻动画。预计今年将推出30部左右的优质自制轻动画。其中，瑞星战争剧场汇集了神武天尊、千古神王、修罗剑尊、游离妖贤、吞噬永恒等优质轻动画。是专为年轻男性打造的轻动漫剧场，而满涛剧场将剧场作品采用每周单班或双班模式，保证新内容的稳定持续更新，通过科学的调度、基于IP的衍生互动、任务玩法，打造全年的动漫娱乐体验。未来，动画剧场的电影列表将不断更新，为用户提供更多的内容选择。
作为爱奇艺的另一大重点——电影领域，在过去的一年里，消费者的观影需求并没有因为疫情而减弱。相反，通过线上流量红利，爱奇艺在2020年看了260亿部电影，是十年前的70倍。这十年，电影行业和互联网行业都发生了翻天覆地的变化。从免费盗版的盛行，到目前付费视频会员模式的流行，以及收入分成模式在中国的蓬勃发展，互联网为观影者搭建了便捷的通道。
目前，新电影是观众电影消费的主力军。迫切需要解决“如何持续供给优质电影，满足观众丰富的观影需求”的问题。但在电影领域，爱奇艺还处于起步阶段。过去几年，爱奇艺积极尝试推出高口碑的剧情片和文学佳作，如《了不起！少年，八月等。正在热播的爱奇艺出品的电影《扫黑，决战》在成五一口碑很黑，目前票房3.71亿元。对于爱奇艺来说，这无疑为其进军电影市场释放了一个良好的信号——除了艺术院线，爱奇艺的类型片也逐渐被市场和用户所关注和认可。
据了解，目前爱奇艺出品的电影有两种。一个是网络首播片，由爱奇艺全额投资。一是它付出一定的利润，加上票房利润的奖励；另一种是院线电影，爱奇艺将是主要投资方，制片方享受院线票房利润的成本和分红。电影院结束后，他们会去爱奇艺每月观影。
为了保证电影的内容质量和制作水平，爱奇艺制作的电影要以体裁、节奏、共情作为选择剧本和项目的标准。目前爱奇艺出品的电影总数为33部。联合主创人员包括韩三平、刘震云、邱礼涛、徐昂、叶如芬、宁浩、饶晓志、杨璐、冯小刚、陈冲、王千源、王景春、吴江、刘斌、张松文等众多专业电影人。主题涵盖六大曲目:孤独时代、硬核全员、东方经典、青春无悔、幸福至上、奇思妙想，包括流浪刀锋、忠犬八狗、中国乒乓、你好、英雄、绝地追击、边缘行者、轰炸机、搏击长空、雪山飞狐、射雕英雄传、八掌神龙、我们在少年时代、遇见最好的你、门萨的徒弟、乐队的夏天、花花花世界、我好想去你的世界、东北情歌、火星计划
除了六大曲目，爱奇艺还发布了《一鱼多吃》的合作模式影片。比如《一个女婿的好运气》《洛阳的阴阳界》《洛阳双生追杀》《药楼主》《云中九子魂》等一批高热度IP，被开发成横跨小说、动画、话剧、电影等多维度、多形式的消费内容。据了解，第一季度，爱奇艺出品的两部电影已经开拍，三部电影正在后期制作，将于年内上映。此外，爱奇艺出品的18部电影正在开发中。
爱奇艺进军电影行业的野心并不局限于自身的原创供应。在线发行市场上，爱奇艺公布的信息显示，其在春节期间推广的皮皮影音电影《财富日记》和《少林寺德保传奇》表现不俗，其中《财富日记》创下了皮皮影音模式下电影上座率和点播收入的新高。这些都为爱奇艺进军电影市场提供了信心。
上周，爱奇艺推出了电影在线交易平台，该平台将为在线首映电影提供单芯片支付，电影制作人可以自行定价。电影制作者和平台将通过相应的合作模式共享账户。爱奇艺及海外事业群总裁杨向华在此前的公开演讲中表示，“搭建一个公平、透明、健康的电影在线交易平台，是爱奇艺未来十年要做的事情。我相信在不久的将来，除了院线之外，以互联网为核心的网络电影交易平台，能够以更成熟的商业形态创造更大的网络票房，成为中国电影产业发展壮大的第二支柱。”
此外，目前的原创内容生产仍然无法避免一大痛点，即内容生产周期长且不可控，作品成功率低，简单重复工作量大，缺乏客观的评价标准，财务风险高。
在2021爱奇艺世界大会上，“影视产业化”成为龚宇反复提及的关键词，也是爱奇艺针对行业发展的桎梏提出的解决方案。
一般来说，影视产业化包括行业规则重构和智能制作。通过IP评价系统、智能剪辑系统、在线影评系统等应用，爱奇艺已经能够实现智能开发、智能制作、智能标注、智能宣发。影视项目从立项到拍摄的全周期也将逐步纳入规范化、系统化运作。
智能生产作为关键环节，正在成为提升内容质量的“新生产力”。龚宇明确表示，未来爱奇艺将在电影、动漫领域充分利用影视作品系统和智能制作技术，提高内容制作的生产效率，使作品质量可控、可预期。
在这么多资源的加持下，电影和动漫将成为爱奇艺原创内容的第二增长极。
